스낵 및 음료 사업의 세계적인 거인 인 PepsiCo Inc. (PEP)는 여성을 위해 특별히 제작 된 새로운 Doritos 브랜드를 발표하면서 물결을 일으켰습니다. 이 "여성 전용"칩은 크 런칭없이 먹어야하며 이미 온라인에서 상당한 백래시를 초래했습니다. 세계 거대 기업은 어떻게 운영되며 판매 측면에서 전 세계 주요 제품 및 시장은 무엇입니까? 살펴 보자.
글로벌 사업부
PepsiCo는 전 세계에 음료, 스낵 및 식품을 판매함으로써 6 개 글로벌 사업부를 통해 운영됩니다. 제품 포트폴리오 및 지역 시장에 따라 이러한 다양한 부서는 독립적으로 작동합니다. 또한 많은 브랜드가 다른 브랜드의 라이센스 제품을 제공하고 다른 지역 시장에서 필요에 따라 타사와 협력합니다. 그들은 또한 Lionel Messi와 같은 운동 선수와 같은 여러 가지 승인을 받았습니다.
북미 음료 (NAB): NAB는 펩시코 제국의 최대 수입원이며 미국과 캐나다 전역의 모든 음료 사업을 구성합니다. 2017 년 3 분기 결과에 따르면 2017 년 9 월 9 일에 종료 된 36 주 동안 PepsiCo의 총 매출 439 억 달러에 150 억 달러를 기여했습니다. 이 부문에는 펩시 콜라, 게토레이, 마운틴 듀, Naked 및 Tropicana와 같은 세계적으로 유명한 독점 브랜드가 포함됩니다. 또한 Pepsi-Lipton의 차 변형 및 Pepsi Starbucks 파트너쉽의 커피 변형과 같은 파트너십 브랜드도 포함됩니다. 또한 NAB는 Dr. Pepper, Crush and Schweppes, Dole Food Company, Inc. 및 Ocean Spray Cranberries, Inc.와 같은 Pepper Snapple Group, Inc. (DPS)의 라이센스 제품도 판매합니다.
FLNA (Frito-Lay North America): FLNA는 두 번째로 큰 수익 창출 사업을 구성합니다. 2017 년 9 월 9 일 종료 된 36 주 동안 매출은 110 억 달러에 이르렀습니다. 미국과 캐나다의 북미 시장에 초점을 맞춘이 부서에는 Lay 's and Ruffles와 같은 감자 칩 브랜드, Doritos, Santitas 및 Tostitos와 같은 옥수수 칩 브랜드, Stacy 's, Cheetos, Sun Chips 및 Fritos와 같은 스낵 브랜드. FLNA는 또한 Strauss Group과 Sabra 브랜드 냉장 딥 및 스프레드의 제조, 마케팅, 판매 및 유통을위한 합작 투자를 운영하고 있습니다.
Quaker Foods North America: 오트밀 아침 식사 및 곡물의 주요 브랜드로, 냉온 시리얼, 건강 스낵 바, 쌀 스낵, Real Medleys 시리얼 및 팝 파삭 파삭 한 제품이 포함됩니다. Quaker는 2017 년 9 월 9 일 종료 된 36 주 동안 약 17 억 달러의 매출을 달성했지만 북미 시장에서 PepsiCo의 우수한 시장 점유율을 유지함에있어 NAB 및 FLNA 부서를 보완합니다.
유럽 사하라 이남 아프리카 (ESSA): ESSA는 유럽과 아프리카의 사하라 이남 지역에서 다양한 음료, 음식 및 스낵 제품을 운영합니다. 이 시장에서 설립 된 브랜드로는 Lay 's, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers 및 Marbo가 있습니다. 이 시장은 2017 년 9 월 9 일 종료 된 36 주 동안 41 억 달러를 기부했습니다.
아시아, 중동 및 북아프리카 (AMENA): 두 대륙에 퍼져 있으며이 시장에는 Lay 's, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos 및 Smith 's와 같은 스낵 브랜드와 Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina 및 트로피카나. 또한 Unilever (UL)와 함께 Lipton 아이스 티 제품과 같은 파트너십 브랜드를 보유하고 있습니다. 이 시장은 2017 년 9 월 9 일 종료 된 36 주 동안 41 억 달러를 기부했습니다.
라틴 아메리카 (LA): LA 부서는 라틴 아메리카 시장에서 전체 제품군을 운영하며 음료, 음식 및 스낵 제품을 포함합니다. 2017 년 9 월 9 일 종료 된 36 주 동안 약 47 억 달러의 매출을 기록했습니다. 주요 브랜드로는 브라질의 Toddynho, 멕시코의 Sabritas 및 Gamesa, 베네수엘라, 콜롬비아 및 에콰도르의 Natuchips, 과테말라의 Tortrix 및 아르헨티나의 Toddy Cookies가 있습니다.
결론
PepsiCo 포트폴리오에는 음료, 음식 및 간식에 퍼져있는 220 억 달러 규모의 브랜드가 포함되어 있으며 다각화는 한 제품 라인의 감소가 다른 제품의 성장과 상쇄 될 수있는 충분한 공간을 제공합니다. 역동적 인 비즈니스 전략과 결합 된이 제품 및 지역 다각화는 콜라 시장의 정기적 인 배당금 지불 자이자 리더가 될 수 있습니다. (관련 독서는 "Pepsi가 소유 한 상위 5 개 회사"참조)
