마케팅이란 무엇입니까?
마케팅은 제품이나 서비스의 구매 또는 판매를 장려하기 위해 회사가 수행하는 활동을 말합니다. 마케팅에는 광고, 판매 및 소비자 또는 기타 비즈니스에 제품을 제공하는 것이 포함됩니다. 일부 마케팅은 회사를 대신하여 계열사가 수행합니다.
회사의 마케팅 및 홍보 부서에서 일하는 전문가는 광고를 통해 주요 잠재 고객의 관심을 끌려고합니다. 프로모션은 특정 잠재 고객을 대상으로하며 유명인 추천, 눈에 띄는 문구 또는 슬로건, 기억에 남는 포장 또는 그래픽 디자인 및 전체 미디어 노출이 포함될 수 있습니다.
마케팅 이해
전문 분야로서의 마케팅에는 회사가 고객을 끌어 들이고 고객과의 관계를 유지하기 위해 수행하는 모든 작업이 포함됩니다. 잠재적 또는 과거 고객과의 네트워킹도 감사 이메일 작성, 잠재 고객과의 골프 경기, 전화 및 이메일 재빨리 회신, 커피 또는 식사를 위해 고객과의 만남을 포함하여 작업의 일부입니다.
기본적으로 마케팅은 회사의 제품과 서비스를 해당 제품에 액세스하려는 고객과 일치 시키려고합니다. 제품과 고객의 매칭은 궁극적으로 수익성을 보장합니다.
마케팅 작동 방식
제품, 가격, 장소 및 홍보는 마케팅의 네 가지 요소입니다. Four Ps는 회사가 제품이나 서비스를 마케팅하는 데 필요한 필수 믹스를 종합적으로 구성합니다. Neil Borden은 1950 년대 마케팅 믹스 아이디어와 Four Ps의 개념을 대중화했습니다.
생성물
제품 은 비즈니스에서 고객에게 제공 할 항목을 나타냅니다. 제품은 시장에서 부재를 충족 시키거나 이미 사용 가능한 많은 양의 제품에 대한 소비자 요구를 충족시켜야합니다. 마케팅 담당자는 적절한 캠페인을 준비하기 전에 판매중인 제품, 경쟁사와의 차별화 된 제품, 보조 제품 또는 제품 라인과 쌍을 이룰 수 있는지 여부 및 시장에 대체 제품이 있는지 여부를 이해해야합니다..
가격
가격 은 회사가 제품을 판매 할 금액을 나타냅니다. 가격을 책정 할 때 회사는 단가, 마케팅 비용 및 유통 비용을 고려해야합니다. 회사는 또한 시장에서 경쟁 제품의 가격과 제안 된 가격이 소비자에게 합리적인 대안을 제시하기에 충분한 지 고려해야합니다.
장소
장소 는 제품의 분포를 나타냅니다. 주요 고려 사항에는 회사가 실제 매장, 온라인 또는 두 유통 채널을 통해 제품을 판매할지 여부가 포함됩니다. 매장에서 판매 될 때 어떤 제품 배치가 제공됩니까? 온라인으로 판매 할 때 어떤 종류의 디지털 제품 배치가 가능합니까?
프로모션
네 번째 P 인 Promotion 은 통합 마케팅 커뮤니케이션 캠페인을 나타냅니다. 프로모션에는 광고, 판매, 판매 프로모션, 홍보, 직접 마케팅, 후원 및 게릴라 마케팅과 같은 다양한 활동이 포함됩니다.
프로모션은 제품의 제품 수명주기 단계에 따라 다릅니다. 마케팅 담당자는 소비자가 제품의 가격과 유통을 품질과 연관시키는 것을 이해하고 전반적인 마케팅 전략을 수립 할 때이를 고려합니다.
특별 고려 사항
2017 년 기준 미국 인터넷 사용자의 약 40 %가 한 달에 여러 항목을 온라인으로 구매합니다. 전문가들은 2018 년 미국의 온라인 판매가 2018 년 504 억 달러에서 2023 년까지 3, 700 억 달러 이상으로 증가 할 것으로 예상합니다.
이러한 통계를 고려할 때 마케팅 담당자는 웹 사이트 및 모바일 장치 응용 프로그램과 인터넷 포럼 모두에서 소셜 미디어 및 디지털 광고와 같은 온라인 도구를 사용해야합니다. 온라인으로 구매 한 제품에 대한 적절한 유통 채널을 고려하는 것도 중요한 단계입니다. 온라인 마케팅은 완전한 마케팅 전략의 중요한 요소입니다.
주요 테이크 아웃
- 마케팅은 회사가 소비자에게 제품이나 서비스를 홍보하고 판매하기 위해 취하는 모든 활동을 말합니다. 마케팅은 "마케팅 믹스"(제품, 가격, 장소 및 프로모션의 4 가지 P라고도 함)를 사용합니다. 마케팅의 핵심은 제품이나 서비스를 취하고 이상적인 고객을 식별하며 이용 가능한 제품이나 서비스에 대한 고객의 관심을 끌기위한 것입니다.
