이름: Spotify
예상 평가: 200 억 달러 이상
제품: 음악 스트리밍
설립 년도: 2006
Spotify는 CD 및 다운로드와 같은 전통적인 기술을 2017 년 39 억 9 천만 달러의 매출을 올렸으며 현재 200 억 달러가 넘는 스트리밍 음악 서비스로 대체함으로써 전 세계 음악 산업을 개편했습니다.
산업을 바꾸다
회사 웹 사이트에 따르면 스톡홀름에 본사를 둔 스타트 업은 65 년 동안 3, 500 만 곡 이상의 노래 구독자에게 1 억 7 천 5 백만 명의 가입자를 제공하며 10 년이 조금 넘는 기간 동안 시작되었습니다. Spotify가 설립 된 이후, 이 서비스는 음악에 대한 권리를 소유 한 회사 (권리 보유자)에게 개인 계약에 따라 음악가에게 돈을 지불하는 98 억 달러의 로열티를 창출하는 데 도움이되었습니다.
불법 복제는 Spotify가 설립되었을 때 주요 문제 였으므로 회사는 음악 레이블을 협상하여 아티스트를 Spotify에서 스트리밍하고 히트 곡을들을 때마다 레이블을 지불합니다. Spotify의 성공은 Apple Inc. (AAPL), Alphabet Inc. (GOOG) 및 Amazon.com Inc. (AMZN)과 같은 기술 거대 기업이 소비자에게 음악을 판매하는 방식을 재고하게했습니다.
Spotify의 창립
2005 년 공동 창립자 인 Daniel Ek (현재 CEO)와 Martin Lorentzon은 스웨덴의 한 아파트에서 서로 음악을 공유하면서 서비스에 대한 아이디어를 제시했습니다. 현재 33 세인 Ek와 47 세인 Lorentzon은 2006 년에 공식적으로 회사를 설립했으며 2007 년에 자사의 음악 스트리밍 소프트웨어의 최초 공개 베타 버전을 출시했습니다.
TechCrunch에 따르면 Mac 용 첫 번째 앱을 시작한 후 Spotify는 Android, Windows, iOS, Mac 및 Linux로 빠르게 확산되었습니다. 이 회사는 2017 년 현재 2, 960 명 이상의 직원을 고용하고 있습니다.
두 공동 창업자 모두 신생 기업에 대한 광범위한 경험을 가지고 있습니다. TradeDoubler를 공동 설립 한 Lorentzon에 따르면 스톡홀름의 유명한 왕립 기술 연구소 (Royal Institute of Technology)에서 이탈 한 Ek는 온라인 광고 회사 Advertigo를 설립하고이를 디지털 마케팅 웹 사이트 TradeDoubler에 판매했다고 TradeDoubler를 공동 설립 한 Lorentzon은 판매.
Spotify의 투자자
스트리밍 서비스는 창립 이래 벤처 캐피탈을 유치하는 데 아무런 문제가 없었습니다. Crunchbase에 따르면 22 건의 자금 조달을 포함하여 22 건의 자금 조달에서 27 억 달러를 모금했습니다.
Spotify의 더 큰 자금 조달 라운드에는 2011 년 Accel Partners가 이끄는 1 억 달러의 Series D, 2012 년 Goldman Sachs Group Inc.가 이끄는 1 억 달러의 Series E, 2013 년 TCV가 이끄는 2 억 5 천만 달러의 시리즈 F 및 5 억 5 천 5 백만 달러가 포함됩니다. Crunchbase에 따르면 2015 년에 15 명의 다른 투자자들과 G 라운드를했습니다.
Crunchbase에 따르면 한 금융 후원사 인 Founders Fund는 Lyft, Stripe 및 Palantir Technologies Inc.와 같은 회사에 투자했습니다. Crunchbase는 TCV는 Netflix Inc., Airbnb 및 Rent the Runway와 같은 회사를 후원했으며 Accel Partners는 Slack, Fiverr 및 Jet와 같은 회사에 투자했다고 밝혔다.
이익과 상승 경쟁 없음
Spotify의 가장 큰 경쟁사 인 Apple Music은 구독자 수의 절반에 가깝습니다. 그러나 많은 관중에도 불구하고 Spotify는 재정적으로 취약했으며 아직 이익을 얻지 못했습니다. 작년에 15 억 달러, 2016 년 6 억 6, 500 만 달러의 손실을 기록했습니다.
Apple Music, YouTube 및 Amazon Music과 달리 Spotify는 iPhone, 검색, 전자 상거래 또는 클라우드 컴퓨팅과 같은 수익에 의존하는 다른 기업이 없습니다. 더 중요한 것은 서비스가 사전로드 될 하드웨어 장치를 구축하지 않는다는 것입니다.
Spotify의 과제는 음악 스트리밍에서 치열한 가격 경쟁입니다. 이 회사는 활동적인 사용자로부터 수익을 얻고 무료 음악을 듣는 사용자에게 음악 스트리밍 수익을 가져 오는 광고를 판매합니다. 그러나 콘텐츠 라이센스 및 로열티 지불에 따른 주요 비용이 있습니다. 콘텐츠 산업은 고도로 집중된 산업에 의존하기 때문에 액세스 및 수익도 쉽게 해칠 수 있습니다. Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group 및 Merlin의 회사에 라이센스 된 음악은 스트림의 약 87 %를 차지합니다. 또한 권리가 충분히 지불되지 않았다고 주장하는 권리 소유자의 고가의 소송에 취약합니다.
시야
Spotify의 화려한 A-List 스타 이력서가 재정적 손실을 감안할 때 IPO 또는 공공 회사의 장기적인 성공으로 이어지는 지 확실하지 않습니다. 일부 분석가들은 소비자의 디지털 달러에 대한 음악 산업의 탐구가 대신 Spotify를 파트너십 또는 인수자의 무기로 만들 수 있다고 말합니다.
IPO를 앞두고 회사는 MKM 파트너 및 RBC Capital의 분석가로부터 강세를 받았다.
