목차
- 콜라: 간략한 역사
- 코카콜라의 광고에 대한 헌신
- 경쟁사와의 비교
- 알코올 회사와의 비교
코카콜라 컴퍼니 (NYSE: KO)는 청량 음료, 과일 주스, 스포츠 음료 및 기타 음료를 포함하여 수백 가지 브랜드를 제공하는 음료 산업의 글로벌 리더입니다. 브랜드가 소비하는 광고 비용이 높은 명성을 얻는 것은 당연합니다.
주요 테이크 아웃
- 코카콜라는 세계적으로 인정받는 브랜드 및 세대 이름이지만 여전히 다른 음료 제조업체 및 브랜드와 경쟁하고 있습니다.Coca-Cola는 다른 청량 음료 제조업체의 글로벌 광고 및 마케팅에 가장 큰 지출 자입니다.2018 년, 회사는 전 세계 광고에 58 억 달러를 투자하여 다음 라이벌 PepsiCo를 약 20 억 달러 지출을 줄였습니다.
콜라: 간략한 역사
코카콜라의 초기 성공은 청량 음료로 유명해졌으며 1886 년으로 거슬러 올라갑니다. 그럼에도 불구하고 브랜딩은 코코아와 콜라 너트를 결합한 창조자 약사 존 펨 버튼 박사의 최전선에있었습니다. 탄산수는 탄산 음료 분수 음료를 만들기 위해 그의 부기 인이자 파트너 인 Frank Robinson은 두 개의 C가 브랜딩에 더 좋을 것이라고 인식하여 Coca-Cola라는 이름이 탄생했습니다.
음료 산업의 경쟁이 치열하기 때문에 코카콜라와 같은 대형 브랜드는 다중 채널 광고 캠페인에 많은 비용을 지출해야합니다. 이는 코카콜라가 지속적으로 광고하지 않으면 PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP)와 같은 다른 대형 경쟁 업체의 시장 점유율을 잃게됩니다. 건강 문제로 인해 단 음료가 감소함에 따라 소프트 음료 브랜드가 소비자 앞에서 창의력을 증폭시킬 수 있도록 남겨두고 있습니다.
이로 인해 음료 업계의 대형 브랜드가 경쟁사보다 앞서고 시장 점유율을 확보하려는 시도보다 경쟁 업체보다 우위를 점하게됩니다.
광고 지출에 대한 코카콜라의 약속
코카콜라는 많은 광고비에 대해 매년 노력하고 있습니다. 2018 년 음료 제조업체는 2017 년 40 억 달러에서 약간 증가한 전세계 광고 및 마케팅에 엄청난 58 억 달러, 즉 2018 회계 연도 매출의 18.3 %를 소비했습니다.
이러한 대규모 광고 지출로 인해 Coca-Cola는 주요 영역에서 경쟁 우위를 확보 할 수있었습니다. 광고 지출 및 전략을 통해 새로운 제품을 시장에 성공적으로 출시하고, 소비자의 브랜드 인지도 및 브랜드 가치를 높이고, 소비자에 대한 지식과 교육을 늘리고, 전체 판매를 늘리는 데 도움이되었습니다.
음료 산업의 경쟁사와 비교
코카콜라는 지난 3 년간 광고 지출 측면에서 경쟁사를 훨씬 능가했습니다.
코카콜라의 연간 지출과 비교할 때 주요 경쟁 업체는 글로벌 광고 및 마케팅에 42 억 달러, 또는 2018 회계 연도의 6.5 %의 수익을 지출했습니다. 업계의 세 번째 경쟁자 인 Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS) 인기 음료 인 Dr. Pepper and Snapple의 소유자는 2018 년에 5 억 달러를 소비했는데, 이는 수년 동안 상당히 정체되었습니다.
2019 년 1 사분기 동안 코카콜라의 브랜드 가치는 810 억 달러에 이르렀습니다. 적어도 미국의 시장 점유율은 42.5 %입니다.
주요 알코올 회사와 비교
음료 산업과 마찬가지로 Anheuser-Busch와 같은 주요 양조장도 광고 지출 및 시장 점유율과 직접적인 상관 관계를 발견했습니다. 2018 년 Anheuser-Busch는 전 세계 광고에 15 억 달러를 소비했습니다. 광고 지출은 시장 점유율과 직접적인 상관 관계가 있지만 실제로 전체 시장의 규모를 늘리지는 않습니다.
예를 들어, 소비자가 이미 맥주 구매를 결정한 경우, 그의 브랜드 선호도는 광고의 영향을받을 수 있습니다. Coca-Cola가 운영하는 음료 산업의 광고 지출과 유사한 주류 산업의 광고 지출은 소비자가 탄산 음료 나 맥주를 구매하고 싶지 않은 경우 구매하도록 유도하지 않습니다.
이는 음료수 산업에서 광고 소비의 중요성을 지원합니다. 브랜드는 이미 음료수를 찾고있는 소비자가 펩시보다 콜라를 구매하도록 유도하기 위해 경쟁 업체의 브랜드를 능가해야합니다.
주류 산업과 음료 산업에서의 광고 지출은 해당 산업에 아직 참여하지 않은 소비자의 구매 결정에 영향을 미치지 않습니다.
