마케팅 전략이란 무엇입니까?
마케팅 전략은 잠재 소비자에게 도달하여 비즈니스가 제공하는 제품 또는 서비스의 고객으로 전환하기위한 비즈니스의 전체 게임 계획을 말합니다. 마케팅 전략에는 회사의 가치 제안, 주요 브랜드 메시징, 대상 고객 인구 통계 데이터 및 기타 고급 요소가 포함됩니다.
마케팅 전략과 마케팅 계획
마케팅 전략은 마케팅 계획을 알려줍니다.이 계획은 회사가 수행하는 특정 유형의 마케팅 활동을 자세히 설명하고 다양한 마케팅 이니셔티브를 실시하기위한 시간표를 포함합니다.
마케팅 전략에는 가치 제안과 회사 브랜드의 다른 주요 요소가 포함되어 있기 때문에 개별 마케팅 계획보다 수명이 길어야합니다. 일반적으로 장기적으로 일관성을 유지해야합니다. 즉, 마케팅 전략은 큰 그림 메시지를 다루는 반면 마케팅 계획은 특정 캠페인의 물류 세부 사항을 설명합니다.
학계는 마케팅 전략의 정확한 의미에 대해 계속 논쟁하고 있으므로 여러 정의가 존재합니다. 다음 인용문은 (현대) 마케팅 전략의 미묘한 차이를 구체화하는 데 도움이됩니다.
- "마케팅의 유일한 목적은 더 많은 사람들에게 더 자주, 더 높은 가격으로 더 많이 판매하는 것입니다." "세르지오지만 (Sergio Zyman), 마케팅 책임자, 전 코카콜라 및 JC Penney 마케팅 담당자)"마케팅은 더 이상 당신이 만드는 것에 대한 것이 아니라 당신이하는 이야기에 관한 것입니다. " "Seth Godin, 전 사업 책임자 및 기업가" "마케팅의 목표는 제품이나 서비스가 고객에게 잘 맞고 팔리도록 고객을 잘 알고 이해하는 것입니다." “Peter Drucker, 현대 경영진 창립 그것은 영원한 운동에 관한 것입니다. 우리는 매일 계속 혁신해야합니다. " ? " (Jim Kukral, "주의!"연사 및 저자)
마케팅 전략의 창조
신중하게 개발 된 마케팅 전략은 회사의 가치 제안에 근본적으로 뿌리를두고 있어야합니다. 이는 회사가 경쟁 업체에 비해 경쟁 우위를 요약 한 것입니다. 예를 들어, Walmart는 "매일 저렴한 가격"을 가진 할인 소매 업체로 널리 알려져 있으며, 이 회사의 비즈니스 운영 및 마케팅 노력은이 아이디어를 중심으로 이루어집니다.
인쇄 광고 디자인, 대량 사용자 정의 또는 소셜 미디어 캠페인이든, 마케팅 자산은 회사의 핵심 가치 제안을 얼마나 효과적으로 전달하는지에 따라 판단 할 수 있습니다. 시장 조사는 특정 캠페인의 효과를 차트로 작성하는 데 도움이 될 수 있으며 미완성 목표를 달성하고 매출을 높이기 위해 미확인 잠재 고객을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.
