IAB 인터넷 광고 수익 보고서에 따르면 2018 년 상반기 미국 디지털 광고 매출은 23 % 증가한 495 억 달러를 기록했다. 디지털 광고 예산의 증가 된 성장은 주요 인터넷 거인 Facebook Inc. (FB) 및 Alphabet Inc. (GOOGL)뿐만 아니라 전자 상거래 거대 기업인 Amazon.com Inc. (AMZN)의 두 배로 증가한 주요 이익을 나타냅니다. 디지털 광고 사업.
디지털 광고 시장 기회 증가, 레거시 리더는 여전히 수익을 잃을 수 있음
올해 첫 6 개월 동안 모바일은 총 디지털 광고 매출 성장을 주도하여 2013 년 한 해 동안 30 억 달러의 매출에 비해 42 % 증가한 390 억 달러의 매출을 기록했습니다. 소셜 미디어도 38 % 증가한 수익을 얻었습니다. 1 년 동안 % 111 억 달러를 기록한 뒤 동영상 광고가 전년 대비 35 % 증가한 70 억 달러를 기록했습니다. 검색 수익은 19 % 증가한 227 억 달러로 증가했습니다.
피보 탈 리서치 그룹의 분석가 브라이언 위저 (Brian Wieser)는“올해 상반기 총 광고 수익은 495 억 달러로 디지털 광고가 올해 1 천억 달러를 넘어 설 것이라고 말하는 것이 안전하다. Barron 's가 인용 한 화요일에.
소셜 미디어의 선구자 인 Facebook과 글로벌 검색 대기업 인 Google은 미디어 공간에서 듀오 폴리를 유지하고 있지만 기술력이 뛰어난 Amazon 인 Amazon은 주요 경쟁 위협으로 여겨져 왔습니다.
Wieser는 미국 검색 증가율을 포함하여 제외하고 모든 디지털 광고 성장의 75 %를 Google과 Facebook이 책임지고 있다면 두 플랫폼을 거치지 않은 디지털 광고는 상반기에 "합리적으로 잘 수행"되었다고 지적했다. 그의 계산에 따르면 비 Facebook 및 Google 디지털 광고의 이익은 18 %, 즉 약 15 억 달러로 추정됩니다.
한편, 듀오 폴리 외부의 성장은 아마존의 확장에 집중되었을 수 있다고 수석 분석가는 지적했다. 그는 지난해 같은 기간 동안 아마존이 "국내 광고 수입에서 10 억 달러를 추가했을 것"이라고 지적했다.
9 월 eMarketer 보고서에 따르면 2018 년 미국 광고주는 미국의 모든 디지털 광고 지출의 4.1 %를 차지하는 Amazon 플랫폼에 46 억 6 천만 달러를 지출하여 기술 대기업을 국내에서 3 번째로 큰 디지털 광고주로 만들 것이라고 예측했다. 리서치 회사는 소매 업체가 미국의 모든 디지털 광고 지출의 7 %를 즐길 것으로 예상되는 2020 년까지 아마존 광고 사업의 연간 50 % 이상 증가를 기대하고 있습니다. 비교하면 Facebook은 현재 시장의 20.6 %를 Google보다 37.1 %로 관리합니다. 2020 년까지 eMarketer는 Facebook의 점유율이 0.2 % 증가 할 것으로 예상하고 Google은 2 % 하락할 것으로 예상합니다.
궁극적으로 전체 시장 기회가 증가하더라도 레거시 업계 리더는 새로운 경쟁 업체에 대한 광고 비용을 잃어 장기적으로 기술 거인의 수입, 수익 및 주식 성장이 위험에 처할 수 있습니다.
