오리지널 비디오 콘텐츠를 사용하여 더 많은 고객을 Prime 멤버십 프로그램으로 끌어들이는 Amazon.com Inc (AMZN)의 전략은 2017 년 초까지 전세계 5 백만 명이 넘는 사람들을 Prime에 끌어 들이고 있습니다.
Reuters는 Amazon 독점 프로그램이 Prime 멤버십에 미치는 영향을 보여주는 내부 회사 문서에 액세스 할 수 있습니다. 인기 드라마 '고성에있는 남자'는 작년 초 현재 8 백만 명의 미국 시청자를 보유하고있었습니다. 이 프로그램의 제품 및 마케팅 비용은 2, 700 만 달러이며 전 세계적으로 1, 150 만 명의 신규 프라임 가입자가되었습니다. 아마존은이 쇼가 가입자 당 평균 63 달러의 비용으로 새로운 프라임 회원을 끌어들이는 것으로 계산했다. 자세한 내용은 Hulu, Netflix 및 Amazon Instant Video Comparison을 참조하십시오.
로이터에 따르면 아마존의 비디오 서비스와 프라임에 대한 영향에 대한 세부 정보가 공개 된 것은 이번이 처음이다. 내부 문서는 쇼 제작 비용, 시청률 및 그 결과 Prime에 온 사람들의 수에 대한 데이터를 제공합니다. 로이터 통신에 따르면 프라임 오리지널 (Prime Originals) 또는 독점 아마존 콘텐츠는 2014 년 말부터 2017 년 초까지 총 프라임 가입의 약 1/4을 차지했다고 로이터는 지적했다. Reuters와의 소식통에 따르면 아마존은 특정 프로그램이 고객이 가입 한 후 처음으로 스트리밍하는 프로그램 인 경우 Prime 구독을 시작 또는 연장했다고 믿습니다.
아마존은 비디오 컨텐츠가 더 많은 사용자를 전자 상거래 플랫폼에 끌어 들이고 프라임 멤버십 서비스에 매료시킬 것이라고 오랫동안 믿었습니다. Amazon의 비디오 라인업에 액세스하려는 팬은 Prime에 가입하고 2 일 무료 배송 및 기타 혜택을 누리십시오. 그것은 모두 더 많은 상품 판매를 유도하기위한 것입니다. 아마존이 로이터에 대한 언급을 거부 한 반면, 제프 베조스 최고 경영자는 비디오가 프라임에 미칠 수있는 영향에 대해 부끄러워하지 않았다. 로이터 통신은 Bezos가 2016 년 기술 컨퍼런스에서“골든 글로브에서 우승하면 더 많은 신발을 판매하는 데 도움이됩니다. 동영상을 스트리밍하지 않는 프라임 회원보다 비율이 높습니다. (더보기: Amazon Prime은 여전히 최고의 기술 거래입니까?)
전략이 비용을 지불하는 것 같지만 아마존에 비용이없는 것은 아닙니다. 이 문제에 대해 잘 알고있는 두 사람은 로이터 아마존이 1 년에 50 억 달러를 독창적이고 라이센스가있는 콘텐츠에 소비하고 있으며 현재는 가장 큰 비용 중 하나라고 말했다. 업계 최고의 비디오 스트리밍 콘텐츠 제공 업체 인 Netflix (NFLX)와의 경쟁이 치열합니다.
