스타 벅스와 하워드 슐츠의 첫 장은 전설적이다. 슐츠는 1982 년 시애틀 지역에 4 개의 지점을두고 스타 벅스의 CEO가되었습니다. 20 년 이내에 Starbucks는 모든 대륙에서 3, 501 개의 총 매장과 20 억 달러의 매출을 기록했습니다.
그는 2000 년에 스타 벅스를 지역 커피 체인에서 글로벌 회사로 성장시켜 18 년 동안 지쳐서 스타 벅스를 떠났습니다. 그는 커피 체인이 핵심 가치에서 벗어나고 있다고 느꼈고 8 년 후에 돌아 왔으며, 그 성능 저하에 대해 우려하고있었습니다.
슐츠의 귀환
슐츠가 2008 년 스타 벅스로 돌아 왔을 때 회사의 재산은 신고되었습니다. 지난 8 년 동안 주가는 변동이 없었으며 경쟁사들은 저가 및 최고급에서 판매 및 마진을 잃고있었습니다.
수익은 전반적으로 증가하고 있었지만 새로운 매장 생성을 따라 가지 못했습니다. 기본적으로 스타 벅스는 성장을 위해 새로운 매장을 개설하는 데 의존했지만 같은 매장 판매는 감소했습니다. Schultz는 이것이 회사가 핵심 가치로 돌아가서 이러한 추세를 뒤집고 브랜드의 무결성을 유지하기 위해 필요한 변경을 수행하는 데 중요한 순간이라고 믿었습니다.
그는 거의 모든 경영진을 해고하고 지체 한 상점을 폐쇄하고 회사가 성장을 위해 운영이 희생되지 않도록 새로운 코스를 설립했습니다. 월스트리트는 슐츠의 CEO 수익과 2015 년 3 월 사이에 주식이 5 배 이상 상승함에 따라 슐츠의 수익과 변화에 열의를 보였습니다. 슐츠의 CEO로서의 원래 임기는 1992 년 IPO의 주가가 10 배 이상 상승한 것과 일치했습니다. 2000 년 사직.
스타 벅스가 돈을 버는 방법
두 번째로 떠나기
2018 년 6 월 4 일에 게시 된 보도 자료에서 Starbucks는 Schultz가 자신의 입장에서 물러날 것이라고 발표했습니다. Schultz는 2018 년 6 월 26 일부터 명예 회장으로 임명되었습니다. Myron E. Ullman은 차기 이사회 의장으로 임명되었으며 Mellody Hobson은 부의장으로 임명되었습니다.
보도 자료에 따르면 슐츠는 가족과 더 많은 시간을 보내고 스타 벅스의 사회적 영향에 초점을 맞춘 책을 연구하려고한다.
그러나 회사를 떠나면서 미래 계획에 대한 호기심이 생겼습니다. 슐츠는 미국 대통령 선거에 대한 의혹에 직접 응답하면서 뉴욕 타임스 기사에서 다음과 같이 말했습니다.“저는 다양한 옵션에 대해 생각하고 있으며 여기에는 공공 서비스가 포함될 수 있습니다. 하지만 미래에 대한 결정을 내리는 데는 먼 길입니다.”
로이터 통신은 2018 년 7 월 9 일 슐츠가 투자자들에게 스타 벅스가 중국의 급성장 시장에 압력을 가하고 있다고 강조하면서 최근 중국의 둔화는 일시적이라고 말했다. 또한 전자 상거래 거대 Alibaba Group Holding Ltd (BABA) 억만 장자 설립자 Jack Ma와의 잠재적 협력에 대해 언급했습니다. 이러한 파트너십은 중국에서 회사의 온라인 커피 판매를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
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