큰 시장 점유율로 인해 성장이 제한적이라고 생각되는 디지털 광고 대기업 Alphabet Inc. (GOOGL) 및 Facebook Inc. (FB)는 이제 예상보다 훨씬 큰 시장에서 극적인 이익을 얻을 수 있습니다. 모건 스탠리 (Morgan Stanley)에 따르면, 두 기술 거대 기업의 빵과 버터 사업이 예상보다 크게 증가한 것은 Barron 's의 실적과 주가가 급격히 상승했다.
모건 스탠리 (Morgan Stanley)의 애널리스트 브라이언 노박 (Brian Nowak)에 따르면 구글-페이스 북 (Google-Facebook) 듀오 폴리 (duopoly)는 디지털 광고 시장의 절반 이상을 통제하지만, 거의 끝나지 않았다. 그는 기존 광고의 온라인 보급률은 25 %로, 이전 추정치의 절반은 50 %로 추정합니다. 더 많은 비즈니스를위한이 엄청난 기회는 Snap Inc. (SNAP), Twitter Inc. (TWTR) 및 Amazon.com Inc. (AMZN)과 같은 경쟁 업체와 마찬가지로 업계 선두 기업의 결과를 강화할 수있는 몇 가지 요소의 일부입니다. 적극적으로 시장에 진출하십시오. Nowak은 디지털 광고 공간의 50-60 %를 차지하는 Google과 Facebook은 "증가 온라인 광고 성장의 80 % 이상을 계속 추진하고 있으며 이러한 변화는 볼 수 없습니다"라고 말합니다.
Google-Facebook이 성장해야하는 이유
(온라인 광고 침투)
- 최초 견적: 50 % 현재 견적: 25 %
Tech Titans의 두 자리 숫자 거꾸로
1 조 달러 규모의 온라인 광고 사업은 현재 검색 대기업 인 Google이 운영하고 있으며, 30 대가 넘는 비율을 차지하고 소셜 미디어 개척자 인 Facebook이 20 대에 이르렀습니다.
Nowak은 과체중으로 알파벳을 평가하여 12 개월 동안 주가가 1, 500 달러에 도달 할 때까지 30 % 상승 할 것으로 예상합니다. 분석가는 Google 검색 비즈니스의 지속적인 강점과 함께 Google지도 수익 창출, TrueView for Action 광고의 성공, YouTube의 사용자 기반이 거의 20 억에 이르는 긍정적 인 동인을 인용했습니다.
Morgan Stanley는 또한 페이스 북보다 월등 한 가격으로 1190 %의 가격 상승을 암시하는 페이스 북을 능가합니다. Nowak은“스토리”를 회사의 현금 암소로보고 있으며 현재 Instagram, WhatsApp 및 핵심 Facebook 플랫폼에서 15 억 5 천만 이상이 사용되었습니다.
고군분투 스냅 휴식
듀오 폴리에 비해 상대적으로 새로운 선수 인 Snap의 경우 Nowak은 더 많은 광고 구매자를 유인하는 요소로 회사 제품의 개선을 인용합니다. 12 개월 동안 투자자 수가 실망스러운 사용자 수와 치열한 경쟁에 반응함에 따라 스냅 주식은 46 % 이상 떨어졌습니다. Instagram에서 Snapchat처럼 계속 보입니다.
Nowak은 Snap의 새로운 상업용 광고 단위에 대해 낙관적이며, 빠른 속도로 수익을 성공적으로 늘리고 있으며, 최근에 출시 된 Android 앱으로 사용자 성장을 주도하고 Snap 앱을 다시 디자인하여 더 나은 큐 레이션과 개인 설정을 추가했습니다. eMarketer의 조사에 따르면 Snap의 전 세계 광고 수익은 2019 년에 15 % 증가한 15 억 3 천만 달러에이를 것으로 예상됩니다.
듀오 폴리가 거점을 풀 수 있음
Morgan Stanley의 논문은 Google-Facebook이 Amazon 및 다른 사람들과 공유하지 못하는 압도적 인 대다수의 분석가에게 반박한다는 점에 유의해야합니다. Google-Facebook 듀오 폴리에 대한 엄청난 시장 기회가 회사의 결과를 향상시킬 수 있지만, 일부 약세 분석가들은 장기적으로 비히클의 큰 시장 손실에 대해 경고했습니다. eMarketer에 따르면, 광고 에이지 (Age Age)에 따라 광고 수익이 증가하더라도 2019 년에 Google-Facebook의 합산 점유율은 떨어질 것입니다.
한편 아마존은 2019 년 신흥 미국 광고 사업을 50 % 이상 성장시켜 디지털 광고 시장 점유율을 작년 4 %에서 연말 기준 8.8 %, 2020 년 10 %로 확대 할 예정이다. 광고 수익에 크게 의존하는 Google 및 Facebook과 달리 Amazon은 주요 AWS 클라우드 플랫폼 및 소매 강국을 갖추고있어 충분한 현금을 지출하여 성장 기회를 두 배로 줄일 수 있습니다.
eMarketer의 예측 이사 인 Monica Peart는 Barron 's와의 인터뷰에서“Amazon은 광고주, 특히 소비자 포장 제품 및 소비자 직접 소비자 브랜드에 큰 이점을 가지고 있습니다. “플랫폼에는 타겟팅을위한 쇼핑객의 행동 데이터가 풍부하며 실시간으로 구매 데이터에 액세스 할 수 있습니다. 아마존의 범위가 확대됨에 따라 소비자들은 쇼핑 할 때 점점 더 신뢰하고 있습니다.”
앞서 찾고
구글이나 페이스 북과 같은 거대한 거대 규모를 감안할 때, 규제에 의해지지되거나 독점 금지법에 의해 파기되지 않는 한 일반적으로 더 커질 수 있습니다. 이러한 결과는 가능성의 영역에 남아 있지만 기술 거인은 지배력에도 불구하고 여전히 위험한 투자가 될 수 있습니다.
