고전 경제학에서는 실용성보다 더 중요한 개념은 없습니다. 시장에서 우리가하는 모든 거래는 만족을 극대화하려는 시도이지만, 우리는 그것을 정의하기로 선택합니다. 유틸리티가 목록의 최상위에있을 수 있지만 편의성은 그리 멀지 않습니다. 단 몇 번의 키 조작으로 몇 시간의 돈을 버는 대신 고객이 돈을 쓸 수 있도록하는 회사는 자체 티켓을 작성할 수 있습니다. 또는 어느 정도까지는 이름 자체 가격이라는 문구를 빌릴 수 있습니다.
Priceline Group은 2018 년 2 월 21 일 최대 수익 창출 자회사 인 Booking.com에 비추어 Booking Holdings Inc.로 브랜드 변경을 결정했습니다.
Booking Holdings Inc. (BKNG)는 세계에서 가장 큰 온라인 여행 회사입니다. Priceline Group은 잘 알려진 이름의 웹 사이트 외에도 적어도 한 눈에 동일한 서비스를 제공하는 것으로 보이는 여러 다른 사이트를 운영합니다. Booking.com, Agoda.com, Villas.com 또는 Kayak.com에서 호텔 객실 또는 휴가 숙박을 렌트 할 수 있습니다. 이들 모두 Priceline Group 운영입니다. 그 중 마지막은 메타 사이트이므로 사용자는 Priceline Group 사이트뿐만 아니라 경쟁 업체 사이트의 요금도 비교할 수 있습니다. Priceline Group은 식당 예약 사이트 OpenTable.com과 렌터카 사이트 RentalCars.com도 인수했습니다.
2018 년 8 월 9 일, Booking Holdings는 2 분기 실적을 발표했습니다. 해당 분기의 총 수익은 총 35 억 달러였으며 총 이익은 30 억 달러로 전년 대비 20 % 증가했습니다. 4 분기 순이익은 9 억 9, 460 만 달러로 지난해 같은 분기에 비해 36 % 증가했습니다.
동일하지만 다른
Booking Holdings의 여행 예약 사이트 간의 차이점은 지리적으로 크게 선호됩니다. 2005 년에 구입 한 아고 다 닷컴은 싱가포르에 본사를두고 있으며 대부분 아시아와 태평양 지역의 고객에게 제공됩니다. Booking.com은 네덜란드에서 시작되었으며 대부분의 고객을 유럽에서 끌어옵니다. 즉, 두 사이트 모두 지구상의 어느 곳에서나 방을 예약 할 수 있습니다.
비슷하고 겉보기에 중복되는 여행 사이트를 소유하는 것은 Booking Holdings에만 국한되지 않습니다. Expedia (EXPE)는 Hotwire, Trivago 및 Hotels.com과 Orbitz 및 Travelocity 제품군을 소유하고 있습니다.
미국 국경 너머
전세계 여행 회사에게는 필연적으로 Booking Holdings는 미국 이외의 지역에서 대부분의 돈을 벌고 있습니다. 미국은 세계에서 가장 큰 경제국이므로 Priceline Group의 사업을 더 많이 차지해야합니다.
그렇지 않으며 여러 가지 이유가 있습니다. 미국의 환대 산업은 다른 세계보다 훨씬 더 많은 사슬에 의해 지배됩니다. 미국에 있고 Carlson 또는 Vantage 호텔에 투숙하려는 경우 체인 자체 웹 사이트를 통해 예약 할 가능성이 상당히 높습니다. 하나의 체인으로 충분한 밤을 예약하면 할인 및 무료 객실로 충성도에 보상을 받으므로 Priceline Group의 서비스 사용에 대한 인센티브가 거의 없습니다. 국제적으로 독립적으로 운영되는 부동산과 소규모 체인은 시장에서 더 큰 점유율을 차지하며 Booking Holdings와 같은 세계적으로 강력한 브랜드와 관련이있는 속성을 제공합니다.
돈을 따라
Booking Holdings는 대행사, 판매자 및 광고 / 기타의 세 가지 범주로 수익을 구성합니다.
“기관”은 문자 그대로 벽돌과 박격포 여행사를 의미하는 것이 아니며, 빠르게 사라지고있는 개념입니다. 오히려 Booking Holdings는 서비스를 판매하는 제 3 자의“대리인”역할을합니다. 아고 다를 통해 힐튼의 객실을 예약하면 여행 수수료가 계산됩니다.
가맹점 수익은 물론 호텔 및 렌터카 자체를 운영하지 않는 Booking Holdings가“기록적인 판매자”인 거래에서 발생합니다. 여기. 분명히, Booking Holdings는 그 자체로 몇 달러를내는 반면 나머지 돈은 호텔리어로갑니다.
광고 수익은 현대 온라인 비즈니스에서 과소 평가되고 과소 평가되는 스트림으로, Booking Holdings가 다른 회사와 마찬가지로 자본을 활용합니다. Priceline.com과 Kayak.com의 화면 공간은 누군가, 일부 경우 Booking Holdings 내의 경쟁사에 의해 지불됩니다.
BKNG 주식은 2013 년 9 월 이후 주당 1, 000 달러 이상에서 거래되었습니다. 놀랍도록 높은 가격으로 거래하는 2 세대 온라인 세일링과는 달리 Booking Holdings는 수익을 창출합니다. 매년 대차 대조표 데이터는 다른 회사의 데이터보다보기 좋으며 매년 수익이 증가합니다. 마찬가지로 인상적인 방식으로, 매출원가는 매년 상대적으로 하락할뿐만 아니라 절대적으로 하락할 수있었습니다. 향후 몇 년 동안 트렌드를 추정하고, 몇 년 안에 Booking Holdings는 실제로 돈을 벌기 위해 아무것도 지출하지 않을 것입니다.
결론
시장의 평범한 관찰자에게는 Expedia Inc.가 큰 역할을하고 Booking Holdings가 신참자 인 것 같습니다. 전자는 더 잘 알려지고 더 많은 이름을 인식하며 더 주목할만한 자회사가 있습니다. 그러나 Booking Holdings는 훨씬 더 성공적입니다. Booking Holdings는 흔하지 않은 비즈니스 모델 (구매자가 이유 내에서 가격을 설정 한 후)을 만들어 기존 모델로 전환하면서 유명한 모델을 유지함으로써 인수를 통해 기반을 넓히는 데 주력했습니다. 싸구려 Booking.com을 현금으로 사서 핵심 사업의 중요한 부분으로 바 꾸었습니다. 아고 다에서도 마찬가지였습니다. Booking Holdings 사이트 제품군은 계속해서 고객에게 가파른 할인 혜택을 제공하면서 제공 업체보다 가치있는 계약을 체결 할 수있는 충분한 비즈니스를 창출함에 따라 지속적인 성장과 성공은 불가피 해 보입니다.
