코카콜라 vs. 펩시의 비즈니스 모델: 개요
Coca-Cola Co. (KO)와 PepsiCo, Inc. (PEP)는 산업, 이상적인 소비자 및 주력 제품 측면에서 매우 유사한 비즈니스입니다. Coca-Cola와 PepsiCo는 모두 음료 업계의 세계적인 리더로서 소비자에게 수백 가지 음료 브랜드를 제공합니다. 또한 두 회사 모두 소비재와 같은 보조 제품을 제공합니다.
표면적으로 Coca-Cola와 PepsiCo는 매우 유사한 비즈니스 모델을 가지고 있습니다. 그러나 잠재적 인 투자자가 더 깊이 파고 들어 2019 년 기준으로 회사를 만드는 두 비즈니스 모델 간의 주요 차이점과 유사점을 발견했습니다. 다음은 두 회사를 만드는 코카콜라와 펩시코의 비즈니스 모델을 비교 한 것입니다. 치열한 경쟁자와 독특한 사업.
주요 테이크 아웃
- PepsiCo, Inc.는 Quaker Oats와 같은 인기 식품 브랜드를 포함하여 약 240 억 달러의 브랜드를 소유하고 있습니다. Coca-Cola Co.는 Honest Tea 및 Fairlife 초 여과 우유를 포함하여 다양한 유형의 음료 브랜드 만 소유하고 있습니다. PepsiCo의 전 세계 매출의 절반 이상이 스낵 및 식품에서 비롯됩니다.
펩시코
PepsiCo는 음료 산업 및 소비 포장 제품 산업과 같은 다른 산업 모두에서 매우 다양한 제품 포트폴리오로 유명한 회사입니다. 반대로 코카콜라는 음료 산업 내에서 다각화 된 제품 포트폴리오에만 중점을두고 있으며 해당 산업 이외의 제품은 거의 없습니다. 이는 스낵 식품 범주에 속하는 PepsiCo의 제품이 사업 수입의 50 % 이상을 차지하는 반면, 코카콜라의 수입의 대부분은 자사 소유의 100 개가 넘는 음료 제품에서 직접 수입됩니다.
PepsiCo의 다각화 된 비즈니스 모델을 통해이 회사는 식품 산업과 음료 산업 모두에서 보완 제품을 획득하거나 만들 수있었습니다. 시장 조사 회사 인 Information Resources, Inc.에 따르면, 미국 소비자의 54 %가 짠 스낵을 구매할 때 동일한 계산대에서 음료를 구매한다고 응답했습니다.
코카콜라
Coca-Cola가보다 집중된 비즈니스 모델로 유리할 수 있지만 PepsiCo는 회사가 소유 한 한 제품이 소비자가 회사가 소유 한 두 번째 제품을 구매하도록 유도 할 수있는 시나리오를 만들었습니다. 반면 코카콜라는 음료 산업을 거의 독점적으로 지배하려는 노력을 기울여 왔으며 여러 산업에서 여러 제품의 교차 프로모션에서 멀어졌습니다.
무역 간행물 인 Beverage Digest에 따르면 2008-2018 년 사이 코카콜라는 펩시보다 시장 점유율이 높다고한다. Pepsi의 시장 점유율은 같은 기간에 떨어졌습니다.
또한 코카콜라는 음료 산업에서 더 많은 관심을 가지고있어 주요 투자를하고 주요 메시지를 소비자와 의사 소통 할 수 있습니다.
특별 고려 사항
코카콜라와 펩시코는 너무 커서 시장 포화 문제에 직면 해있다. 어느 회사에도 아직 미개척 시장이 많지 않습니다. 그러나 미국인들이 음식과 음료의 설탕과 화학 물질에 대해 더 많은 관심을 가지기 시작하면서 두 회사 모두 에너지 드링크 카테고리에 진출했습니다.
타임지에 따르면 이같은 추진은 Diet Pepsi와 Diet Coke의 판매량이 10 년 이상 꾸준히 감소했다는 사실을 강조합니다.
주목할만한 사실은 타임지 (Time magazine)는 음료 산업의 에너지 음료 부문이 지난 10 년 동안 전년 대비 성장을 기록했다고보고했다. 다양 화 및 제품 보완을 주제로 코카콜라는 2014 년 몬스터 에너지의 큰 지분을 인수했으며 PepsiCo는 자체 에너지 음료 인 마운틴 듀 킥 스타트를 시작하기로 결정했습니다.
Coca-Cola와 PepsiCo는 시장 포화 상태에 직면 한 두 회사 모두보다 효율적인 운영에 대한 약속을했습니다. 모든 대형 시장은 음료 산업에 의해 완전히 활용되었으므로 나머지 소규모 시장은 미국과 같은 국가에서 느껴지는 판매량이 없기 때문에 이익을 창출하고 수익성있는 투자를하기 위해서는 효율적인 운영이 필요합니다. 이처럼보다 효율적인 운영은 판매량이 일정하게 유지 되더라도 두 회사가 주당 이익 또는 EPS 증가로 인해 주당 가격을 높이는 데 도움이됩니다.
