코카콜라 주식 입문서
코카콜라 컴퍼니 (KO)는 코카콜라라는 이름이 친숙하기 때문에 많은 투자자들에게 인기있는 최초의 주식 구매입니다. 콜라는 상징적입니다. 미국 역사의 일부이며 133 년 동안 업계의 리더였습니다. 1886 년 애틀랜타에서 약사가 만든 코카콜라는 빠르게 전국적으로 인기있는 음료가되었습니다. 오늘날의 코카콜라 컴퍼니는 탄산 음료를 넘어서고 있습니다. 최근 수십 년 동안 코카콜라는 성장과 다각화를위한 인수로 전환하여 현재 500 가지가 넘는 음료 브랜드를 소유, 라이센스 및 판매하는 비 알코올성 음료 대기업이되었습니다. 코카콜라의 비 소다 브랜드 중 상당수는 성장의 주요 원동력이되었으며 현재는 10 억 달러 이상의 매출을 올렸습니다.
코카콜라 리더십
2019 년 5 월 현재 Coca-Cola Company는 James Quincey (회장 및 CEO), Brian Smith (대통령 및 COO), Lisa Chang (최고 인사 책임자 및 수석 부사장), Francisco Crespo Benítez (선임 부사장 및 최고 책임자)가 이끌고 있습니다. 성장 담당관) 및 Bernhard Goepelt (고문 및 법률 고문 수석 부사장).
코카콜라는 지속적으로 새로운 시장을 개척하고자합니다. 예를 들어, 2019 년 첫 달에이 회사는 Costa 커피 인수를 완료하고 새로운 커피 기반 음료 라인을 출시 할 준비를하고 있습니다.
코카콜라의 수익 성장
Coca-Cola의 2018 Annual Report에 따르면이 회사는 2018 년 순 매출액이 383 억 8 천만 달러를 기록했습니다. 이는 2017 년 353 억 4 천만 달러에서 감소한 것입니다. 그러나 영업 이익은 전년도 70 억 달러에서 약간 증가했습니다. 코카콜라는 수입 감소에도 불구하고 여전히 세계 최대의 무알콜 음료 회사이며 농축액, 시럽 및 관련 제품 생산 업체입니다.
아래에서는 몇 년 동안 Coca-Cola Company의 가장 중요한 브랜드 및 인수에 대해 자세히 살펴 보겠습니다.
1. 다사니
빠른 사실: Dasani 브랜드는 1999 년에 시작되었습니다.
Coca-Cola는 최고 비 소다 브랜드를 획득하고 구축하는 훌륭한 일을합니다. 이 제품들은 또한 전형적인 정체 된 소다 제품보다 더 많은 재배 공간을 가지고 있습니다. Dasani는 미국에서 가장 많이 판매되는 생수이지만 2015 년 현재 콜라는 전체 시장 점유율이 7.4 %에 불과합니다. 생수 제품은 미국 전역의 소비자들 사이에서 꾸준히 인기가 높아짐에 따라 Dasani 및 기타 관련 브랜드에 충분한 공간이 있음을 나타냅니다. 성장을 위해. 탄산수 제품 시장이 최근 몇 년간 크게 성장함에 따라 코카콜라는 Dasani가 변화하는 소비자 트렌드를 활용할 수 있도록 목표를 설정했습니다.
2. 미닛 메이드
빠른 사실: Minute Maid는 1945 년 텍사스에서 시작되었습니다.
Minute Maid Corporation만큼 콜라에 중요한 브랜드는 없었을 것입니다. 1960 년에 Coca-Cola Company가 처음 인수했을 때 인수 한 후 전체 음료 회사로 Coca-Cola를 설립했습니다. 코카콜라의 인수 전략과 멀티 브랜드 전략은 Minute Maid에게는 존재하지 않으면 존재하지 않을 것입니다. 최소한 Minute Maid의 성공은 다른 수십억 달러 규모의 주스 브랜드를위한 길을 열었습니다. 여기에는 Simply와 같은 자회사 외에도 국제적으로 빠르게 성장하는 Minute Maid Pulpy와 Del Valle이 포함됩니다. Coca-Cola Company는 브랜드별로 세분화 된 수익 데이터를 제공하지 않지만 Minute Maid는 미국에서 오렌지 주스를 판매하는 상위 2 개 판매 업체 중 하나 일 것입니다.
3. 에너지 브랜드
Glacéau로도 알려진 Energy Brands는 코카콜라의 가장 성공적인 자회사 중 하나입니다. 이 회사는 1996 년에 설립되어 2007 년 Coca-Cola가 약 41 억 달러의 현금 거래로 인수했습니다. Energy Brands는 판매 및 매출 정보를 거의 공개하지 않았지만 회사는 2006 년에 연간 3 억 5 천만 달러의 매출을 올렸다고보고되었습니다. 2007 년 인수 후 Coca-Cola Company는 자사의 유명한 Powerade 라인 생산을 변경했습니다. 에너지 브랜드에 제품.
Energy Brands 라인업에서 가장 크고 성공적인 두 제품 라인은 VitaminWater (일반적으로 "Vitaminwater"로 양식화 됨)와 SmartWater입니다. 이 두 제품 라인 모두 점차 건강에 관심이있는 소비자층을 법정화하기 위해 전통적인 소다 제품에 대한보다 건강한 대안으로 판매되었습니다.
4. 코스타 커피
빠른 사실: Costa Coffee는 코카콜라 회사의 가장 비싼 인수 중 하나입니다.
Coca-Cola Company의 라인업에 가장 최근에 추가 된 것 중 하나는 1971 년에 설립 된 영국 커피 체인 인 Costa Coffee입니다.이 회사는 2019 년 1 월에 코카콜라에 판매 될 때까지 Whitbread가 가장 최근에 소유 한 회사입니다. 세계에서 두 번째로 큰 커피 숍 체인입니다. Coca-Cola는 Costa를 인수함에 따라 커피 산업, 특히 브랜드가 이미 강력한 입지를 유지하고있는 국제 시장에서 엄청난 이익을 얻을 수있는 잠재력을 가지고 있습니다.
5. 퍼지 음료
빠른 사실: Coca-Cola Company는 2007 년에 2 억 5 천만 달러에 달하는 거래로 Fuze를 인수했습니다.
2000 년 북부 캘리포니아에서 설립 된 Fuze는 차와 비 탄산 과일 주스 음료를 판매하는 전국 브랜드로 성장했습니다. Coca-Cola는 2007 년 Fuze를 구매했을 때 건강에 민감한 음료 제품의 방향으로 중요한 움직임으로 여겨졌습니다. 전통적인 소다 제품에서 높은 과당 옥수수 시럽 및 기타 첨가제를 피하려는 소비자는 Fuze 제품을 선택하는 경향이 있습니다.
최근 인수 및 인수 전략
코스타 커피는 코카콜라의 가장 유명한 최근 인수 였지만 회사는 항상 새로운 자회사와 브랜드를 통해 제품을 확장하려고합니다. 500 개가 넘는 브랜드 라인을 보유한 Coca-Cola는 전 세계 시장에서 우위를 점하고 있습니다. 실제로, 한 지역의 소비자는 다른 지역 내에 현지화되어있는 매우 성공적인 제품 라인을 인식하지 못할 수도 있습니다. 수십 년 동안 Coca-Cola Company는 무알콜 음료 공간의 최상위 위치를 유지하기 위해 적극적인 인수 전략을 채택했습니다. 이것은 앞으로도 계속 될 것 같습니다.
