제품군이란 무엇입니까?
제품군은 동일한 회사에서 동일한 브랜드로 생산하는 관련 제품 그룹입니다. 회사는 기존 고객의 충성도를 원래 브랜드로 활용하기 위해 제품군을 만들 수 있습니다.
이 제품군은 유사하지만 약간 다른 요구 나 취향을 충족시키는 제품을 공급하여 잠재적으로 더 많은 고객을 유치합니다. 고객은 새 제품을 선택할 때 브랜드에 대한 긍정적 인 이전 경험에 의존 할 수 있습니다.
제품군 이해
제품군의 개별 제품은 종종 매우 유사합니다. 그들의 구성, 포장 및 가격은 거의 같지 않을 수 있습니다. 이는 소비자가 이미 알고 사용하고 신뢰하는 것과 같은 제품을 얻는다는 것을 확신시켜 주지만 약간 다른 목적으로 사용합니다.
주요 테이크 아웃
- 제품군은 동일한 브랜드 이름으로 판매되는 보완 제품 모음입니다. 제품군은 원래 브랜드에 대해 얻은 고객의 신뢰와 충성도를 활용합니다. 제품군을 만드는 것은 기업이 다양한 서비스를 확장 할 수있는 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다.
예를 들어, 클래식 오레오 쿠키는 전체 제품군으로 변형되었습니다. 더 적은 충전량과 더 많은 쿠키, 더 많은 충전량과 더 적은 쿠키, 박하 맛 충전 및 바닐라 쿠키가있는 오레오가 있습니다. 그러나 이러한 변형은 모두 오레오 (Oreo)이며 포장은 구매자에게 분명합니다.
회사의 경우 제품 라인은 고유 한 비용 효율적인 노력입니다. 브랜드를 성공적으로 구축 한 후에는 제조 및 유통 시스템을 갖추고 선반 공간을 확보하고 마케팅 전략을 완료하며 충성도 높은 고객 기반을 확보했습니다. 제품 출시가 아닙니다. 비틀기입니다.
제품군과 제품 번들
제품군은 개별적으로 판매되는 관련 제품 모음입니다. 제품 번들은 특별 프로모션 가격으로 함께 포장 된 많은 제품입니다.
소비자들은 약간 다른 목적으로 이미 알고 사용하고 신뢰하는 것과 같은 제품을 구매하고 있다는 것을 확신합니다.
예를 들어, 카페에서 제공되는 다양한 커피는 제품군을 구성합니다. 그 가족은 평평한 흰색, 카푸치노, 짧은 검은 색 및 라떼로 구성됩니다. 카페는 제품 번들, 주스 포장, 페스트리 및 샌드위치를 함께 제공 할 수도 있습니다.
제품군의 예
뒤뜰 정원사는 토마토 식물을 먹는 애벌레를 통제하기 위해 수년간 같은 살충제를 사용해 왔을 것입니다. 1 년 동안, 그는 정원에 설탕 스냅 완두콩을 추가하고 다른 문제, 즉 설탕 곰팡이에 영향을 미치는 가루 곰팡이를 통제하기 위해 다른 제품이 필요하다는 것을 발견했습니다.
애벌레 살충제를 생산하는 회사에는 가정 정원사가 다양한 작물을 성공적으로 재배 할 수 있도록 전체 제품군이 있습니다. 정원사가 새로운 문제를 해결하기 위해 제품을 구매하기 위해 상점에 가면 자연스럽게 새로운 문제에 맞지만 같은 브랜드의 제품을 선택합니다.
이 회사는 두 제품 모두 유사한 포장재로 제공하여 선택을 쉽게합니다. 크기와 모양은 동일하지만 레이블 색상이 다르므로 구매자가 선택 사항을 신속하게 스캔 할 수 있습니다.
제품군은 다양한 크기, 유형, 색상, 품질 또는 가격의 관련 제품을 포함 할 수 있습니다. 제품군은 하위 카테고리 제품군을 생성 할 수도 있습니다.
"라인 일관성 " 은 제품군을 구성하는 제품이 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지를 나타냅니다. "라인 취약성"은 제품군의 일부 제품에서만 파생 된 판매 또는 수익의 백분율을 나타냅니다.
