두 번째 화면 광고 란
두 번째 화면 광고는 고객을 두 번째 화면 (스마트 폰, 태블릿)으로 유도하여 더 많은 콘텐츠에 액세스하여 더 많은 광고를 볼 수있게합니다. Nielsen에 따르면 스마트 폰 및 태블릿 사용자의 80 % 이상이 TV를 보면서 장치를 사용한다고합니다. 두 번째 화면 광고는 점점 늘어나는 멀티 태스킹 습관에 의존하는데, 이는 종종 엔터테인먼트와 쇼핑의 혼합입니다. 브랜드의 핵심은 소비자의 관심을 끌기 위해 첫 화면 콘텐츠와 관련된 모바일 광고 및 광고 경험을 만드는 것입니다.
다단계 판매
두 번째 화면 광고 분류
미디어 회사는 두 번째 화면 장치 (태블릿, 스마트 폰, 웹 지원 책 리더 및 컴퓨터)를 활용하면서 텔레비전을 시청하고 텔레비전 광고를 보는 많은 사람들이있는 가운데 미디어 회사는 기회를 인식하고 디자인 된 모바일 장치에서만 사용할 수있는 추가 콘텐츠 나 경험을 제공하기 시작했습니다. TV의 콘텐츠를 보완합니다. 이러한 광고는 두 번째 화면 멀티 태 스커가 표시하는 높은 수준의 참여를 활용하도록 설계되었습니다.
두 번째 스크린 광고 시장
시장 조사 회사 인 Millward Brown에 따르면, 여러 장치의 사용이 전 세계적으로 표준이되었습니다. 미국에서는 TV 시청 중 보조 스크린을 사용하는 미디어 소비자의 비율이 빠르게 증가하고 있으며 아시아와 아프리카의 비율은 비슷하거나 훨씬 높습니다. 사용자의 약 70 %가 콘텐츠를 쌓아서 디지털 기기 및 TV에서 관련없는 콘텐츠를 보거나 콘텐츠를 메시로 표시합니다. 즉, 모바일 기기의 콘텐츠가 TV의 콘텐츠를 보완한다는 의미입니다.
두 번째 화면 광고 콘텐츠
두 번째 화면의 메시 컨텐츠는 광고주와 디지털 마케팅 담당자가 활용할 기회입니다. 이 공간에서의 중재는 컴패니언 앱 광고, 스폰서 트윗 또는 Facebook 게시물에 이르기까지 다양하며 특정 지역의 특정 시간에 방송을 시청하는 시청자를 사로 잡기 위해 표시됩니다. 일부 두 번째 화면 광고는 일종의 대중 문화 참조를 활용하려고합니다. 예를 들어, 청소용 물티슈 용기가있는 소셜 미디어의 Clorox 광고에는 "왕좌의 게임"이라는 Lannister 제품군에 대한 "캐니스터가 항상 채무를 지불합니다"라는 단어가 포함되어 있습니다.
또 다른 인기있는 예에는 TV 화면 하단에 표시되는 프로그램에 대한 트윗과 화면에 광고되지만 SMS 또는 SNS를 통해 입력되는 콘테스트가 포함됩니다. 이러한 광고는 소셜 미디어로 응답하거나 웹 사이트로 보내거나 텔레비전 프로그래밍과 동기화되는 앱을 다운로드하는 시청자에게 쿠폰 또는 할인을 제공 할 수 있습니다.
