1990 년대에 등장한 Amazon.com (AMZN)과 eBay Inc (EBAY)는 글로벌 전자 상거래 부문의 확장을 촉진했습니다. Amazon과 eBay는 모두 다국적 전자 상거래 기업이지만 eBay는 사업을 수행하기위한 마켓 플레이스이며 Amazon은 마켓 플레이스 및 소매 업체입니다.
예전에는 온라인 서점 일뿐 아니라 아마존은 실제 제품뿐만 아니라 디지털 미디어를 판매하는 슈퍼마켓으로 확장했습니다. 반면, eBay는 온라인 마켓 플레이스 경매를 방금 수집 가능한 제품에서 훨씬 더 많은 제품으로 전환했습니다. 또한 ePay는 PayPal 인수를 통해 디지털 결제 프로필에 혁명을 일으켜 2014 년에 비즈니스를 시작했으며 전자 상거래 결제 플랫폼의 성장을 더욱 지원했습니다.
핵심 성과 지표
Amazon 또는 eBay의 성공 여부는 두 회사의 주요 성과 지표 (KPI)를 살펴보면 평가됩니다.
- 판매 및 수익: 어느 회사가 더 높은 증가율을 보입니까? 수익성: 어느 회사가 더 높은 마진을 가지고 있습니까? 평가 지표: 어느 회사가 더 가치가 있습니까? 활성 사용자 기반: 어떤 회사가 기존 고객에 비해 많은 회사입니까? 평판이 좋은?
판매 및 수익
2018 년 8 월 31 일 현재 아마존은 2017 년보다 30.8 % 증가한 12 개월 만에 208 억 1 천 3 백만 달러의 매출을 기록했습니다. 반면, 이베이의 매출은 2017 년보다 6.6 % 증가한 1, 010 억 달러에 불과했습니다. 지난 몇 년 동안 아마존은 eBay의 2.86 %에 비해 평균 연간 매출 성장은 25.97 %로 eBay의 매출 성장을 크게 앞질렀습니다.
수익성
예상 한 바와 같이 아마존은 12 개월 후 3 억 달러로 이베이의 1 억 4, 900 만 달러의 순이익을 기록했다. 두 회사 모두 총 마진 및 운영 마진 메트릭에 영향을 미치는 직간접 비용에서 몇 가지 문제를 겪었습니다. 2018 년 8 월 31 일까지 아마존은 eBay의 74 %에 비해 5 년 총 수익률 평균 20 %를보고합니다. 한편 5 년 평균 영업 이익률은 Amazon과 eBay에 대해 각각 1.74 %와 23.16 %입니다. eBay의 마진 초과 실적에도 불구하고, Amazon은 여전히 12 개월 성장률이 27.92 %로 Amazon에 비해 eBay에 비해 순이익 성장률보다 eBay를 앞질렀습니다.
평가 지표
P / S (price-to-sales) 비율 및 P / E (price-to-earnings) 비율과 같은 평가 지표는 기본적으로 어느 회사의 주식이 투자자로부터 더 큰 가치를 얻었는지 보여줍니다. 2018 년 아마존의 P / S 비율은 4.76이었고 eBay는 3입니다. 33. 2018 년 아마존의 Forward P / E 비율은 eBay의 12.72보다 72.99의 eBay보다 훨씬 높습니다. FAANG 주식 중 (Facebook, Amazon, Apple, Netflix 및 Google). 아마존의 P / E는 P / E 85.74로 Netflix에 이어 2 위입니다. 아마존은이 그룹의 최상위 사 분위수에 속하지만 이베이는 그룹 평균 38.36의 하위 사 분위수에 속합니다. 포워드 P / E 평가만으로 아마존이 선호하는 투자입니다.
활성 사용자 기반
Statista의 데이터에 따르면, 아마존은 2017 년 12 월 현재 가장 인기있는 전자 상거래 시장으로 월간 1 억 9, 900 만 명의 사용자가 있습니다. 그러나 eBay는 약 1 억 1, 100 만 명의 월간 방문객이있는 아마존에서 세 번째로 가까운 라이벌이었습니다. 다른 트래픽이 많은 사이트에는 Craigslist, Etsy, Walmart 및 Overstock이 있습니다.
판매자 등급
판매자 등급은 판매자의 수익성, 고객 서비스, 커뮤니케이션, 사용 편의성 및 권장 사항에 대한 소비자 의견이 Ecommercebytes Sellers Choice에 의해보고 된 주요 측정치와 함께 대기업입니다. 2018 년 현재, EcommerceBytes Sellers Choice 보고서는 Amazon과 eBay가 각각 6.23과 6.18에서 상위 2 위를 차지했습니다.
결론
아마존은 훨씬 큰 기업으로 eBay의 판매 및 수입이 줄었습니다. 아마존은 훨씬 높은 포워드 P / E를 가지고있어 성장의 여지가 더 큽니다. 2018 년 9 월 현재, 아마존은 이베이에서 $ 2, 002, 90에서 $ 33.02로 거래되었습니다. 아마존은 세계 최고의 전자 상거래 시장 및 소매 업체가되기 위해 투자하고 있습니다. Etsy 및 Overstock과 같은 다른 전문 전자 상거래 시장을 능가하는 잠재력이 있습니다. 아마존은 FAANG 주식과 비교할 때 최고 투자이며, FAANG 그룹의 평가 기준을 감안할 때 아마존의 투자 기회에 더 큰 신뢰성을 추가합니다.
