시애틀에 본사를 둔 회사가 목요일 종가를 발표 한 후 가장 최근 분기 별 수익 보고서를 게시 한 후 세계적인 커피 거대 스타 벅스 (SBUX)의 주식이 튀어 오르고있다. Street의 추정치를 능가하는 최고 및 최저 라인 번호를 게시 했음에도 불구하고 중요한 중국 시장에서 동일한 매장 판매는 추정을 놓쳤습니다. 스타 벅스가 주요 성장 시장에서 2 %의 감소를 시도함에 따라, 회사는 세계에서 가장 인구가 많은 나라에서 빠른 서비스를 제공하기 위해 베팅을하고 있습니다.
2 분기에 스타 벅스는 지난해 매출이 예상보다 11.5 % 증가한 반면, 전 세계 동일 매장 판매는 예상보다 0.9 % 증가한 1 % 증가했다. 스타 벅스가 미국보다 앞서서 가장 큰 시장이 될 것으로 예상한다는 점을 감안할 때 대부분의 투자자들은 여전히 중국 수에 집중하고 있습니다. 회사에 큰 문제가되었습니다.
스타 벅스의 Q2 컨퍼런스 콜에서이 회사는 중국에서 더 많은 가격 경쟁이 예상되며 올해 말까지 전국 배송을 시작할 계획이라고 밝혔다. 이 서비스는 많은 경쟁 업체가 이미 전국에서 제공하는 것을 모방 한 할인과 함께 모방합니다.
중국 소비자를위한 일상 의식이되기를 바라고
Starbucks China의 CEO 인 벨린다 said (Belinda Wong)은“배달은 전체적으로 중국의 라이프 스타일 의식이되고 있으며 소비자 행동은 변화하고있다. 이 서비스는 올 가을에 출시 될 예정이며 베이징과 상하이와 같은 주요 허브에서 시작하여 전국으로 확장됩니다. 스콧 메이 (Scott Maw) 최고 재무 책임자는 블룸버그 (Bloomberg)가보고 한 바와 같이 핵심 개발이 배달 파트너를 불러서 "중국에는없는 배달 용량"을 형성 할 것을 제안했다.
세계에서 두 번째로 큰 경제에서 Starbucks는 향후 5 년 동안 매출을 3 배로 늘리고 2022 회계 연도 말까지 중국 본토 230 개 도시에서 총 6, 000 개의 매장을 확보 할 계획입니다. Bloomberg가 지적한 바와 같이 5 년 미만.
미국이 더 이상 5 %에서 7 %의 컴포지션을 가진 성장 시장의 역할을하지 않는 것이 분명하지만 Starbucks는 모바일 주문과 같은 혁신적인 전략과 기술을 사용하여 판매량을 늘리고 발 트래픽을 소생시킵니다. 보도 자료에서이 회사는 미국의 스타 벅스 보상 프로그램에 충성도 프로그램에 190 만 명의 회원을 추가하여 작년에 비해 14 % 나 증가했다고 밝혔다.
