매크로 마케팅이란?
매크로 마케팅은 마케팅 정책과 전략이 경제와 사회 전체에 미치는 영향에 대한 연구입니다. 구체적으로, 마크로 마케팅은 마케팅, 마케팅의 네 가지 PPS 인 제품, 가격, 장소 및 판촉 전략이 상품 및 서비스에 대한 수요를 창출하여 경제에서 생산 및 판매되는 것에 영향을 미치는 방식을 나타냅니다.
매크로 마케팅 분류
시간이 지남에 따라 기업은 점점 더 많은 매체를 통해 잠재 소비자에게 도달하는 데 더 능숙 해졌습니다. 소비자는 언제 어디서나 제품과 서비스에 노출되기 때문에 마케팅은 소비자의 일상 생활의 일부가되었습니다. 마케팅은 소비자의 행동에 영향을 미치기 때문에 개인과 기업이 환경 및 사회 전체와 상호 작용하는 방식에 영향을 미칩니다.
매크로 마케팅은 사회의 가치를 반영하므로 공공재와 일치하는 방식으로 상품, 서비스 및 아이디어의 마케팅을 시도합니다. 학자들은 거시 마케팅에 대한 연구는 개인과 사회가 배우고 채택하고 혁신하는 방법을 이해하는 데 중점을 둔다는 점에서 가치가 있다고 생각합니다. 거시 마케팅의 신조를 가르치고 연구하는 일부 학자들은 그것이 마케팅 관행의 양심을 대표한다는 가정하에 그렇게하는 반면, 다른 사람들은 그 가치가 주로 과학적 엄격함과 객관성에 있다고 주장합니다.
매크로 마케팅과 마이크로 마케팅
매크로 마케팅은 종종 마이크로 마케팅과 함께 고려됩니다. 마이크로 마케팅은 기업이 제조 또는 제작 대상을 결정하는 방법, 제품을 마케팅하는 방법 및 대금을 얼마나 청구 할 것인지에 대한 연구입니다. 마케팅 전략으로서, 마이크로 마케팅은 타겟이 분명한 소그룹의 소규모 그룹에 초점을 맞추고 특정 식별 특성 (예: 우편 번호 또는 직책 등)을 사용하여 특정 세그먼트에 대한 캠페인을 사용자 정의하여 선택하는 좁게 정의 된 대상을 요구합니다. 마이크로 마케팅은 필요한 사용자 정의와 규모의 경제 부족으로 인해 실행 비용이 더 높을 수 있습니다.
매크로 마케팅 기록
용어로 매크로 마케팅 은 1962 년 Robert Bartels가 그의 저서 '마케팅 사고의 개발 (The Development of Marketing Thought) '에서 처음으로 사용되었습니다. 나중에 Bartels와 동료 Roger L. Jenkins는 Journal of Marketing 에 매크로 마케팅 에 대해 널리 알려진 기사를 게시했습니다.
