텔레비전 산업은 유동적이며 DirecTV (DTV) 및 Comcast (CMCSA)와 같은 케이블 및 위성 회사는 계속해서 고군분투하고 있습니다. (더 자세한 내용은 DirecTV의 3 가지 가장 큰 위험 요소를 참조하십시오 .) 더 많은 사람들이 온라인에서 엔터테인먼트 컨텐츠를 검색 할 때 Netflix (NLFX)에 대한 폭등 쇼를 시청하고 모바일 장치를 통해 컨텐츠를 스트리밍함에 따라 DirecTV 비즈니스 모델은 과거의 일이 될 수 있습니다.
작동하는 것
FCC가 AT & T의 DirecTV 인수 (T) 447 억 달러를 승인 한 후, 통신 회사는 미국에서 가장 큰 TV 구독 제공 업체가되면서 전 1 위 Comcast를 결정했다. 이 회사는 2018 년 1 분기에 DirectTV, DirectTV Now & U-verse를 통해 약 4 천 7 백만 개의 비디오 연결을보고했습니다. AT & T와 DirecTV는 이제 위성 TV 및 인터넷 서비스와 함께 전화 서비스를 패키지화하여 고객에게 케이블, 전화 및 인터넷 청구서를 하나로 통합 할 수있는 기능을 제공합니다. 특별 요금 또는 할인에 의해 유혹됩니다.
그러나 DirecTV는 Netflix, Hulu 및 Amazon (AMZN)과 같은 소비자 간 직접 스트리밍 서비스와의 치열한 경쟁에 직면 해 있습니다. DirecTV의 광고 캠페인은 회사를 Comcast 또는 Dish Network (DISH)와 같은 경쟁 업체에 대한 훌륭한 대안으로 묘사했으며 대중이 현지 제휴사에서 볼 수없는 정규 시즌 NFL 게임을 방송하는 NFL Sunday Ticket 패키지는 특히 인기가 남아 있습니다. 그러나 DirecTV와 NFL은 시외 게임 라이센스에 대한 여러 집단 소송의 대상이되었습니다. DirecTV가 일요일 티켓 패키지를 보유 할 수없는 경우 주요 판매 포인트 중 하나를 잃어 Netflix와 같은 스트리밍 서비스에 더욱 취약해질 수 있습니다.
도전 과제
2015 년에 회사가 AT & T와 합병했지만 DirecTV는 앞으로 심각한 도전에 직면하고 있습니다. 텔레비전 산업은 혁명의 한가운데에 있으며 "코드 커터"는 점점 더 엔터테인먼트를위한 스트리밍 서비스로 바뀌고 있습니다. 비용이 큰 요인이되고 있습니다. 케이블 및 인터넷 번들링을 통해 가정은 서비스 요금을 한 달에 $ 100 이상 지불 할 수 있습니다. 한편 Netflix는 한 달에 15 달러 미만을 청구합니다. 물론 Netflix는 NFL 게임을 보여주지 않지만 더 많은 밀레니엄 세대가 세대주가됨에 따라 DirecTV의 비즈니스 모델은 비싸고 구식 인 것처럼 보일 수 있습니다.
기업이 2017 년 4 분기 결과를보고 한 후 Fortune은 유료 TV 가입자의 총 수가 1 년 전보다 3.4 % 감소한 것으로 추정했습니다. 이는 2010 년 코드 절단 추세가 시작된 이래 가장 높은 감소율을 나타 냈습니다. 4 분기에 거의 50 만 명의 고객이 떠나면서 약 8 천 8 백만 가구가 여전히 구독하고 있습니다. 같은 기사에서 Fortune은 약 1, 350 만 가구가 현재 전통적인 TV 서비스 비용을 지불하지 않는다고 추정했습니다. 또한 Leichtman Research Group의 작년 연례 조사에서 가구의 79 %가 전통적인 케이블 또는 위성 서비스에 대한 비용을 지불 한 것으로 나타 났는데 이는 불과 3 년 전 84 %에서 떨어졌다. 기존 케이블 또는 위성 서비스에 대한 비용을 지불하는 가구의 수는 2010 년에 88 %로 가장 높았습니다.
더 많은 소비자들이 Sling TV, Sony PlayStation Vue 및 HBO Now와 같이 점점 더 많은 대안 옵션을 실험하면서 기존의 유료 TV 비즈니스 모델이 떠오르고 있습니다.
소비자들은 케이블 요금을 없이는 할 수 없었던 서비스의 유틸리티 비용으로 간주했습니다. 그러나 Netflix 비즈니스 모델을 통해 사용자는 원하는 것을 원할 때 상대적으로 적은 비용으로 볼 수 있습니다. 전체 세대가 그 모델에 익숙해지고 있습니다. 넷플릭스 주가는 사상 최고치를 기록하고 있으며 주요 미디어 회사의 주식은 감소하고있다.
가격 인상
2018 년 6 월 Dish 네트워크는 케이블없이 ESPN을 얻는 가장 저렴한 방법으로 남아있는 Sling TV Orange의 월 5 달러 가격 인상을 발표했습니다. 한 달에 25 달러의 새로운 가격이 새로운 가입자에게 즉시 적용되며 8 월에 기존 가입자에게 적용됩니다.
AT & T는 Dish의 가격 인상 후 며칠 뒤 모든 DirecTV Now 요금제에 대해 월 5 달러의 가격 인상을 발표했으며 7 월 26 일부터 모든 가입자의 기본 월 가격을 40 달러로 올렸다. Cord Cutters News는 하이킹을 처음보고했습니다.
7 월 24 일부터 신규 가입자에게는 모든 멀티 채널 PlayStation Vue 요금이 매월 5 달러 씩 인상 될 것이며, 7 월 31 일 이후 현재 가입자의 경우 기본 가격이 월 45 달러로 인상된다고 회사는 PlayStation.Blog에 밝혔다.
결론
따라서 DirectTV는 성장하고 다양 해지는 경쟁에 발 맞추기 위해 멋진 위성 TV 제공 업체로 선전하는 Rob Lowe 광고보다 더 많은 광고가 필요합니다. AT & T와의 합병은 고객 기반을 크게 확장했으며 NFL Sunday Ticket 패키지는 많은 소비자에게 큰 판매 포인트로 남아 있습니다. 그럼에도 불구하고 온라인 스트리밍 서비스의 급격한 증가와 전국의 가정에서 더 많은 코드 절단이 발생함에 따라 DirecTV는 변화하는 시간을 따라 잡기 위해 Netflix의 책에서 페이지를 가져와야 할 수도 있습니다.
