Dunkin 'Donuts는 아이코닉 한 "Donuts"를 그 이름에서 떨어 뜨 렸습니다.
이 회사는 미국 철자의 인기에 대해 큰 책임을지며, 이 결정은 더욱 주목할 만하다.
보도 자료에서 식품 체인의 모회사 인 Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN)는 2019 년 1 월부터 새로운 브랜드와 리모델링 된 식당의 모든 광고, 패키지 및 외부 및 내부 간판에서 브랜드 변경이 시행 될 것이라고 발표했습니다. 보도에 따르면 던킨 브랜드의 도넛뿐만 아니라 다양한 음료와 음식의 공급 업체로서의 정체성을 반영하기 위해서는 화장이 필요하다고한다.
"새로운 브랜딩은 1973 년에 소개 된 친숙한 핑크와 오렌지 색상과 상징적 인 글꼴을 유지함으로써 Dunkin의 유산을 포용하면서 훌륭한 커피를 빠르게 제공하는 데 초점을 맞췄습니다." 이 회사에 따르면, 새로운 브랜딩은 "성장을위한 던킨의 다각적 인 청사진 중 하나이며, 회사를 최고의 음료 주도, 이동 중 브랜드로 전환하기위한 계획"이라고한다.
최근 매사추세츠 주 캔톤에 위치한 식품 체인은 식품 선택을 다양 화하고 있으며 커피와 아이스 티와 함께 음료 시장으로 진출했습니다. 더 높은 마진 음료는 Dunkin의 주요 초점이되었으며 현재 미국 회사 매출의 약 60 %를 차지합니다.
보도 자료에서 미국 던킨 (Dunkin)의 최고 마케팅 책임자 인 토니 와이즈만 (Tony Weisman)은 이번 변경으로 "믿을 수없는 새로운 에너지를 창출 할 수있는 기회"라고 말했다. 브랜드로부터 "고객을위한 Dunkin의 경험을 현대화"하는 Dunkin의 전략의 일부를 구성했습니다.
Dunkin은 작년에 캘리포니아 패서 디나에있는 매장에서 시작하여 새로운 이름으로 실험을 시작했습니다. Business Insider에 따르면 이러한 변화는 고객과 잘 어울리지 않았습니다.
브랜드 변경은 회사에 대한 상당한 투자 시점에 이루어집니다. 2 월, 먹이 사슬은 메뉴를 줄이고 속도를 높이며 음료에 더 집중하는 새로운 전략을 공개했습니다. CNN Money에 따르면 최근 2020 년 말까지 1, 000 개의 새로운 미국 매장을 오픈 할 계획을 발표했다.
경영진은 이제“도넛”을 그 이름에서 제외하기로 한 결정이 도넛 판매에 영향을 미치지 않기를 기대하며, 이는 여전히 체인 매출의 약 40 %를 생성합니다.
Dunkin의 주식은 시판 전 거래에서 0.54 % 상승했습니다.
