시장과 삶에 대해 한 가지 진실이 있다면, 변화가 많을수록 동일하게 유지된다는 것입니다. 어떤 상업적 추구도이 경향이 소비를 향한 추진보다 더 일관된 것은 아니다. 다음의 위대한 정치 스캔들, 생명을 연장시키는 과학적 발견 또는 Elon Musk rant는 끊임없이 모퉁이를 돌고 있지만, 우리가 믿을 수있는 한 가지는 지출하려는 의지, 최신의 가장 큰 것으로의 욕구 또는 단순히 우리가 주목하고있는 가정용 기술 장치에 대한 참을 수없는 거래를 포착하십시오.
이를 위해 3 년 전 2016 년 7 월 16 일에 Amazon.com (AMZN)은 회사의 24 주년과 아마존 회원 서비스 생태계 Prime의 13 주년을 기리기 위해 사이트 전체 할인을 통해 이러한 충동을 기리기로 결정했습니다. 그 결과 프라임 데이 (Prime Day) 라 불리는 36 시간의 소비 시간이 미국에서 큰 전자 상거래 지출 이벤트 일뿐만 아니라 아마존의 막대한 수익 원동력이되었습니다.
우리는 프라임 데이가 회사에 경제적으로 유익하다는 것을 알고 있습니다. 회사는 첫 해에 전년도 동일한 36 시간 창에 비해 60 %의 매출 증가를보고했습니다. 그러나 주가는 어떻습니까? 시장의 분석가와 학생 모두, 우리는 숫자를 계산하고 1, 5, 10 일의 반환 기간 동안 프라임 데이에 들어오고 나가는 것처럼 보이는 수익을 찾기로 결정했습니다.
하루 반품:
이것은 대부분 호기심을 만족시키기위한 것입니다. 하루 이틀의 샘플만으로 많은 추론을 이끌어 내기가 어렵습니다. 즉, 2016 년 Prime Day가 시장에서 큰 반향을 일으키지 않았으며, AMZN 주가는 행사 전 -0.78 % 하락한 후 + 0.09 % 상승한 것으로 나타났습니다. 그러나 2017 년에는 그 변화가 있었고, 과대 광고는 현실이었습니다. 프라임 데이 다음 날에는 + 0.82 %의 랠리를 보았습니다.
5 일 반품:
5 일 수익률도 비슷한 패턴을 따릅니다. 2016 년 시장은 확실치 않았지만 2017 년이 시작될 무렵까지 프라임 데이에 들어오고 나가는 5 일 수익률은 각각 + 2.36 %와 + 2.38 %였습니다.. 특히 올해 주식은 행사에 거의 6 % 가량 급증했습니다. 과대 광고가 앞서고 있고 시장이 뉴스를 판매하는지 또는 향후 5 일 안에 랠리가 연장되는지 궁금해 할 것입니다.
10 일 반품:
여기서 가장 주목할만한 것은 클러스터링이 훨씬 더 긍정적 인 2 주일 (10 거래일) 동안이라고 생각합니다. 이것은 AMZN이 지난 몇 년간 강한 상승세를 보인 결과 일 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 2016 년과 2017 년 모두 주요 날 다음 날에 주식이 2.5 % 이상 상승했다는 점에 주목하는 것이 흥미 롭습니다. 이 긍정적 인 가격 성과는 2018 년에도 계속 될까요? 알아낼 수있는 유일한 방법입니다!
결론:
회사 이벤트 매핑은 가격 및 감정 측면에서 시장의 기대치를 측정하는 주요 방법입니다. 아마존 (Amazon)의 경우, 프라임 데이 (Prime Day)를 둘러싼 날에는 대부분 강세를 보였습니다 . 이 데이터를 모델링하는 방법에 대해 자세히 알아 보려면 Investopedia Academy의 Apple 데이터 마이닝 사례 연구 (Excel) 과정을 살펴보십시오. Prime Days를 측정하기 위해 몇 가지 조정을했지만 일반적인 개념은 동일하며 모델은 기업 이벤트의 영향을 분석하는 훌륭한 도구입니다.
