Netflix (NFLX)는 이제 컴퓨터 이름이나 인터넷 연결 장치에서 스트리밍 영화와 TV를 즐기기 위해 매달 수백만 명의 신규 가입자가 가입하는 이름입니다. Netflix 스트리밍은 이제 미국의 모든 피크 인터넷 트래픽의 35 % 이상을 차지하므로이를 고려해야합니다. 그러나 Netflix는 1997 년에 전통적인 벽돌 및 박격포 비디오 대여점과 경쟁하기 위해 임대료 지불, 우편 서비스로 시작하여 겸손하게 시작했습니다.
Netflix는 현재 시가 총액이 약 290 억 달러에 달하며 S & P 500 지수의 회원이며 전 세계적으로 2, 200 명 이상의 직원을 고용하고 있습니다.
넷플릭스와 지배력의 상승
Netflix가 비즈니스 모델을 너무 빨리 채택하여 지배적 인 플레이어가 될 수 있었기 때문입니다. 1999 년에 고객은 저렴한 월간 비용으로 지연 요금없이 DVD를 오랫동안 보관할 수있는 가입 서비스를 도입했습니다. 2000 년에 블록버스터 비디오는 넷플릭스를 5 천만 달러에 인수하겠다는 제안을 거절했으며 대신 소매점과 함께 자체 우편 구독 DVD 서비스를 시작했습니다. 블록버스터는 파산 신청을했고 2013 년 말에 모든 매장을 폐쇄했다. 접시 네트워크 (DISH)는 나머지 자산을 구입했습니다. 할리우드 비디오와 레드 박스를 포함한 다른 경쟁자들도 그 길가에 빠졌습니다.
2000 년대 중반에서 후반에 점점 더 많은 사람들이 온라인으로 미디어를 시청하기 시작하면서 디지털 스트리밍 미디어와 다운로드 가능한 음악 및 비디오 파일 서비스가 Netflix의 시장 점유율을 훔치기 시작했습니다. 이 회사는 주목을 받고 스트리밍 비디오 서비스를 제공하기로 결정했습니다. Netflix는 2010 년까지 우편 DVD 서비스를 Qwikster라는 자회사로 브랜드를 변경하고 디지털 배포에만 집중하기 시작했습니다. 한편, 빠른 속도로 가입자를 잃기 시작했으며 2012 년 분기 별 수익이 88 % 감소했습니다.
Netflix는 다시 한 번 구독료를 조정하고 낮추면서 동시에 비평가들로부터 호평을받은 카드 오브 하우스 (House of Cards) 와 컬트 애호가 들인 Arrested Development의 재부트를 포함하여 자체 오리지널 TV 시리즈의 제작 및 독점 배포를 시작했습니다. 2014 년 말까지이 회사는 거의 50 개국에서 5 억 5 천만 명의 가입자를 확보했습니다. 유료 TV가 가입자를 계속 잃는 동안 Netflix 및 기타 스트리밍 서비스가 성장했습니다.
Netflix에 대한 새로운 잠재적 위협
Netflix는 적응력이 뛰어나고 경쟁, 변덕스러운 고객 기반 및 끊임없이 변화하는 미디어의 기술 환경을 성공적으로 극복 할 수있는 것으로 입증되었습니다. 새로운 경쟁 역학으로 인해 Netflix가 다시 적응할 수 있습니다.
스트리밍 TV 공간은 경쟁 업체가 Netflix의 시장 점유율을 차지할 수있는 가장 빠르게 성장하는 분야 인 것 같습니다. 전통적인 텔레비전 회사는 크고 충성도가 높은 시청자 기반으로 경쟁에 들어 섰습니다. Time Warner (TWX)는 2014 년에 HBO GO 앱을 데뷔했으며, 케이블 채널 가입자에게 무료로 제공되었으며, CBS (CBS)는 자체 스트리밍 서비스 인 CBS All Access를 발표했습니다. 온라인 스트리밍 서비스 훌루 (Hulu)는 웹 사이트와 모바일 앱을 통해 독자적인 오리지널 프로그래밍을 제작 및 배포하기 시작했으며 Amazon (AMZN)은 Amazon Prime과 함께 기존 스트리밍과 함께 오리지널 콘텐츠를 개발하고 있습니다.
공개적으로 Netflix는 텔레비전 제공 업체의 스트리밍 서비스를 위협으로 간주하지 않습니다. 이러한 공급 업체는 Netflix의 고유 한 원본 콘텐츠를 방송 할 수 없으며 텔레비전은 단순히 주요 영화 스트리밍 제품에 대한 보완 서비스입니다. 그러나 HBO, CBS 및 Amazon은 모두 순간에 자신의 스트리밍 영화와 경쟁하기 시작할 수 있습니다. (자세한 내용 은 Hulu와 Netflix가 케이블을 대체합니까?를 참조하십시오.)
팝콘 타임과 같은 서비스로부터 합법적 인 회색 영역 인 토런트 네트워크를 통해 영화를 스트리밍하는 형태의 새로운 위협도 있습니다. 사용자가 미디어 파일을 다운로드하고 공유 할 수있는 기존의 토렌트 응용 프로그램과 달리 Popcorn Time은 통합 미디어 플레이어를 갖추고있어 뷰어가 불법 다운로드에 참여할 필요가 없습니다. 즉, 회사는 여러 국가 및 산업 그룹의 법적 저항을 받고 2014 년에 문을 닫았습니다.
그럼에도 불구하고 popcorntime.io, Time4Popcorn 및 Cuevana (스페인어를 사용하는 대상을 대상으로 함)와 같은 Popcorn Time 복제본이 있습니다. 콘텐츠를 불법으로 배포 할 가능성이 있기 때문에 Torrent over-torrent 서비스는 아직 Netflix에 실질적인 위협이되지 않으며 시청자는 스스로 위험을 감수해야합니다. 즉, 합법적으로 기능 할 수있는 P2P (Peer-to-Peer) 비디오 스트리밍 시스템은 Spotify가 P2P 스트리밍 음악을 위해 한 일을 따라 개발되지 않을 것입니다. ( 또한 참조: Spotify는 인터넷 음악으로 수익을 창출합니다. )
Netflix에 대한 잠재적 인 위협 중 하나는 영화 스튜디오 자체에서 발생할 수 있습니다. 인터뷰를 둘러싼 소니 픽처스 (Sony Pictures) 해킹으로 많은 극장과 배급 채널에서 위험을 감수하지 않고 영화를 중단했습니다. 소니는 약간의 심의 끝에 제한된 수의 아울렛을 통해 영화를 디지털 방식으로 자체 공개하기로 결정했습니다. 디지털 미디어를 통한 영화 자체 배포의 성공은 시장을 지배하기 위해 빠르게 성장할 수있는 예상치 못한 힘일 수 있습니다.
결론
Netflix는 경쟁이 치열 해지면서 끊임없이 변화하는 시장에 신속하게 적응하고 초점을 전환 할 수있게 됨으로써 가정의 이름이되었습니다. 겸손한 직접 우편 DVD 대여 회사로 시작한 것은 비디오 콘텐츠를 사용자에게 스트리밍 할 때 다운 스트림 최대 인터넷 트래픽의 35 %를 차지하기 위해 성장했습니다.
Netflix의 수익의 대부분이 디지털 배포를 통해 생성되었으므로 Amazon Prime 및 Hulu를 포함한 새로운 라이벌과 HBO 및 CBS와 같은 기존의 TV 미디어도 새로운 경쟁자가되었습니다. 불법 스트리밍 및 다운로드는 항상 어느 정도 존재하지만 Popcorn Time이 크게 실패했지만 Netflix의 수익성에 심각한 영향을 미치지 않도록 정상화하려고 시도합니다. 그러나 Sony Pictures 해킹으로 인한 예기치 않은 사고 인 디지털 채널을 통한 영화 스튜디오 자체 배포는 미래에 실제로 위협이 될 수 있습니다. (관련 독서는 "Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: 차이점은 무엇입니까?"를 참조하십시오.)
