헤드 라인 효과는 무엇입니까
"제목 효과"라는 용어는 대중 언론의 부정적인 뉴스가 기업이나 경제에 미치는 영향을 나타냅니다. 많은 경제학자들은 부정적인 뉴스 헤드 라인이 소비자들이 돈을 소비하기를 꺼려한다고 믿는다.
속보 헤드 라인 효과
그것이 정당화 되든 아니든, 헤드 라인에 대한 대중의 반응은 헤드 라인의 나쁜 소식에 대한 대중의 반응이 헤드 라인의 좋은 소식에 대한 반응과 비교할 때 비례하지 않을 수 있도록 매우 극적 일 수있다. 따라서 정부 기관이나 중앙 은행이 불리한 경제 보고서를 발표 할 때, 상인, 투자자 및 투자 대중 구성원은 영향을받는 통화에서 자금을 전환, 판매 또는 단락시킴으로써 나쁜 소식에 불균형 적으로 반응 할 수 있습니다. 이러한 시장 반응은 어느 정도 자연스럽고 기대되는 반면, 헤드 라인 효과는 거래 대중의 마음에 최전선에 나쁜 소식을 가져옴으로써 시장 반응의 속도를 높이고 심각성을 악화시킬 수 있습니다.
헤드 라인 효과에 관한 연구
웨스턴 오스트레일리아 대학의 심리학자이자 신경 과학자 인 울리히 에커 (Ullrich Ecker)는 뉴스 기사 자체에 헤드 라인을 완화 시키거나 모순하는 정보가 포함되어 있어도 미디어 헤드 라인에서 생성 된 초기 인상이 쉽게 수정되지 않는다는 것을 발견했습니다. Ecker는 뉴스 기사 독자가 헤드 라인에 제시된 아이디어와 일치하는 정보를 보유 할 가능성이 높고 헤드 라인과 다른 정보를 잊어 버릴 가능성이 더 높다는 것을 발견했습니다.
헤드 라인 효과 예
헤드 라인 효과의 예로는 가스 가격 상승이 소비자에게 미치는 영향에 대한 미디어의 광범위한 적용 범위가 있습니다. 일부 경제학자들은 휘발유 가격의 작은 증가에주의를 기울일수록 소비자가 재량에 따라 지출을 신중하게 할 가능성이 높다고 생각합니다. 헤드 라인 효과는 재량 적 지출의 합리적으로 정당화 할 수있는 감소와 뉴스 가치있는 사건의 결과로 발생하는 감소의 차이로 간주 될 수 있습니다.
헤드 라인 효과의 또 다른 예는 그리스 부채 위기가 유로 가치에 미치는 영향입니다. 그리스 경제가 유로존 전체 경제 생산성의 2 %만을 차지한다는 사실에도 불구하고 그리스의 경제 위기는 유로화를 크게 약화 시켰습니다. 그리스 경제에 대한 나쁜 소식에 대한 대중의 반응은 유로존뿐만 아니라 자국과 같은 경제를 지원하기 위해 유로존과의 무역에 크게 의존하는 유로존 이외의 국가들에도 영향을 미쳤다. 일부는 헤드 라인 효과가 유로와 유럽 연합 자체의 미래를 훼손하는 것만 큼 과감 할 수 있다고 말했다.
