대기업은 매년 수많은 신제품을 출시합니다. 최근에 인기있는 성공적인 출시에는 Apple의 iPad 및 Pretzel M & M과 같은 다양한 제품이 포함됩니다. 그러나 모든 새로운 전략이나 제품 출시가 잘 진행되는 것은 아니며, 대기업이있는 회사도 마찬가지입니다. 다음은 거대 회사의 가장 큰 실패와 실패입니다. (관련 독서에 대해서는 놀라 울 정도로 낮은 마크 업이있는 제품 도 확인하십시오.)
사진: 희미 해지지 않은 소비자 "페이드"
1. New Coke New Coke는 종종 가장 악명 높은 제품 플롭 중 하나 인 브랜드 실수와 같은 걸음 걸이로 인용했습니다. New Coke는 1980 년대 중반 Coca Cola에 의해 탄산 음료 회사가 앞서 나가도록 돕기 위해 시작되었습니다. 소위 "콜라 전쟁"동안 경쟁사. 대신, 그것은 소비자들을 화나게했다.
뉴욕시 홍보 회사 RLM PR의 CEO 인 리차드 라머 (Richard Laermer)는“일반적인 코크스 음주자들은 회사에 거의 영향을 미치지 않고 보이콧을 시작한 것처럼 보이기 시작했다.: 다음 10 년 동안의 트렌드 포팅 " .
몇 주 안에 새로운 콜라가 버려지고 원래 버전은 "클래식 콜라"로 부활되었습니다.
2. 크리스탈 펩시 펩시는 1990 년대 초반에이 투명한 콜라를 소개했습니다. 다른 탄산 음료와는 달리 레몬 / 라임 향이 없었지만 정상적인 콜라 향도 없었습니다. 값 비싼 미디어 공세에도 불구하고이 투명 음료수는 그저 따라 잡지 않았습니다.
Laermer는 "Pepsi는 빨대에서 수억 건의 추측을 잃어 버렸으며 완전히 회복 된 적이 없다"고 말했다. "이것은 경쟁 업체가 여전히 배운 오류입니다. 수용 가능한 색상을 수정하지 마십시오!"
3. Arch Deluxe McDonald 's는 1996 년 대규모 광고 캠페인을 위해 최소 1 억 5 천만 달러의 비용으로이 새로운 버거를 출시하여 소비자들에게보다 세련된 옵션으로 탈바꿈 시켰으며 성인들에게 호소하기를 희망했습니다. 고급 성인 요금이 패스트 푸드 군중에게 꼭 필요한 것은 아닙니다.
1998 년 "아파트 아치 디럭스"의 임박한 종말을 알리는 AdAge의 이야기는 햄버거가 메뉴에서 훨씬 빨리 사라 졌음을 암시하는 것처럼 보였다. 1997 년 말 뉴욕 타임즈 (New York Times)의 이야기는 아치 디럭스를 지난 분기 맥도날드의 부진한 금융 성장으로 이끈 주요 요인으로 언급했습니다. 한편, 최근 제한된 기간 동안 재 도입 된 바비큐 소스에 돼지 고기 패티로 구성된 샌드위치 인 맥 리브 (McRib)는 충성스럽고 보컬을 발전시킨 인기있는 품목이었습니다.
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4. Ben-Gay Aspirin 신제품 뒤에 큰 이름을 가지고 있다고해서 성공을 보장 할 수는 없으며 브랜드가 단일 제품이나 이미지에 너무 밀접하게 묶여 있으면 방해가 될 수도 있습니다. Ben-Gay는 독특하고 강한 냄새로 유명하며, 피부에 닿으면 통증을 완화시키는 밤의 따뜻함 / 화상 감이 있습니다. 수년 전에 화이자가 처음 출시 한 벤 게이 아스피린 제품에는 적합하지 않습니다. 기업가 기사가 지적했듯이, 제품은 통증 완화를 위해 고안된 제품과 관련이 있지만 사람들은 불타는 감각과 관련된 브랜드로 만든 무언가를 삼키는 맛을 얻을 수 없었습니다. 벤 게이 (Ben-Gay)는 인식 할 수없는 브랜드 이름을 완전히 다른 캐릭터에 붙이는 치명적인 실수를 저질렀습니다.
5. Zune Microsoft는 2006 년에이 휴대용 미디어 플레이어를 처음 소개했으며 몇 가지 새로운 세대의 장치가 따라 올 예정입니다. Zune은 휴대용 미디어 시장을 지배하는 iPod과의 필연적 인 비교 및 소프트웨어가 Windows에서만 가능하다는 사실과 같은 몇 가지 주요 과제에 직면했습니다. 2008 년 12 월 마감 회계 연도의 재무 보고서에서 Microsoft는 Zune의 매출이 54 %, 즉 1 억 달러 감소했다고 말했다. Laermer는 끊임없이 변화하는 소프트웨어와 시장에서 몇 년 동안 iPod의 헤드 스타트를 포함하여 여러 가지 요소에 대한 파열을 비난합니다.
결론 오래된 말이 진행됨에 따라 확실한 것은 없습니다. 개발 및 연구 단계에서 유망한 것으로 보이는 개념까지도 모든 개념이 시장에서 살아남을 수있는 것은 아닙니다. 주요한 성공적인 회사조차도 가끔 공을 떨어 뜨립니다. 운 좋게도 대부분은 실패에서 되돌아 오는 것처럼 보입니다. 회사 및 제품에 대한 추가 기사는 핵심 제품을 변경 한 5 개의 회사를 참조하십시오.
최신 재무 뉴스는 Water Cooler Finance: Goodbye 2010 (및 Good Riddance?)을 참조하십시오.
