단위당 평균 수익 (ARPU)이란 무엇입니까?
단위당 평균 수익은 단위 또는 사용자 당 생성 된 수익의 측정 값입니다. ARPU는 사용자 당 평균 수익 또는 ARPU라고도합니다. 이는 기업 및 투자자의 경영진이 회사의 수익 창출 능력 및 단위 별 성장에 대한 분석을 세분화 할 수 있도록하는 비 GAAP 측정입니다. 일반적으로 총 수익을 단위, 사용자 또는 가입자 수로 나눈 값으로 계산됩니다.
단위당 평균 수익 (ARPU) 이해
단위당 평균 수익은 일정 기간 동안의 총 수익을 평균 단위 (또는 사용자)로 나눈 것과 같습니다. 기간 종료 날짜는 단위 수가 측정 기간 내에서 변동될 수 있으므로 분모의 측정 날짜가 아닙니다. 대신, 기간의 시작과 기간의 끝은 일반적으로 평균입니다.
그러나 표준 기간 동안 단위 또는 사용자 수는 일정하게 유지되지 않을 수 있습니다. 신규 사용자가 나타나거나 기존 사용자가 서비스 이용을 중단함에 따라 매일 조금씩 다를 수 있습니다. 따라서 해당 기간 동안 가능한 가장 정확한 ARPU 수치를 제공하려면 주어진 기간 동안의 단위 수를 추정해야합니다.
주요 테이크 아웃
- 단위당 평균 수익은 사용자 또는 단위당 생성 된 수익을 측정합니다. 단위당 평균 수익은 사용자 당 평균 수익이라고도하며 ARPU는 Verizon 및 AT & T와 같은 통신 회사에서 사용합니다.
ARPU 계산
ARPU를 정확하게 계산하려면 먼저 표준 시간을 정의해야합니다. 예를 들어, 대부분의 전화 및 통신 사업자는 월 단위로 ARPU를 계산합니다. 그런 다음 표준 기간 동안 생성 된 총 수익을 단위 또는 사용자 수로 나누어야합니다.
누가 단위당 평균 수익을 사용합니까?
이 측정은 Verizon, AT & T 등이 통신 분야에서 사용하며, 예를 들어 휴대폰 사용자 당 발생하는 수익을 추적합니다. 휴대 전화 산업에서 ARPU는 매달 사용자 구독에 대해 고객에게 청구 된 수익뿐만 아니라 규제 상호 연결 시스템에 따라 지불 가능한 모든 수신 통화에 의해 생성 된 수익을 사용하여 계산됩니다.
Comcast와 같은 케이블 회사들도 ARPU 수치를 공개합니다. 획득 한 측정 값은 가입자 기반 회사를 비교하고 고객 기반에서 생성 된 향후 서비스 수익을 예측하는 데 내부 및 외부 적으로 사용할 수 있습니다.
상대적으로 새로운 장면은 Facebook 및 Snap과 같은 소셜 미디어 회사는 가입자 기반은 아니지만 ARPU 번호를 투자자에게보고하는 것입니다. 두 회사 간의 이러한 측정 값의 차이는 밸류에이션의 큰 차이에 대한 설명력이 있습니다. 2017 년 3 분기 페이스 북의 사용자 당 평균 수익은 $ 5.07, 스냅의 ARPU는 1.17 달러였다. ARPU 측정을 통해 소셜 미디어 회사는 일반적으로 광고에 의해 생성 된 수익원을 추적 할 수 있습니다.
ARPU 비판
ARPU는 관리 및 분석가에게 유용한 오랜 측정 방법입니다. 그러나 일반적인 비판은 사용자 기반에 대한 자세한 정보를 제공하지 않는다는 것입니다. 거시적 수준의 측정치입니다. 예를 들어, 위의 Facebook 예에서 사용자로 가입했지만 수십억 또는 수억의 사람들이 플랫폼에 거의 참여하지 않거나 전혀 참여하지 않은 사람들이있을 수 있습니다. 실제 ARPU 수치가 왜곡 될 수 있으며 플랫폼에서 규칙적으로 또는 전혀 참여하지 않는 사용자 수에 따라 왜곡이 상당 할 수 있습니다.
