가치 디플레이션이란?
가치 디플레이션 또는 축소는 소매점과 서비스 제공 업체가 비용을 줄이고 더 작은 패키지를 판매하고 더 작은 부분을 제공하며 일반적으로 동일한 스티커 가격을 유지하기 위해 동일한 가격으로 더 적게 제공 할 때 발생합니다.
파괴 가치 디플레이션
가치 디플레이션은 가격을 올리는 방법이므로 소비자는 눈에 띄지 않으며 일반적인 패키지의 음식량 감소, 식당의 크기 감소 또는 호텔의 청소 서비스 감소 등의 형태를 취할 수 있습니다.
많은 쇼핑객이 무게 변화보다 가격 변화에 더 민감하기 때문에 성공적인 전술이 될 수 있습니다. 패키지 축소는 마케팅 관점에서 가격을 올리는 것보다 낫습니다. 그러나 Kraft가 2010 년 Toblerone 막대를 축소하고 영국에서 헤드 라인을 만들면서 2010 년에 발견 된 가치 디플레이션은 역효과를 낳을 수 있습니다. 영국 식품 소매 업체는 파운드 화 약세와 수입 원료 비용 증가를 보상하기 위해 가치 디플레이션을 광범위하게 사용하여 수축이 현상이되었습니다. 국가 통계청 (Office for National Statistics)에 따르면 2, 500 개가 넘는 제품이 2012 년부터 2017 년까지 가치 디플레이션을 겪었다.
소비자 물가 지수 또는 소매가 지수와 같은 인플레이션 지표에는 가치 디플레이션이 나타나지 않을 수 있습니다. 많은 경제 통계 기관은 품질 조정 프로세스를 사용하여 가격 변동을 제품의 무게 나 품질의 변화로부터 격리 시키므로 수축이 여전히 공식 인플레이션 통계에 나타납니다.
가치 디플레이션이 "완벽한 비즈니스 범죄"에 해당되는지 여부에 관계없이 전 세계 소비자는 이러한 패키징 트릭을 경계해야합니다. 문제는 빠르게 변화하는 대형 소비재 회사가 스티커 가격을 인상하거나 영업 마진을 압박하기 전에 가치 디플레이션을 수행하고 브랜드를 손상시킬 위험이 얼마나 큰지에 관한 것입니다.
