검색 비용은 무엇입니까?
검색 비용은 구매할 제품이나 서비스를 연구하는 소비자가 소비 한 시간, 에너지 및 비용입니다. 검색 비용에는 검색에 소요되는 시간과 에너지의 기회 비용 및 다른 옵션을 조사하는 상점 간 이동, 연구 데이터 구매 또는 구매 조언 전문가에게 문의하는 데 소요되는 비용이 포함됩니다. 이것은 다른 활동에 바쳐 질 수있는 시간과 에너지입니다. 소매 업체는 높은 가격 기반 쇼핑으로 인한 마진 감소를 방지하기 위해 높은 검색 비용에 의존합니다.
검색 비용 이해
검색 시간 및 관련 검색 비용은 차량과 같은 큰 티켓 품목에서 더 높은 경향이 있습니다. 가장 맛있고 저렴한 샌드위치를 얻는 방법을 연구하는 것보다 가장 안정적이고 저렴한 자동차를 얻는 방법을 연구하는 데 시간, 에너지 및 돈을 쓰는 것이 더 의미가 있기 때문입니다. 고가 품목에 대한 잘못된 구매 결정의 결과는 저렴한 품목에 대한 것보다 훨씬 큽니다.
인터넷 덕분에 구매자는 일반적으로 과거에 비해 오늘날 구매하려는 거의 모든 것에 대해 검색 비용이 낮아집니다. 사용자는 이제 집을 떠나지 않고도 제품과 서비스에 대한 빠르고 정확한 정보를 얻을 수 있기 때문입니다. 그러나 소비자가 온라인 쇼핑을 비교 한 다음 가격이 중요한 경우 오프라인에서 구매하는 경향이 여전히 있습니다. 비즈니스를 계속 유지하기 위해 소매 업체는 소매점을 통해서만 구입할 수있는 대량 구매에 대한 사용자 정의를 제공하는 경향이 있습니다.
동일하거나 유사한 품목의 가격은 여러 가지 이유로 상점과 위치에 따라 다릅니다. 동일한 제품을 동일하거나 저렴한 가격으로 구입할 수 있다는 사실은 일반적으로 검색을 수행하기에 충분한 인센티브를 제공합니다. 그러나 제품을 자주 구매하지 않으면 모든 쇼핑에서 가격을 확인하려는 노력이 몇 달러 절약의 이점보다 중요 할 수 있습니다. 때로는 특정 제품에 대한 프로모션 및 광고가 소비자의 검색 인센티브를 증가시킵니다. 이러한 인센티브의 변화는 상점 소유자의 관점에서 바람직한 트래픽 증가로 이어집니다.
검색 비용의 요인
검색 비용은 외부 및 내부 비용으로 나뉩니다. 외부 비용에는 정보 획득 비용 및 검색에 소요되는 기회 비용이 포함됩니다. 외부 비용은 소비자가 관리하지 않습니다. 그러나 비용 발생 결정은 소비자의 재량에 달려 있습니다. 내부 비용에는 검색 수행, 수신 정보 정렬 및 기존 지식과 관련하여 적용하는 데 드는 정신적 노력이 포함됩니다. 내부 비용은 소비자가 검색을 수행 할 수있는 능력에 의해 결정됩니다. 이것은 차례로 지능, 사전 지식, 교육 및 훈련에 달려 있습니다. 경제학에서 소비자가 변화하는 공급 업체에서 직면하는 장벽을 식별하기 위해 전환 비용과 함께 검색 비용이 종종 연구됩니다.
