Toys 'R'Us, Inc.는 KKR & Co. LP (KKR), 베인 캐피탈 및 Vornado Realty Trust의 2005 레버리지 매입 덕분에 개인 회사였습니다. 인수하기 전에 Toys 'R'Us는 1978 년부터 2005 년까지 거래소에서 주식 거래 주식을 보유한 공개 회사였습니다.
인수 후 10 년 동안 완구 소매 업체는 시장 점유율에 매달리기 위해 노력했으며, 이는 온라인 소매업 체인 Amazon과 함께 할인 소매 업체, Target 및 Walmart의 치열한 경쟁에 직면하여 침식되었습니다. 결국 Toys 'R'Us는 파산을 선언하고 주식을 청산하며 2018 년 미국 매장을 모두 폐쇄했습니다.
2019 년에는 뉴저지 패러 머스와 텍사스 휴스턴에있는 두 개의 새로운 매장이 연휴 기간에 맞춰 오픈한다고 발표하면서 희망이 생겼습니다. 내년에 20 개 이상의 매장을 오픈 할 계획으로, 이 회사는 아이코닉 브랜드의 팬들이 미래의 장난감 매장이 무엇인지 다시 상상할 수 없을 것이라고 내기하고 있습니다.
주요 테이크 아웃
- 1978 년부터 2005 년까지 Toys 'R'Us는 거래소에서 주식 거래 주식을 보유한 공개 회사였으며, 2005 년에 Toys 'R'Us는 레버리지 바이어를 통해 더 이상 주식을 제공하지 않는 개인 회사로 전환했습니다. Toys 'R'Us는 할인 및 온라인 소매점 (예: Walmart, Target, Amazon)과의 치열한 경쟁 끝에 2018 년 파산 신청을했고 미국 매장을 폐쇄했습니다.2019 년에 모회사 인 Tru Kids는 2 개의 새로운 Toys 'R' 어린이들이 매장에서 장난감을 시험하고 놀도록 장려하는 더욱 쌍방향적인 고객 경험에 중점을 둔 미국 매장.
2005 년 바이어 활용
Toys 'R'Us는 1978 년에 상장되었으며 약 1/4 세기 동안 상장 된 회사였습니다. Walmart (WMT) 및 Target (TGT)과 같은 회사와의 경쟁으로 인해 시장 점유율이 하락하기 전까지는 탐욕스러운 장난감 시장에 대해 사로 잡혔습니다.
2005 년에 위에서 언급 한 트리오는 Cerberus Capital과 같은 다른 사모 펀드 회사와의 입찰 전쟁에서 승리했습니다. KKR & Co. LP, Bain Capital 및 Vornado Realty Trust는 66 억 달러의 레버리지 바이 아웃 또는 상당한 양의 부채를 사용하는 회사의 인수로 합병되었습니다. 주식은 각각 26.74 달러에 매입되어 당시 수년간 최고치를 기록했다. 주식은 1993 년에 45 달러 근처에서 사상 최고치보다 훨씬 낮은 가격에 매입되었습니다.
2015 년 제프리의 마지막 스탠드
Toys 'R'Us는 2015 년에 David Brandon을 고용하여 새로운 CEO (CEO)가되었습니다. 브랜든은 미시간 대학교 (University of Michigan)의 운동 감독으로 기절 한 후 대형 장난감 소매 업체에 왔습니다. 브랜든은 회사를 공개 한 역사를 가지고 있으며 많은 사람들이 그 고용이 미래의 초기 공모의 표시라고 믿었습니다. Brandon은 성공적으로 공개 한 회사 인 Domino 's Pizza에서 11 년 이상을 보냈습니다. Brandon은 또한 Valassis Communications를 도미노에서 근무하기 전에 공개했습니다. 이 회사는 또한 마스코트 'Geoffrey the Giraffe'를 중심으로 브랜드 변경 노력을 시작하여 그를 "아동 친화적"으로 재 설계했습니다.
완구류 완구 'R'Us는 월마트 및 타겟과 같은 대형 박스 소매점과의 경쟁에서 미국 시장을 선도하는 완구 소매점이었습니다.Amazon (AMZN)과 같은 온라인 쇼핑의 존재 장난감 가게의 판매에 큰 타격을주었습니다.
Toys 'R'Us의 또 다른 큰 단점은 부채 수준이 높다는 것입니다. 차입 매수로 인해 장난감 소매 업체는 상당한 빚을지게되었습니다. 2017 년까지 대부분의 의무가 추진되었고, 구조 조정과 파산에 대한 소문이 날기 시작했습니다.
그 후 회사는 구조 조정 법률 회사를 고용했고 곧 파산 신청을했습니다. 이 회사는 2017 년 10 월 28 일부터 2017 년까지 9 억 5 천만 달러의 순 손실을보고 한 후 결산의 물결을 발표했습니다.
2018 년 파산
2018 년 2 월 7 일, 완구 매장은 2017 년 9 월 11 장 파산 신청을 한 후 미국에서 144 개 매장에서 청산 판매를 시작했습니다.이 출원은 회사가 매장의 약 20 %를 폐쇄하기로 결정하기 하루 전에 수락되었습니다..
2018 년 3 월 9 일, 회사는 구매자를 찾지 못하거나 대출 기관과의 구조 조정 계약에 도달하지 못해 미국 매장 전체의 청산을 준비하고 있다고 보도되었습니다. Toys 'R'Us는 2018 년 3 월에 모든 매장을 폐쇄하거나 판매 할 것이라고 발표했습니다. 장난감 회사 MGA의 억만 장자 인 Issac Larian은 2018 년 4 월 13 일 Toys 'R'Us를 구하기 위해 1 억 8 천만 달러를 제안했습니다. 이 회사는 제안을 거부했으며 2018 년 6 월 29 일까지 최종 200 개 매장이 문을 닫았습니다.
2019 년 새로운 완구 'R'Us 매장 오픈
Toys 'R'Us는 2019 년 11 월 뉴저지의 가든 스테이트 플라자 몰에 약 6, 000 평방 피트의 소형 매장을 개점 한 후 벽돌과 박격포 소매점으로 돌아 왔습니다. 완구 소매 업체는 전직 장난감 'R'Us 임원 인 리차드 배리 (Richard Barry) 사장 겸 CEO가 운영하는 새로운 모회사 인 Tru Kids를 보유하고 있습니다.
배리는 새로운 매장이 이전 장난감 'R'Us 위치와 같지 않을 것이라고 말했다. 이전의 "창고"와는 달리 이전 상점의 느낌과는 달리 새 상점은 더 작고 친밀하며 대화식입니다. 고객은 상점에있는 동안 장난감을 테스트하고 장난감을 가지고 노는 것이 좋습니다. 어린이를위한 놀이 공간과 특별 행사 및 어린이 생일 파티를위한 공간이 있습니다. 매장은 최고의 브랜드를 선보일 것입니다. Lego, Nerf, Nintendo 및 Paw Patrol은 각 상점 내에서 가장 인기있는 장난감을 보유한 별도의 부티크를 보유하게됩니다.
회사가 마케팅 전략을 얼마나 변화 시켰는지에 대한 증거로 Toys 'R'Us는 이제 이전의 경쟁 대상과 파트너 관계를 맺고 있습니다. Toys 'R'Us는 고객이 온라인 장난감 주문을 할 수있는 Target의 사이트로 직접 연결되는 웹 사이트 링크를 다시 시작했습니다.
