광고 수익은 인터넷 부문에 매우 중요하지만 광고 수익에 대한 의존도는 산업 참여자마다 다릅니다. Amazon, eBay 및 Priceline과 같은 특정 인터넷 회사는 온라인 마켓 플레이스를 운영하고 각 플랫폼의 판매에서 프리미엄 게시 및 커미션을 통해 수익을 창출하여 S의 중요성을 줄입니다. Salesforce와 같은 회사는 사용자에게 서비스 비용을 청구하여 수익을 창출합니다. 이 모델은 특히 엔터프라이즈 솔루션의 경우 SaaS (Software-as-a-Service) 제공 업체가 증가함에 따라 점점 더 대중화되고 있습니다. Netflix 또는 Wall Street Journal과 같은 미디어 회사는 고유 한 고품질 컨텐츠를 제공하기 때문에 구독 멤버쉽에 대한 요금을 사용자에게 청구 할 수 있습니다. 전자 상거래 소매 업체는 전통적인 벽돌 및 박격포 소매 업체와 동일한 방식으로 소매 판매를 통해 수입을 창출합니다.
광고는 인터넷 산업의 검색 및 소셜 미디어 부분에서 대부분의 수익을 창출합니다. Google, Yahoo 및 Baidu는 모두 광고 수입에 크게 의존합니다. Search Engine Watch에 따르면 전체 웹 사이트 트래픽의 47 % ~ 64 %가 검색 엔진을 통해 발생합니다. 이를 통해 검색 공급자는 공급 업체에 디스플레이 광고 게재 위치 또는 스폰서 검색 결과를 청구 할 수 있습니다. Facebook 및 Twitter와 같은 인기있는 소셜 네트워크는 통신 및 엔터테인먼트를위한 일반적인 매체가되어 트래픽이 많고 사용자 데이터에 액세스 할 수 있습니다. 사용자 규모와 대상 광고는 고객을 유치하려는 기업에게 매력적이며 소셜 네트워크는 이러한 이점을 크게 활용했습니다.
이러한 점을 설명하기 위해 가장 큰 인터넷 회사를위한 2014 년 연례보고를 고려하십시오. Pricewaterhouse Cooper에 따르면 디지털 광고 수익 측면에서 미국의 10 대 기업은 시장의 71 %를 차지하고 다음 15 개 회사는 11 %의 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 가장 큰 회사는 전체 산업 조건에 대한 훌륭한 게이지를 제공합니다. 온라인 마켓 플레이스 운영자 인 Amazon, eBay, Alibaba 및 Priceline의 경우 광고 수익이 각각 7 %, 16 %, 1.6 % 및 5 %를 차지했습니다. 이러한 광고 기여에는 마케팅 솔루션 및 기타 서비스의 수입도 포함됩니다. 즉, 실제 광고 수입은 사용 가능한 수치보다 훨씬 낮습니다. Salesforce는 가입비 및 지원 서비스를 통해 상당한 수입을 창출하며 광고 수입은 2014 10-K에도 언급되지 않았습니다. Netflix는 마찬가지로 멤버쉽 비용으로 상당한 수익을 창출하며 광고 판매와 관련된 수치는 게시하지 않습니다. 광고는 Google의 총 수익의 90 %, Yahoo의 총 수익의 79 % 및 Baidu의 총 수익의 99 %에 기여했습니다. 디지털 광고는 Facebook과 Twitter의 총 수익에서 각각 92 %와 90 %를 차지했습니다.
기술 발전에 따라 광고 수익의 중요성은 계속 커질 것입니다. Pricewaterhouse Cooper의 2014 보고서에 따르면, 미국 온라인 광고 수입은 2014 년 상반기에 전년 대비 15.1 % 증가한 231 억 달러를 기록했습니다.이 기간 동안 모바일 광고 지출은 76 % 증가했습니다. 모바일 장치가 보편화됨에 따라 로컬, 실시간 및 정확하게 타겟팅 된 광고가 비즈니스에 점점 더 가치가있게 될 것입니다.
