목차
- eSports 트래픽 스트리밍
- Twitch 란 무엇입니까?
- Twitch는 어떻게 돈을 버는가?
- 통합형
- 프라임 구독 전환
- "비트"라고하는 인앱 구매
- 아마존과 NFL 활용
- 라이브 스트림 시장 경쟁
Twitch는 아마존 최고의 비밀이 될 수 있습니다. Google과의 2014 년 입찰 전쟁에서 10 억 달러의 현금, 게임 플랫폼 및 소셜 네트워크가 획득하여 자체 높은 점수를 계속 달성했습니다. 인수 후 4 년, 최초 출시 후 7 년 만에 Twitch는 약 379 억 달러의 가치를 자랑합니다.
최근 발표 된 보고서에 따르면 Twitch 시청자는 2019 년 2 분기에 22 억 2 천만 시간 이상을 보거나 전체 시청 시간의 72 % 이상을 YouTube Live, Facebook Gaming 및 Mixer보다 최고로 생중계했습니다.
eSports 트래픽 스트리밍
2014 년 Twitch는 미국의 라이브 스트리밍 트래픽의 40 %, 모든 인터넷 트래픽의 1.8 %를 차지했으며 Google, Netflix 및 Apple에 이어 두 번째입니다. 2017 년에는 ESPN, WWE 및 ML을 결합한 것보다 기존 네트워크 ESPN을 능가하는 청중 규모를 넘어 더 많은 콘텐츠를 라이브 스트리밍했습니다. 리서치 회사 Newzoo에 따르면 2020 년까지 전세계 e 스포츠 시청자 수가 3 억 5 천만에서 5 억 8 천만으로 증가 할 것이라고한다.
오늘날 평균 1 천 5 백만 명의 시청자가 매일 Twitch를 시청하여 실시간 스트림을보고 호스팅하고 응원합니다.
리서치 회사 SuperData의 보고서에 요약 된 경쟁 심화에도 불구하고 스트리밍 사이트가 잠재 고객을 확보하고 성장시킬 수 있었던 것은 무엇입니까?“ '왜 다른 사람이 비디오 게임을하는 걸 원합니까?' 가장 현명한 출판사, 광고주 및 브랜드는 소비자들이 게임을하는 사람들의 비디오를보고 있다는 것을 인식하고 있습니다.”
온라인 게이머, 관중 및 연예인은 2014 년 이전에 광고주와 주류 미디어 네트워크에 의해 무시 당했으며 오랫동안 콘텐츠 호스팅 및 스트리밍 플랫폼을 기다려 왔습니다. 2015 년 8 월에 출시 된 Google의 'Youtube Gaming'은 그 필요성을 충족 시켰지만 Twitch가 처음으로 그 역할을했습니다.
주요 테이크 아웃
- Twitch는 게이머와 팬 모두를위한 라이브 스트리밍 비디오 플랫폼 및 커뮤니티입니다. 2014 년 아마존이 인수했으며 월간 390 만 개의 고유 한 스 트리머와 1, 274 만 개의 평균 동시 스 트리머를 자랑합니다. YouTube와 마찬가지로 Twitch는 s에서 돈을 벌어 스트림에 통합합니다. Twitch는 Amazon 제휴 Twitch Prime과 Twitch Turbo라는 두 가지 구독 모델을 통해 수익을 창출합니다. 시청자는 Bits를 구매하여 마음에 드는 깃발에 라이브 소리를냅니다.
Twitch 란 무엇입니까?
1996 년 이후에 태어났다면 이미 정기적으로 Twitch를 사용하고있을 가능성이 있습니다. (Lifecourse Associates의 최근 연구에 따르면 밀레니엄 세대의 70 % 이상이 지난 60 일 동안 비디오 게임을 보거나 시청했는데 X 세대의 60 %와 베이비 붐 세대의 40 %와 비교했을 때입니다.)
방에있는 베이비 붐 세대와 늦게 피는 밀레 니얼 세대를 위해 Twitch는 게이머가 온라인 게임 커뮤니티의 방송사, 시청자 및 참가자가 될 수있는 플랫폼입니다. 사용자는 게임 플레이를 실시간으로 스트리밍하고 원격으로 e 스포츠 토너먼트를 시청하며 좋아하는 경쟁 플레이어를 응원 할 수 있습니다.
라이브 스트림을보고 호스팅하기위한 웹 사이트뿐만 아니라 Twitch는 게이머의 소셜 커뮤니티입니다. 어느 정도까지 이것은 플랫폼 자체의 결과입니다. 프로 스포츠와 달리 Twitch의 관중은 Twitch 채팅에 실시간으로 댓글을 달아 좋아하는 스 트리머, 경쟁 플레이어 및 서로 직접 연결할 수 있습니다. 스트림이 진행되는 동안 시청자는 서로 대화하고 수업 관련 질문을하고 스 트리머와 직접 소통 할 수 있습니다.
2019 년 기준, Twitch의 평균 시청자는 50, 800 개의 평균 실시간 라이브 채널을 시청하는 1, 274 만 명이 넘는 사람들과 함께 스트림을 시청했습니다.
Twitch는 어떻게 돈을 버는가?
Twitch는 Google의 Youtube와 달리 주로 구독과 구독을 통해 무료 스트리밍 서비스입니다. 그러나 모기업 인 Amazon의 지원을 받아 Twitch는 2014 년부터 비즈니스 모델을 실험하고 확장하여 선례를 무시하고 경쟁 업체의 대응을 강요했습니다.
390 만
2019 년 기준, 평균적으로 Twitch의 월별 고유 브로드 캐스트 수
통합형
비디오 및 스트리밍 웹 사이트에서 일반적으로 사용되는 Twitch는 스트림과 웹 사이트의 사이드 바에 s를 통합합니다. 가격은 노출 당 2 ~ 10 달러 (기본적으로 조회 당 비용)입니다. Twitch는 광고에서 발생하는 수입의 일부를 공개하지 않았지만, 비디오 게임 스트리밍 시장은 올해 스폰서 십, 광고 및 미디어 권리를 통해 2021 년까지 38 % 성장한 9 억 1, 900 만 달러, 20 억 1 천 6 백 6 십억 달러로 성장할 것으로 예상합니다..
Newzoo의 피터 워먼 (Peter Warman) CEO는“소비자 현상으로 e 스포츠는 전 세계적으로 열성적인 팬층을 지속적으로 성장시키고있다. “비즈니스로서 e 스포츠는 이제 성숙을 향한 새롭고 중요한 단계에 들어서고 있습니다. 큰 투자가 이루어졌고, 새로운 리그 구조가 시작되었고, 후원 예산이 실험에서 연속으로 바뀌었고, 국제 미디어 권리 거래가 시작되고 있습니다.”
League of Legends World Championship은 2017 년 Twitch에서 가장 많이 본 이벤트로 3, 300 만 명의 전 세계 시청자, 그 해의 Super Bowl 시청률의 약 4 분의 1에 해당했습니다. 티켓 판매액이 550 만 달러 이상인 Warman은이 이벤트로 인해 향후 스트리밍 권한 경쟁이있을 것으로 예상합니다.
스트리밍 광고의 성장은 Twitch가 제공하는 특정 인구 통계에 기인 할 수도 있습니다. LifeCourse에 따르면 Twitch는 밀레니엄 세대 (1982 년에서 2004 년 사이에 태어남)가 지배하고 있으며, Twitch 트래픽의 49 %는 18 세에서 34 세 사이입니다. 즉, Twitch는 Facebook, YouTube 또는 ESPN보다이 인구 통계를 게재하는 데 Reddit과 비교할 때 더 성공적입니다.
e 스포츠 선수는 압도적으로 남성이지만, Twitch의 시청률은 많은 광고주가 생각하는 것보다 더 유명합니다. SuperData는“고정형 게이머의 시대와 비교했을 때 현재 시청자 수는 여성이 높고 (46 %) 평균 소득이 $ 58K로 높은 편입니다.
프라임 구독 전환
Twitch가 Amazon의 가장 잘 알려진 비밀 인 경우 2 위는 "Twitch Prime"으로 이동합니다.이 멤버쉽은 일반적으로 $ 4.99 / 월로 실행되지만 Twitch의 모회사는 2016 년 9 월에이 멤버십을 소매 웹 사이트와 통합하여 Amazon Prime 멤버가 구독 할 수 있도록했습니다. Twitch Prime에 무료로 제공합니다.
Twitch Prime의 장점은 채팅에 색상 팔레트와 이모티콘을 추가하여 거의 완전히 미학적이지만 구독자는 월간 구독 비용의 절반을 웹 사이트의 스 트리머 중 하나에 선물 할 수 있습니다. 가입자는 30 일마다 한 번씩이 작업을 수행 할 수 있으며 Twitch는 가입자 당 월 $ 2.50 미만입니다. Twitch가 정확한 가입자 수를 발표하지는 않았지만 가장 인기있는 10 개의 스 트리머 만 회사에 약 400, 000 달러의 가치가있는 160, 000 개의 Twitch Prime 가입자가 있습니다.
“Twitch Turbo”는 스트리밍 웹 사이트의 가입 서비스 중 두 번째입니다. 월 $ 8.99의 멤버십은 s를 줄이고, 비디오 저장 공간을 늘리고, 독점적 인 채팅 이모티콘과 색상을 제공함으로써 게임 시청 경험을 더 매끄럽게 만듭니다.
"비트"라고하는 인앱 구매
Twitch Chat에서 스 트리머를 응원하는 것 외에도 관중은 "비트"라고하는 인앱 통화를 사용하여 좋아하는 스 트리머에게 라이브 소리를 낼 수 있습니다. 시청자는 100에 대해 1.40 달러부터 비트를 구매할 수 있습니다. 1 비트로 Twitch의 "Cheering Bits"는 애니메이션 채팅 감정 표현에 해당합니다. “Cheer1”을 Twitch Chat에 입력하면 애니메이션 회색 삼각형이 생성되며 1.4 센트가 소요됩니다. “Cheer100”은 $ 1.40의 춤추는 보라색 다이아몬드를 만듭니다. 사용자는 원하는 금액을“Cheer10000”($ 140 USD)까지 응원 할 수 있으며 해당 감정 표현은 점점 더 화려 해집니다.
트 위치의 CEO 인 에멧 시어는 "채널 구독이 좋아하는 스포츠 팀을위한 시즌 티켓을 보유하는 것과 같다면 환호는 게임 중에 군중이 시작되는 것과 같다"고 말했다.
각 비트의 1 센트가 스 트리머에 기증되어 Twitch는 약 70 %가됩니다. 비트 당.4 센트의 순이익에도 Twitch는 비트 치어 링만으로 거의 백만 달러를 벌어 들였습니다. 2016 년 6 월 말에 출시 된 이후 사용자는 10 억 달러 이상의 비트를 보냈으며 총 1, 230 만 달러에서 1, 400 만 달러 사이였습니다.
아마존과 NFL 활용
Twitch는 최근 TV 프로그램과 NFL과의 파트너십을 포함하여 비디오 게임을 넘어 라이브 스트리밍 컨텐츠를 확장 할 것이라고 발표했습니다.
Twitch는 최근 NFL과의 목요일 밤 게임에 대한 스트리밍 스트리밍 계약 덕분에 2018 년과 2019 년 시즌에 시청자가 11 개의 내셔널 풋볼 리그 게임을 볼 수 있다고 발표했습니다. Twitch의 NFL 축구 방송은 아마존 소유의 부산물이지만, 전문 방송의 가용성은 Twitch에게 큰 승리입니다. 부분적으로 Twitch 시청자는 게임을 시청하기 위해 가입자에게 유료를 지불 할 필요가 없기 때문입니다.
작년에 Twitch는 개인 거래 Pokémon Company와 협력하여 시청자가 웹 사이트의 Pokémon: The Series 및 관련 영화 스트림을 폭로 시청할 수 있도록했습니다. 과거에 Twitch는 Saturday Night Live, Knight Rider 및 Mister Rogers를 스트리밍하여 오래된 텔레비전 컨텐츠로 확장하거나 주요 비디오 독점 컨텐츠를 라이브 스트리밍 플랫폼으로 확장 할 수 있음을 제안했습니다.
라이브 스트림 시장 경쟁
2018 년에는 HBO, Netflix, Hulu 및 ESPN 결합보다 스트리밍 게임 콘텐츠를 보는 사람이 더 많습니다. Twitch는 게임 및 e 스포츠를위한 가장 인기있는 라이브 스트리밍 웹 사이트이지만 Amazon의 가장 주목할만한 경쟁은 기술 대기업 인 Google과의 경쟁입니다. Youtube Gaming은 Google 프로젝트이며 Twitch에 대한 직접적인 응답입니다. 2015 년 8 월에 출시 된 Google은 Amazon과의 입찰 전쟁에서 Twitch를 인수하지 못한 후 YouTube의 비디오 게임 스트리밍 팀이 큐레이터를 제작하고 사용자에게 라이브 비디오를 추천합니다.
