소비자 광고 (DTC 광고)에 직접적인 것
DTC 광고 (Direct to Consumer Advertising)는 제품에 액세스 할 때 중개자가 필요할 때 소비자를 대상으로하는 마케팅입니다. 소비자에게 직접 (또는 D2C) 광고는 고객에게 제품에 대해 알리거나 그러한 제품에 대한 필요성을 상기시키기 위해 인쇄, 소셜 미디어, TV, 라디오 및 기타 형태의 미디어를 사용할 수 있습니다. DTC 광고의 가장 일반적인 예는 처방 의약품을 포함하지만 의료 및 진단 기기 또는 서비스뿐만 아니라 금융 상품 및 서비스를 포함 할 수도 있습니다. 소비자는 처방 의약품과 같이 DTC 광고에 특화된 제품을 스스로 얻지 못할 수 있으므로, 목표는 판매량을 늘리려는 궁극적 인 목표로 환자와 의사 사이에 대화를 만드는 것입니다.
소비자 광고 (DTC 광고)로 직접 분류
1981 년 Reader 's Digest 에 미국에서 소비자 용 인쇄 광고로 첫 번째 광고가 게재되었습니다. 미국 의 DTC 광고 규제를 담당하는 FDA (Food and Drug Administration)는 1983 년에 그러한 광고에 대해 모라토리엄을 설정하여 일부 광고를 고안 할 수있었습니다. 기본 규칙. 텔레비전 네트워크 CBS가 같은 해에 자체 가이드 라인을 발표 했음에도 불구하고 1985 년에 제약 회사가 그러한 광고를 운영하는 데 관심을 보였기 때문에 모라토리엄을 해제했습니다. DTC 광고는 1981 년 뉴질랜드, 1953 년 홍콩, 2008 년 브라질에서 승인되었습니다. 사회화 된 의약품의 보급으로 유럽은 DTC 광고를 지금까지 피했습니다. 자세한 내용은이 DTC 광고 타임 라인을 참조하십시오.
소비자 광고에는 몇 가지 유형이 있습니다.
- 제품 클레임 광고: 약품의 이름을 지정하고 효능 및 위험을 요약합니다. 가장 일반적인 유형의 DTC 광고 알림 광고: 일반적으로 제품 이름을 포함하고, 가격이나 복용량에 대한 정보를 제공하지만 청구를 피합니다. 도움을 찾는 광고: 건강 상태에 대한 정보를 포함하고 개인이 의사를 만나도록 권장하지만 일반적으로는 그렇지 않습니다 제품 이름을 지정하십시오.
DTC 광고는 또한 제약 산업의 성공에 따라 금융 서비스 제품을 홍보하는 데 사용됩니다. 이러한 광고 전략은 전통적인 유통 채널에 의해 제공되지 않는 중소 시장 소비자에게 도달하는 효과적인 방법 일 수 있습니다. 그러한 광고는 수탁자의 조언과 결합 될 때 저축률, 퇴직 준비 및 기타 재무 계획에 유리할 수 있습니다.
미국의 소비자 광고로 직접 연결
FDA가 1997 년 이후 미국에서 소비자 광고 사용을 가속화 한 후 FDA는 제약 회사가 규정을 준수 할 수있는 방법을 제안하는 동시에 특정 유형의 광고에 대해 부작용 목록을 완전히 제공하지 않는 경우 그러한 정보는 다른 곳에서 구할 수 있습니다. 향후 20 년 동안 DTC 광고는 상당한 성장과 법적 지침 및 모범 사례에 대한 추가 설명을 보았습니다. 2005 년 미국의 제약 연구 및 제조업체는 처방약 정보 소비자에 대한 직접 지침을 발표했습니다. 이 문서는 자체 규제 수단으로 사용되었습니다. 소비자에게 직접 광고하는 것은 소비자에게 가장 중요한 유형의 건강 커뮤니케이션입니다.
소비자 광고에 직접: 장단점
DTC 광고의 지지자들은 그것이 질병과 치료에 대한 인식을 높여서 더 많은 의사 방문, 더 나은 참여, 질병의 더 나은 조기 진단으로 이어진다 고 주장합니다. 또한 치료 과정을 더 잘 준수하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 이러한 광고는 또한 의약품 시장을 확대시켜 경쟁을 확대하고 의약품 개발을 늘리며 가격을 낮출 수 있습니다.
그러나 DTC 광고와 관련하여 비 윤리적 관행 및 필요하지 않은 처방전에 대한 소비자 수요 증가와 같은 상당한 우려가 있습니다. 환자는 필요, 적합성, 비용 효율성 또는 안전성에 관계없이 과도하게 광고 된 약물을 요청하거나 전환 할 가능성이 높습니다. DTC 광고는 또한 장기 부작용과 드문 반응에 대한 완전한 지식이 개발되기 전에 새로운 약물이 훨씬 더 자주 처방 될 수 있습니다 (대부분의 약물은 임상 시험에서 상대적으로 제한된 테스트를 본다).
