브랜드 인지도 란?
브랜드 인지도는 제품의 이름으로 제품의 소비자 인식 정도를 나타내는 마케팅 용어입니다. 브랜드 인지도를 높이는 것은 신제품을 홍보하거나 구형 브랜드를 되살리는 데있어 중요한 단계입니다. 이상적으로 브랜드에 대한 인식에는 제품을 경쟁 제품과 구별하는 자질이 포함될 수 있습니다.
브랜드 인지도 작동 방식
높은 수준의 브랜드 인지도를 유지하는 제품 및 서비스는 더 많은 매출을 창출 할 수 있습니다. 선택에 직면 한 소비자는 익숙하지 않은 브랜드 제품보다 단순히 유명 브랜드 제품을 구입할 가능성이 높습니다.
청량 음료 산업을 고려하십시오. 포장에서 제거하면 많은 청량 음료는 구분할 수 없습니다. 업계의 거대 기업인 코카콜라 (Coca-Cola)와 펩시 (Pepsi)는 브랜드 인지도에 의존하여 브랜드를 소비자가 선호하는 브랜드로 만듭니다. 수년 동안이 회사들은 소비자들 사이에서 브랜드 인지도를 높이고 직접 판매량을 높이는 광고 및 마케팅 전략을 채택했습니다.
카테고리 내 지배적 브랜드에 대한 브랜드 인지도의이 높은 비율은 경쟁자가 추가 시장 점유율을 얻지 못하게하는 경제적 해자 역할을 할 수 있습니다.
브랜드 인지도에 관한 특별 고려 사항
2019 년 현재 인터넷 사용자는 하루 약 43 분, Facebook은 28 분, Instagram은 27 분을 소비했습니다.
놀랍게도 기업들이 이제이 플랫폼에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 많은 에너지를 소비하고 있습니다. 이로 인해 소비자는 자신이 좋아하고 사용하는 제품 및 서비스에 대한 토론을 직접 생성 할 수있는 새로운 형태의 판촉을 이끌어 냈습니다.
필연적으로 소비자는 불리한 경험을 공유하며 마케팅 담당자는 그 현실에 적응하고 있습니다. 기업이 부정적인 리뷰에 응답하고 실시간으로 고객의 문제에 대한 솔루션을 제공하는 것이 중요해졌습니다.
그러나 소비자가 소셜 미디어 게시물 및 업데이트를보고 상호 작용함에 따라 브랜드 인지도가 높아질 것입니다. 브랜드 인지도를 높이려면 소비자는 소셜 미디어 플랫폼에서 회사 웹 사이트에 완벽하게 연결할 수 있어야합니다.
브랜드 인지도를 만드는 다른 방법
인쇄 매체는 예전의 힘이 아니지만 신문과 잡지를 읽는 소비자가 여전히 있습니다. 신문의 적절한 섹션이나 전문 간행물과 같은 대상 위치에 전략적으로 배치하면 시청자의 관심을 끌고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
예를 들어, 외환 (FX)을 거래 할 새로운 회사는 투자자들 사이에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 글로벌 무역 및 통화에 초점을 맞춘 잡지에 광고 할 수 있습니다.
매장 내부와 같은 물리적 위치에 광고하는 것도 브랜드 인지도를 높이는 데 사용됩니다. 임펄스 구매 제품은 매장 내 유통 및 광고에 적합합니다. 새로운 캔디 바를 마케팅하는 회사는 POS (Point-of-Sale) 위치에 제품을 배포하여 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
이벤트 후원은 브랜드 인지도를 높이는 또 다른 효과적인 방법입니다. 자선 행사, 스포츠 행사 및 모금 행사를 통해 회사의 이름과 로고를 눈에 잘 띄게 볼 수 있습니다.
예를 들어, 건강 보험 회사는 자선 마라톤에서 무료 회사 브랜드 건강 팩을 배포 할 수 있습니다. 이것은 브랜드를 선의의 행동과 공동체의 감정과 연관시킵니다. 브랜드 인지도가 높아지고 이미지가 불타 버렸습니다.
- 브랜드 인지도는 특정 제품 또는 서비스에 대한 소비자의 친숙 함을 의미합니다. 브랜드 인지도 캠페인은 새로운 제품이나 수정 된 제품을 대중에게 알리고 경쟁과 차별화하기 위해 노력합니다. 소셜 미디어는 브랜드 인지도 마케팅에서 중요한 새로운 도구가되었습니다.
