제품 수명주기 란 무엇입니까?
사람과 같은 제품에는 수명주기가 있습니다. 제품 수명주기는 도입, 성장, 성숙 및 감소의 네 단계로 구분됩니다. 이 개념은 경영진과 마케팅 전문가가 광고를 늘리고, 가격을 낮추고, 새로운 시장으로 확장하거나, 포장을 재 설계하는 것이 적절한시기를 결정하는 요소로 사용됩니다.
제품을 지속적으로 지원하고 유지하는 방법을 전략화하는 프로세스를 제품 수명주기 관리라고합니다.
주요 테이크 아웃
- 제품 수명주기의 개념은 가격 책정 및 판촉에서 확장 또는 비용 절감에 이르기까지 비즈니스 의사 결정에 정보를 제공하는 데 도움이됩니다. 제품 수명주기는 도입, 성장, 성숙도 및 감소의 네 단계로 정의됩니다.
제품 수명주기
제품 수명주기 작동 방식
제품은 아이디어로 시작하고 현대 비즈니스의 범위 내에서 연구 개발이 진행되고 실현 가능하고 잠재적으로 수익성이있는 것으로 밝혀 질 때까지 더 이상 진행되지 않을 것입니다. 이 시점에서 제품은 생산, 판매 및 출시됩니다.
제품 소개 단계에는 일반적으로 광고에 대한 실질적인 투자와 소비자가 제품과 그 이점을 인식하도록하는 마케팅 캠페인이 포함됩니다. 제품이 성공적이라고 가정하면 성장 단계에 들어갑니다. 수요가 증가하고 생산이 증가하며 가용성이 확장됩니다.
제품이 성숙함에 따라 가장 수익성이 높은 단계에 들어가고 생산 및 마케팅 비용은 줄어 듭니다. 그러나 때로는 다른 회사들이 성공을 모방하거나 때로는 가격을 높이거나 낮춤으로써 경쟁이 치열 해지기 시작합니다. 제품이 시장 점유율을 잃고 하락을 시작할 수 있습니다.
제품의 수명주기 단계는 제품 판매 방식에 영향을줍니다. 새로운 제품에 대한 설명이 필요하고 성숙한 제품은 차별화되어야합니다.
제품의 수명주기 단계는 제품이 소비자에게 판매되는 방식에 영향을줍니다. 새로운 제품은 설명이 필요하지만 성숙한 제품은 경쟁 업체와 차별화되어야합니다.
제품 수명주기의 예
미국의 아이콘이었던 많은 브랜드가 줄어들었고 죽었습니다. 제품 수명주기를보다 효율적으로 관리하면 제품 수명주기가 단축되거나 시간이 단축되었을 수 있습니다. 몇 가지 예:
- Oldsmobile은 1897 년에 자동차를 생산하기 시작했지만 2004 년 브랜드가 폐지되었습니다. 가스를 뿜어내는 근육 자동차 이미지는 그 매력을 잃어 버렸다고 General Motors는 결정했습니다. Walmart 및 기타 대형 박스 상점의 시대였으며 2011 년에 서점 체인은 문을 닫았습니다. 인터넷 시대를 견뎌 낼 수 없었습니다.
기존의 여전히 번창하는 산업을 인용하기 위해 텔레비전 프로그램 배포는 제품 수명주기의 모든 단계에서 제품과 관련이 있습니다. 2019 년 현재 평면 TV는 성숙 단계에 있으며, 주문형 프로그래밍은 성장 단계에 있으며, DVD는 감소하고 있으며, 비디오 카세트는 멸종되었습니다.
수명주기 관리의 단점
마케팅 교수 인 시어 도어 레빗 (Theodore Levitt)은 1965 년 하버드 비즈니스 리뷰 (Harvard Business Review) 에서 라이프 사이클의 첫 단계 인 입문 단계에서 수많은 신제품이 실패하기 때문에 혁신가가 가장 많이 잃어버린 제품이라고 썼다. 실패는 연구, 개발 및 생산에 상당한 돈과 시간을 투자 한 후에 만 발생합니다.
그리고 그는 사실 많은 회사들이 실제로 새로운 것을 시도하는 것을 막고 있다고 말합니다. 그는 다른 사람들이 성공하기를 기다렸다가 성공을 복제한다고 말합니다.
