제품 포트폴리오 란 무엇입니까?
제품 포트폴리오는 회사가 제공하는 모든 제품 또는 서비스의 모음입니다. 제품 포트폴리오 분석은 주식 유형, 회사 성장 전망, 수익 마진 동인, 소득 기여, 시장 리더십 및 운영 위험에 대한 미묘한 견해를 제공 할 수 있습니다. 이는 내부 기업 재무 계획을 지원하는 투자자 또는 분석가가 주식 연구를 수행하는 투자자에게 필수적입니다.
제품 포트폴리오 이해
제품 포트폴리오는 재무 분석의 중요한 요소로, 회사와 주요 운영 부서에 맥락과 세분성을 제공하기 때문입니다. 투자자들은 장기 가치 주식과 단기 성장 기회를 구별 할 수 있습니다. 또한 회사의 제품 오퍼링에 대한 포트폴리오 분석을 통해 투자자는 효과적인 모델링에 필요한 재무 성과의 특정 동인을 파악할 수 있습니다.
포트폴리오의 다양한 구성 요소는 서로 다른 시장 역학에 직면하며 결론에 일관되지 않은 기여를 할 수 있습니다. 회사의 시장 점유율은 제품의 일부에 따라 다를 수 있으며, 보다 지배적 인 제품은 일반적으로 포트폴리오의 고성장 부분과는 다른 전략을 요구합니다. 포트폴리오 전체에서 마진이 다를 때 변화하는 판매 믹스는 수익성에 큰 영향을 줄 수 있습니다.
회사는 종종 포트폴리오 분석이 필요한 전략 인 실적이 저조하고 수익성이없는 제품의 브랜드를 변경하거나 구조를 변경합니다. 대부분의 수입에 기여하는 제품은 일반적으로 단기 재무 분석에 가장 중요하며, 포트폴리오의 이러한 주요 요소를 변경하면 성능에보다 실질적인 영향을 미칩니다.
Apple, Inc.는 여러 전자 기기를 제공하는 것으로 유명하지만 iPhone은 가장 중요한 결과입니다. 스마트 폰은 2018 년 6 월 현재 회사 전체 매출의 62 % 이상을 차지했으며, 이는 랩톱, iPad 또는 App Store보다 성능이 더 의미가 있습니다.
주요 테이크 아웃
- 제품 포트폴리오는 회사가 생산하고 판매하는 제품 또는 서비스 메뉴로, 제품 포트폴리오를 분석하면 회사의 업무와 수입 잠재력에 대한 심층적이고 미묘한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 젊은 성장 기업.
제품 포트폴리오 및 성숙한 회사
성숙한 회사는 종종 제품 포트폴리오를 다양 화했습니다. 내부 제품 개발 및 인수는 시간이 지남에 따라 포트폴리오 크기에 기여하며 대기업은 더 넓은 범위의 제품 마케팅을 지원할 수있는 인프라를 갖추고 있습니다. 지리적 확장은 또한 도시 또는 국가마다 제품의 인기가 다른 제품 포트폴리오를 확대 할 수 있습니다.
다각화는 성장 위험을 줄이면서 하방 위험을 줄이므로 성숙한 기업은 운영 변동성이 적은 경향이 있습니다. 이것은 주식 평가에 대한 투기량을 줄입니다. Proctor & Gamble Company는 Bounty, Crest 및 Tide를 포함하여 65 개의 잘 알려진 개인 및 가정 용품 브랜드를 가진 회사의 예입니다.
제품 포트폴리오 및 성장 회사
포트폴리오가 작은 신생 기업은 주요 제품의 성능에 더 노출되어 운영 변동성이 커질 수 있습니다. 더 많은 위험과 더 높은 성장 잠재력은 더 많은 투기 적 주식 평가로 이어집니다. 제품 포트폴리오의 다양한 구성 요소는 가격 역학, 생산 비용 또는 마케팅 요구 사항이 다르기 때문에 종종 다른 마진을 갖습니다.
