수년 동안 Silicon Valley의 거인은 Facebook (FB)과 Alphabet Inc. (GOOGL)이 각각 최근 주주에 대해 각각 500 % 이상, 약 100 %를 긁어 모아 데이터 수입 사업을 확장하는 데 점점 더 많은 광고 수익을 사용했습니다. 오년. 그러나 최근 페이스 북과 구글이 소비자 데이터 사용에 대한 면밀한 조사에 직면하면서 조수가 바뀌고있는 것으로 보이며, 많은 사람들이 FAANG 동료 Apple Inc. (AAPL), Netflix Inc에 찬성하여 미디어 거인들에게 등을 돌리고있다. Barron 's에 요약 된대로 구식 소비자 소비자 비즈니스 모델을 사용하는 (NFLX) 및 Amazon.com Inc. (AMZN).
FAANG 비즈니스 모델의 근본적인 차이를 간과하는 투자자
바론의 기자 알렉스 유울 (Alex Eule)과 존 스와 츠 (John Swartz)는 "기업들은 파괴적인 방식으로 기술을 사용한다는 점에서 모두 비슷하지만, 투자자들은 일반적으로 비즈니스 모델에서 실질적인 차이를 간과하고있다"고 지적했다. 4 월 21 일에 출판 된 이야기.
최근 몇 주 동안, 미국 최대의 기술 거대 인들 사이의 근본적인 차이는 애플의 CEO와 페이스 북 간의 일대일 전투에서 나타났습니다. 정치 데이터 분석 회사 인 Cambridge Analytica와 관련된 페이스 북의 가장 최근 헤드 라인 데이터 스캔들 몇 주 후, 창립자이자 CEO 인 마크 주커 버그 (Mark Zuckerberg)는 14 세 회사의 시가 총액에서 데이터 유출에 대한 소식으로 1 천억 달러가 삭감되는 것을 보았습니다. 미국 법률 입법자들 앞에서 처음으로 (자세한 내용은 Zuckerberg, Cook이 서로 모욕을 계속 참조하십시오 . )
최근 MSNBC와의 인터뷰에서, iPhone 제조사의 팀 쿡인 Tim Cook은 소셜 미디어 플랫폼과 설립자에 대해 언급 한 바 있는데, "고객이 우리의 제품인 경우, 우리가 고객에게 수익을 창출하면 엄청난 돈을 벌 수있을 것"이라고 지적했습니다. 주 커버 그는 "부자뿐 아니라"서비스를 제공하는 서비스로서 페이스 북의 무료 플랫폼을 계속 방어 해 왔으며, 쿡의 비판은 "매우 진실하고 전혀 맞지 않는다"고 말했다.
Barron 's가 지적한 바와 같이, CEO들의 개인적 불화와는 별도로, 최근의 사건들은 소비자 직접 판매 수익 모델과 광고 중심 데이터 모델 사이의 중요성과 대비가 증가하고 있음을 보여주었습니다.
Pivotal Research Group의 브라이언 위저 (Brian Wieser)에 따르면 실리콘 밸리는 오랫동안 "매디슨 애비뉴가 상업 활동의 중심이라는 사실을 양탄자 밑에서 닦았지만"현재 환경은 현실을 밝게 해왔으며 규제 및 소비자 반발의 위험이 높습니다. (자세한 내용은 YouTube Ads Funded Extremist 콘텐츠: CNN 보고서를 참조하십시오 . )
2017 년 FB는 광고 수익의 98 %를 차지했으며 사진 및 비디오 공유 앱인 Snap Inc. (SNAP)는 97 %를 광고로, Twitter Inc. (TWTR) 및 Google 부모 알파벳은 86 %로 3 위를 차지했습니다. 한편, 최근 광고 사업을 강화한 애플, 넷플릭스, 아마존은 위험 부문에서 광고 수익을 언급하지 않았다고 바론의 설명에 따르면.
2018 년 5 % 이상 감소한 페이스 북은 1 년 만에 16.3 %의 수익을 확보했으며, 경쟁사 SNAP는 6 % YTD 상승하여 작년 급락에서 12 개월 동안 26 % 하락한 수치를 회복했습니다. Jack Dorsey의 트위터는 올해도 전년 대비 31 %, 115 % 증가한 컴백을했습니다. 검색 거대 알파벳의 점유율도 12 개월 동안 YTD 3 %, 26 % 증가하여 더 넓은 시장을 능가했습니다.
월스트리트 달링 넷플릭스는 이달 초 가장 최근의 실적을 기록하며 연도 별 (YTD) 및 12 개월 이익을 각각 67 %와 124 %로 끌어 올린 구독 기반 수익 모델을 선전했습니다.. "이 사업을 광고 지원이 아닌 구독으로 구축하게되어 매우 기쁩니다. 우리는 광고 지원 사업과는 매우 다릅니다…. 그래서 우리는 발생하는 다른 문제들로부터 실질적으로 접종을 받았다고 생각합니다. Netflix의 분기 별 컨퍼런스 콜에서 CEO Reed Hastings는 다음과 같이 말했습니다.
애플은 지난해 평균 판매 가격이 796 달러 인 아이폰에서 60 %의 매출을 올렸다.
유료 페이스 북?
페이스 북은 전 세계 모든 사람들에게 접근성을 오랫동안 홍보 해 왔지만, 일부는 유료 버전의 플랫폼 가능성을 평가 해왔다. 리서치 회사 인 Ponemon Institute의 최근 조사에 따르면 소비자의 27 %만이 개인 정보 보호 및 데이터 보호 기능을 2017 년 79 %에 비해 Facebook의 기능을 신뢰하여 Facebook 모델이 오래 될 수 있음을 나타 냈습니다. 월간 활성 사용자 수가 22 억 3 천만 인 Facebook은 사용자 당 연간 약 26 달러를 벌고 올해에는 550 억 달러의 광고 수익을 창출 할 것으로 예상합니다. 그러나 디지털 광고는 그 어려움에도 불구하고 2018 년 초부터 FB의 수익에 대한 분석가 추정치와 함께 현금 암소 사업으로 남아 있음을 주목하는 것이 중요합니다.
실리콘 밸리 기반 벤처 캐피탈 인 크런치 펀드 (CrunchFund)의 교장 Prashant Fonseka에 따르면, 이 변화는 기술 최대 미국 허브에서 사업을 변화시켰다.
Fonseka는“2013 년부터 2016 년까지 기술 커뮤니티는 소비자가 더 이상 프라이버시를 신경 쓰지 않는다고 가정했습니다. "우리는 모든 데이터가 결국 공공 영역에있을 것이라고 생각했습니다."이제 그는 프라이버시 문제가 기술 신생 기업의 잠재적 투자자들이 제기 한 최초이자 가장 중요한 문제 중 하나라고 제안합니다. (자세한 내용은 다음을 참조하십시오: Tech 아직도 시장을 지배합니다: Credit Suisse. )
