기업 후원이란 무엇입니까?
기업 후원은 회사가 프로젝트 또는 프로그램과 관련된 권리를 지불하는 마케팅 형태입니다. 기업 후원을위한 공통 템플릿은 비영리 조직과 후원 법인 사이의 협력을 수반하며, 후자는 인식 대가로 전자가 관리하는 프로젝트 또는 프로그램에 자금을 제공합니다. 회사는 프로젝트 또는 프로그램을 수행하는 조직과 함께 로고 및 브랜드 이름을 표시 할 수 있으며 회사가 자금을 제공했다는 언급이있을 수 있습니다. 그것은 자선 사업과 동일하지 않으며, 이는 공여를 제공하는 원인에 대한 기부금을 포함하여 기부자에게 수익을 낼 수없는 (브랜딩 또는 다른 방식으로) 기부를 포함합니다.
기업 후원 설명
기업 스폰서 십은 가시성을 높여 브랜드 정체성과 브랜드 이미지를 형성하는 데 사용되는 도구입니다. 대중적이고 사회적으로 의식적인 대의를지지하는 것이 양 당사자에게 상호 이익이 될 수 있지만 기업 후원은 기부가 아닙니다. 비즈니스 거래입니다. 기업 스폰서는 종종 후원 활동과 혜택을 "선을 행함으로써 잘하는 것"으로 특성화합니다.
기업 후원자는 브랜드와 인기있는 이벤트, 프로그램, 프로젝트 또는 개인과 고객 (소위 "후광 효과") 사이의 정신적 연계를 촉진한다는 것이 일반적인 통념입니다. 최고의 기업 스폰서 십에는 레이스를 후원하는 스포츠 의류 제조업체와 같이 링크가있는 회사 및 스폰서가 포함됩니다. 그러나 특히 인구 통계가 일치하는 경우 서로 관계가 거의없는 파트너와 관련된 스폰서 십도 효과적입니다.
기업 후원은 박물관 및 축제 프로그램에 공통적이지만, 선수 승인과 같은 상업 분야에서도 볼 수 있습니다. 예를 들어, 운동 시설은 회사의 이름을 가질 수 있고 스포츠 경기의 이름은 회사의 이름으로 진행될 수 있습니다. 일부 회사는 대중의 관심을 끌지 않고 특정 프로젝트 나 프로그램을 진행하기를 원할 수 있으므로 인식 수준은 스폰서의 목표에 따라 다릅니다. 다른 기업 후원 사례에는 원인에 도움이되는 제품 판매 홍보, 판매 시점에 기부를 추구하는 캠페인 (구매 플러스), 판매의 일부를 자선 단체에 보내는 로고가 포함 된 라이센스, 공동 브랜드 행사 또는 프로그램, 사회 또는 공공 서비스 행동 변화를 장려하는 마케팅 프로그램.
기업 후원: 기부자가 원하는 것
기부자들은 금전적 지원으로 인해 돈이 어떻게 사용되는지 (창조적 통제), 그리고 어떻게 사람들에게 공개되는지에 대해 말할 것을 기대할 수 있습니다. 예를 들어, 기업 스폰서는 티셔츠, 컵, 배너, 웹 및 인쇄물 광고, 소셜 미디어 및 이메일 마케팅, 초대 등의 간판 및 이벤트 상품에 로고가 표시 될 것으로 예상합니다. 또한 공공 커뮤니케이션에서 자주 언급 될뿐만 아니라 시설을보고 VIP로서 모든 행사에 참석하고 참석할 수있는 기회를 갖게 될 것입니다. 기업 스폰서는 자신이받은 노출을 측정 할 수 있습니다 (예: 로고를 표시 한 빌보드 광고 또는 Facebook 게시물 수, 이메일 마케팅 캠페인 수 및 공개 비율).
기업 후원: 그들이 잘못되었을 때
때때로, 기업 후원자 또는 후원자의 행동 또는 정책으로 인해 한 당사자가 거래를 철회 할 수 있습니다. 예술 전시회 나 공연에 논란의 여지가있는 자료 나 의견이 있거나 기업 후원자가 인기가없는 조건을 강요하는 등의 다른 문제가있는 등의 창의적 차이로 인한 것일 수 있습니다. 사이클 선수 인 랜스 암스트롱 (Lance Armstrong)의 성능 향상 약물 사용이 눈에 띄자, 그의 후원자 중 8 명은 하루 만에 그를 떨어 뜨 렸습니다.
