CNBC에 따르면 미디어 대행사의 여러 임원을 인용하면서 전자 상거래 및 클라우드 컴퓨팅 타이탄 Amazon.com Inc. (AMZN)을 위해 디지털 광고 시장의 선두 주자 인 Alphabet Inc. (GOOGL)를 포기하는 광고주가 늘고 있습니다.
(자세한 내용은 면도 예측에도 불구하고 Amazon Bulls Double Down을 참조하십시오 . )
소비자 제품은 온라인 소매상 인과 함께 '벅을위한 방'을 찾으십시오
일부 사례에서 브랜드는 CNBC에 Google 검색 광고 예산의 50 %에서 60 %를 시애틀 기반 온라인 소매 업체로 전략적으로 전환하기로 결정했다고 말했습니다. 이 보고서에 따르면 미디어 전략가들 사이에서 구글에서 아마존 검색으로의 전환의 대부분은 소비자 패키지 상품에서 나오고 있지만 자동차 및 여행과 같은 더 크고 수익성 높은 광고 카테고리는 아직 전환을 시작하지 않았다.
고객에게 직접 제품을 판매하는 회사의 경우 트래픽을 아마존 방문 페이지로 지정하면 ROI가 높아집니다.
하 바스 미디어 (Havas Media) 북미 담당 부사장이자 크리스 퍼 포스 (Chris Apostle) 부사장은“아마존에서 시작하는 제품 검색의 90 % 이상이 구매로 끝났다”고 말했다. 월트 디즈니 사 (DIS)와 에미레이트 항공과 같은 고객을 관리하는 Apostle은 그의 고객 중 일부가 아마존 광고 예산을 300 % 이상 늘렸다 고 밝혔다. 작년.
Amazon Now 세계에서 세 번째로 큰 디지털 광고주
Google은 전체 판매의 86 %를 차지하는 디지털 광고 수익에 크게 의존합니다. 2017 년 미국의 주요 플랫폼으로 남아있는 마운틴 뷰, 캘리포니아에 본사를 둔 FAANG 회원사는 광고를 통해 940 억 달러를 벌었습니다. 리서치 회사 eMarketer는 Google 광고 수익의 83 %가 YTD (검색 광고)에서 비롯된 것으로 추정했습니다. CNBC가 지적한 바와 같이 올해 Google은 디지털 광고 예산의 약 37 %를 삭감하기 위해 노력하고 있습니다.
구글은 분명한 디지털 광고 시장의 선두 주자이지만 아마존의 급성장하는 광고 사업은 전년 대비 세 자리 수의 비율 증가 (YOY)가 지배력을 위협하고 있습니다. eMarketer의 애널리스트들은 아마존이 구글과 페이스 북 (FB)에 이어 세계에서 세 번째로 큰 디지털 광고 플랫폼 인 것으로 추정하고 있으며 2018 년 광고 수입은 총 시장의 4.1 %를 차지하는 46 억 달러에이를 것으로 예상된다. 여행, 이벤트 티켓팅 및 자동차와 같은 새로운 시장과 비즈니스로 진출하면서 범위가 확대 될 것으로 예상됩니다.
아마존의 위협에도 불구하고 구글의 전체 광고 매출 성장은 작년에 비해 2018 년 상반기에 가속화되었습니다. 한편 일부 미디어 전략가는 주문형 스트리밍 비즈니스 YouTube를 포함하여 검색 이외의 다른 플랫폼에서 Google 서비스로 광고 비용을 전환하기로 결정했습니다.
eMarketer는 2020 년까지 아마존이 디지털 광고의 7 %를 통제 할 것으로 예상했다. 이는 구글의 35.1 % 점유율과 페이스 북의 20.8 % 점유율과 비교된다.
