미디어 구매 란 무엇입니까?
미디어 구매는 텔레비전 방송국, 신문, 잡지, 블로그 또는 웹 사이트와 같은 미디어 회사로부터 광고를 구매하는 것입니다. 또한 광고 가격 및 게재 위치에 대한 협상뿐만 아니라 광고 게재를위한 최고의 새로운 장소에 대한 연구도 수반됩니다.
미디어 구매 이해
미디어 구매는 기본적으로 부동산 (또는 재고)을 확보하는 행위입니다. 텔레비전 구매에서 시간, 공간, 요금, 리드 수요 등과 같은 다양한 요소를 고려해야합니다. 텔레비전 미디어 구매 가격은 단일 도시, 지역 또는 전국에 나타날지 여부와 같은 광고 캠페인의 특성에 따라 달라집니다. 웹 사이트에서 가격은 광고가 페이지에 게재되는 위치, 광고를 게재 할 웹 사이트의 페이지 수, 광고의 크기, 광고가 게재되는 일수 등의 요소에 의해 결정됩니다., 웹 사이트에서 발생하는 트래픽 양 및 웹 사이트 사용자 인구 통계. 광고주가 더 많이 노출 될수록 미디어 구매는 더 비쌉니다. 미디어 구매는 구매한다는 점에서 "영리 미디어"및 "소유 미디어"와 다릅니다.
미디어 구매 단계
미디어 구매가 발생하기 전에 미디어 구매자는 고객의 광고 예산에 대한 투자 수익을 최적화하기 위해 연구를 수행해야합니다. 제품에 대한 대상 고객을 조사하고 가장 적합한 장소 또는 장소 조합을 결정합니다. 예를 들어, 제품과 관련된 인구 통계 학적 및 지리적 연구를 활용하여 미디어 구매를 최적화 할 수 있습니다. 광고주의 예산에 따라 광고 게재시기와 게재 위치가 결정될 수도 있습니다. 예를 들어 예산이 클수록 지역 또는 국가 시장에 액세스 할 수 있습니다. 예산이 적을수록 지역 신문이나 라디오를 의미 할 수 있습니다. 적절한 장소가 선택되면 미디어 구매자는 가격, 타이밍 및 나머지 거래를 협상하기 위해 원하는 슬롯이나 공간을 소유 한 사람에게 접근합니다.
미디어 구매 프로세스의 일부 중요한 측면에는 미디어 구매자, 미디어 계획자 및 채널 소유자 간의 개인적인 관계가 포함됩니다. 방송 시간은 한정되어 있으므로 미디어 구매자는 가장 적절한 배치 및 타이밍을 얻기 위해 관계를 육성해야합니다. 또한 미디어 구매자는 시장의 변화를 파악해야합니다. 통신 사업이 변화함에 따라 광고를위한 최고의 장소에 대한 가정은 정기적으로 도전해야합니다. 작년에 좋은 장소였던 것은 더 이상 올해가 아닐 수도 있습니다. 마지막으로 미디어 구매자는 거래를 찾거나 작성하여 광고 클라이언트에게 가치를 창출 할 수 있어야합니다.
미디어 구매 및 프로그래밍 구매
인터넷 또는 모바일 장치에서 미디어 구매 (또는 광고 구매)의 큰 추세는 광고 구매 프로세스를 자동화하기 위해 기술을 사용하는 것입니다. 프로그래밍 방식의 광고는 알고리즘을 사용하여 광고주가 웹 페이지에 광고를 게재 할 수있는 권리에 입찰 할 수 있도록 실시간으로 이루어집니다.
