포장은 고객이 제품을 처음 소개하는 것입니다. 명성있는 뷰티 브랜드의 경우 소비자 경험을 정의 할 수 있습니다. 피부 제품 사이의 많은 주장이나 성분은 소비자가 식별하기 어려울 수 있습니다. 그러나 패키징은 옵션을 구별 할 수있는 확실한 방법을 제공합니다.
그러나 미용 산업에는 포장 문제가 있습니다. 아이섀도의 얇은 셀로판 포장지부터 로션 및 샴푸 용 병 및 펌프에 이르기까지 화장품 포장에 널리 사용되는 플라스틱은 환경에 부정적인 영향을 미치기 위해 철저한 감시를 받고 있습니다.
최근 보고서는 플라스틱 포장에 대한 의존도를 보여줍니다. Science Advances의 2017 년 연구에 따르면 포장은 전 세계 플라스틱에 가장 많이 사용됩니다.
플라스틱 위기
내셔널 지오그래픽 (National Geographic)은 인간이 해마다 180 억 파운드의 플라스틱 폐기물을 바다에 제공한다고 추정합니다. 그것은 "전 세계 해안선의 모든 발자국에 앉아있는 플라스틱 쓰레기 5 개 비닐 봉지"와 같습니다.
정부는 플라스틱을 금지하기위한 작은 조치를 취했지만 약간의 성공을 거두었습니다. 2015 년 미국 법에 따라 제조업체는 2017 년 중반까지 헹굼 화장품에서 미세한 각질 제거 플라스틱 입자를 제거해야했습니다. 이 금지령은 많은 폐수 처리장, 수로 및 결국 어류 및 기타 해양 동물의 위장에서 걸러 낼 수없는 미세 플라스틱을 유지합니다. 캐나다, 뉴질랜드, 영국은 비슷한 금지 조치를 통과했으며, 많은 회사들이 자발적으로 금지 조치를 취했습니다.
2016 그린피스 보고서에 따르면 안타깝게도 금지와 서약에는 종종 허점이 있습니다. 그리고 마이크로 플라스틱은 큰 문제이지만 플라스틱 포장에 비해 버킷이 떨어집니다.
지속 가능한 패키징을 브랜드 우선 순위로 만들기
포장에 너무 많은 휴식을 취하면 화장품 브랜드가 갑작스런 변화를 주저 할 수 있습니다. 그러나 에스티 로더 (Estee Lauder)는 환경 지속 가능성을 사업의 핵심 축으로 만들었습니다.
뷰티 브랜드는 포장의 디자인과 미학이 제품의 명성을 반영해야한다는 것을 알고 있습니다. 그러나 오늘날 소비자, 특히 고급 화장품을 찾는 젊은 소비자는 피부를 보호 할뿐만 아니라 환경을 보호하는 데 관심을 갖고 있습니다. 지속 가능성 트렌드는 수십 년 동안 유행했지만 오늘날에는 그 어느 때보 다 두드러지고 발전했습니다. 미용 산업은 포장 및 전체 가치 사슬에서 지속 가능성을 다루는 것이 중요하다는 것을 인식하고 있습니다.
틈새 뷰티 브랜드는 어디에나있는 것처럼 보이지만 에스티 로더의 브랜드는 폭 넓은 호소력을 가지고 있습니다. 소비자는 자신이 EL 제국과 관련된 제품을 구매하고 있음을 알지 못할 수도 있습니다. Estee Lauder의 제품 믹스 확장에는 Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins 및 Smashbox가 포함됩니다. Estee Lauder는 총 150 개국 이상에서 판매되는 29 개의 유명 브랜드를 소유하고 있습니다. 세계에서 유일한 메이크업, 스킨 케어, 향수 및 헤어 케어에 중점을 둔 회사입니다.
Estee Lauder의 지속 가능성에 대한 접근 방식은 전 세계적으로 변화하는 요구를 충족하면서보다 지속 가능한 제품에 대한 글로벌 소비자의 기대치를 지속적으로 이해해야합니다. 그리고 과학적이고 혁신적인 디자인 통찰력이 필요합니다. EL 그룹은 스킨 케어, 메이크업, 향수 및 헤어 케어 제품을 위해 매년 수천 개의 패키지를 출시합니다. 제품 관리 및 패키징 혁신 모두에서 복잡성을 관리하면 경쟁 우위를 확보 할 수 있습니다.
회사의 이사회는 회사 경영진의 지시와 감독을 제공하는 주주에 대한 책임을 이행하기 위해 기업 지배 구조 관행을 개발했습니다. 에스티 로더 (Estee Lauder)의 목표는 2020 년까지 탄소 순 영점을 유지하면서 사업을 운영하고 판매하는 모든 지역에서 최고의 표준을 충족시키는 것입니다. EL은 화석 연료 유래 플라스틱 포장재에 대한 의존성을 줄임으로써 기후 변화에 대한 전반적인 영향을 의미있게 줄일 수 있습니다.
재활용 문제가 아니라
많은 소비자들이 잠재적 인 치료법으로 재활용을 빠르게 지적하고 있지만 미국의 플라스틱 쓰레기는 매년 9 % 만 재활용됩니다. 또한 최근 중국의 재활용 수입 제한으로 인해 재활용이 더욱 어려워 질 수 있습니다. 미국 수출은 상당량의 플라스틱 폐기물 (2017 년에 372, 000 톤 이상)입니다.
Estee Lauder는 LCA (Lifecycle Analysis) 소프트웨어를 사용하여 포장 및 설계 선택의 환경 영향을 모니터링합니다. 이 회사는 공급 업체와 협력하여 식물 유래 플라스틱, 리필 및 사후 소비자 재활용 컨텐츠를 포함한 새로운 포장 형식과 같은 지속 가능한 재료를 테스트합니다.
Estee Lauder는 2017 년 CSR 보고서에 환경 발자국을 줄이기 위해 다음과 같은 지속 가능한 패키징 접근 방식을 제시합니다. 바이오 소스 물질 활용; 재활용; 덜 탄소 집약적 인 재료에서 나오는 대체 재료; 보다 재활용 가능한 1 차 포장을 추구하는 것; 가능하면 포장 부품을 제거하여 전체 설치 공간을 줄입니다.
EL은 주요 바이오 재료 공급 업체와의 관계를 통해 이러한 재료의 과제, 비용 및 성능을보다 잘 이해하고 그들이 조달하는 원료의 인간 건강 및 환경 안전을 평가하기 위해 노력하고 있습니다. 결과는 숫자입니다. 2017 회계 연도에 Estee Lauder는 탄소 배출량을 36.3 % 줄이고 폐기물의 87.8 %를 전환 또는 재활용했습니다.
정상에서 외롭지 않은
Estee Lauder의 Aveda 라인은 모든 결정을 내리는 데 도움이되도록 지속 가능성을 생산의 최전선에 두는 브랜드의 훌륭한 예입니다. 아베다는 자연에서 영감을 얻습니다. 소중히 간직하고 보호해야 할 것이 아니라 지속 가능성의 모델로 모방해야합니다. Aveda는 100 % 소비자 재활용 PET를 사용한 최초의 뷰티 회사입니다. 현재 스킨 케어 및 헤어 스타일링 PET 병 및 병의 85 % 이상이 100 % 소비자 재활용 재료를 함유하고 있습니다. 환경에 미치는 영향을 염두에두고 Aveda는 포장을 최소화하고 재활용 및 사후 재활용 재료 사용을 극대화하기 위해 노력하고 있습니다.
명품 브랜드를 지속 가능하게하기 위해 취할 수있는 방법에는 여러 가지가 있습니다. Aveda는 가능할 때마다 재활용 할 수있는 포장재를 제공함으로써 순환 경제 방식을 통합합니다. EL의 Origins 브랜드는 고객이 빈 용기를 반환하도록 장려합니다.
에스티 로더 (Estee Lauder)만이 지속 가능성을 지향하는 유일한 화장품 회사는 아닙니다. Teen Vogue에서 처음보고 된 바와 같이, Unilever와 L' Oréal은 모든 포장재를 과거에 비해 재사용 가능, 퇴비화, 재사용 가능 또는 지속 가능성으로 만들기 위해 노력했습니다. 이러한 접근 방식은 지속 가능할뿐만 아니라 브랜드 충성도를 장려하므로 환경, 비즈니스 및 고객에게 유리합니다.
가장 중요한 것은 고급 화장품 회사가 동일한 표준을 충족시키기 위해 포장 파트너에게 도전해야한다는 것입니다. 지속 가능한 것은 소비자의 요구를 해결하는 것 이상으로 확장됩니다. 구매 대상, 작업 위치 및 투자 방법에 대해보다 현명한 결정을 내리는 비즈니스 직원, 공급 업체, 주주 및 기관 포트폴리오 관리자를 고려하고 있습니다.
