Walmart Stores Inc. (WMT)는 2018 년부터 온라인 광고에 더 많은 노력을 기울이고 신규 채용을하기 때문에 새로운 광고를 시작할 것입니다. 온라인 노력으로 회사에 새로운 수입원이 생기고 있습니다. Walmart의 가장 큰 자산 중 하나는 매장 내 데이터와 온라인 쇼핑 데이터를 수집하고 결합하는 방법입니다. 이것은 광고주에게 진정한 데이터 금광으로 간주되어 매력적인 제안입니다.
이 데이터의 주요 이점 중 하나는 플래시, 비디오, 텍스트, 이미지를 사용하여 사이트 방문자가 특정 구매를하도록 유도 할 수있는 일반 광고를 만드는 방법을 알려주는 것입니다. 이는 전자 상거래 사업을 향상시킵니다. 이 외에도 Walmart의 온라인 광고는 자체 제품에 더 많은 관심을 기울 였지만 이제는 더 많은 타사 판매자가 웹 사이트에 배너 광고를 게재 할 수 있습니다.
광고 전략
Walmart는 광고 프로그램을 어떻게 전략화 할 수 있습니까? Walmart 회사는 사이트에서 배너 광고, 검색, 제품 목록 및 기본 광고 형식을 사용합니다. 기본 광고와 같은 유료 미디어 또는 사이트에 표시되는 형식과 기능에 혼합 된 광고가 유용합니다. Sharethrough가 실시한 2018 년 연구에 따르면 소비자는 디스플레이 광고보다 기본 광고를 53 % 더 자주 본다고합니다. 또한이 유형의 광고는 "구매 의도가 18 % 높아졌다"고 밝혔다. 기본 광고는 기존 광고보다 시각적으로 더 매력적이라고합니다.
판매자가 특정 광고를 특정 잠재 고객에게 전달하기를 원할 때 프로그래밍 방식의 마케팅은 이미 Walmart에서 활용하고 있습니다. 이 유형의 광고는 배너 광고 소유자에게 실시간으로 맞춤 설정할 수있는 기회를 제공하므로 모든 당사자에게 적합합니다.
광고 믹스 내에서 새로운 고용
이 회사는 2018 년에 최고 마케팅 책임자로 Barbara Messing을 고용하여 형제 자매 Sam 's Club에서 최고 책임자로 새로운 역할을 수행 한 Tony Rogers를 대신했습니다. Messing은 이제 회사를위한 혁신적인 광고를 계속 진행해야합니다. 그녀는 Walmart 매장과 캘리포니아 주 샌 브루노에 기반을 둔 전자 상거래 운영을위한 마케팅을 이끌고 있습니다. 그녀는 Walmart의 첫 여성 CMO이며 조직 외부에서 처음으로 채용되었습니다.
Walmart는 또한 최고 고객 책임자라는 새로운 직책을 만들었습니다. 뉴저지 호보 켄에 본사를 둔 Janey Whiteside는 2018 년에도 그 자리에 들어 섰습니다. 그녀는 새로운 고객을 확보하는 방법, 쇼핑 경험 및 음성 문제 해결 방법에 대해 생각합니다.
결론
온라인 광고 및 전자 상거래 비즈니스의 성장을 배경으로 마케팅 및 고객 여정에 중점을 둔 두 명의 새로운 임원이 선임되면서 회사는 성장할 준비가되었습니다.
