SWOT 분석이란 무엇입니까?
SWOT (강점, 약점, 기회 및 위협) 분석은 회사의 경쟁력을 평가하고 전략 계획을 수립하는 데 사용되는 프레임 워크입니다. SWOT 분석은 현재 및 미래의 잠재력뿐만 아니라 내부 및 외부 요인을 평가합니다.
SWOT 분석은 조직, 이니셔티브 또는 산업의 강점과 약점을 사실적이고 사실에 근거한 데이터 중심의 시각으로 촉진하도록 설계되었습니다. 조직은 선입견이나 회색 영역을 피하고 실제 상황에 집중함으로써 분석을 정확하게 유지해야합니다. 회사는 반드시 처방전이 아니라 가이드로 사용해야합니다.
주요 테이크 아웃
- SWOT 분석은 평가 도구를 제공하는 전략적 계획 기법으로, 핵심 강점, 약점, 기회 및 위협을 식별하면 사실 기반 분석, 새로운 관점 및 새로운 아이디어로 이어질 수 있습니다. 처방 된 메시지보다는 현실적인 데이터 포인트를 제공합니다.
SWOT 분석
SWOT 분석 이해
SWOT 분석은 제품 라인 또는 부서, 산업 또는 기타 엔티티와 같은 비즈니스의 일부뿐만 아니라 비즈니스의 성과, 경쟁, 위험 및 잠재력을 평가하는 기술입니다.
SWOT 분석은 내부 및 외부 데이터를 사용하여 회사 내부에서 개선해야 할 위치를 알려주고 전략 계획을 수립하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
내부 및 외부 데이터를 사용하여이 기술을 통해 비즈니스는 성공할 가능성이 높거나 성공하지 못한 전략에서 멀어 질 수 있습니다. 독립적 인 SWOT 분석 분석가, 투자자 또는 경쟁 업체는 회사, 제품 라인 또는 산업의 강점 또는 약점과 그 이유에 대해 안내 할 수 있습니다.
시각적 개요
줄리 방 2019 년 Investopedia.
분석가는 SWOT 분석을 사각형으로 표시하고 4 개 영역이 각각 1 사분면을 구성합니다. 이 시각적 배열은 회사의 위치를 간략하게 보여줍니다. 특정 제목 하의 모든 요점이 똑같이 중요하지는 않지만 기회와 위협, 장단점 등의 균형에 대한 주요 통찰력을 나타내야합니다.
SWOT 분석은 비즈니스 분석에 처음 사용되었습니다. 이제는 종종 정부, 비영리 단체 및 투자자 및 기업가를 포함한 개인이 사용합니다.
SWOT 분석의 예
2015 년 코카콜라 회사의 Value Line SWOT 분석은 세계적으로 유명한 브랜드 이름, 방대한 유통 네트워크 및 신흥 시장에서의 기회와 같은 강점을 지적했습니다. 그러나 외화 변동, "건강한"음료에 대한 대중의 관심 증가 및 건강 음료 제공 업체와의 경쟁과 같은 약점과 위협에 대해서도 언급했습니다.
SWOT 분석을 통해 Value Line은 코카콜라의 전략에 대해 몇 가지 어려운 질문을 제기했으며, 보수적 인 투자자에게 "신뢰할 수있는 수입원과 약간의 자본을 제공 한"음료 공급 업체로 남아있을 것 "이라고 언급했습니다. 노출을 얻습니다."
- 강점 은 조직의 우수성과 경쟁사와의 차별화 된 요소, 즉 강력한 브랜드, 충실한 고객 기반, 강력한 대차 대조표, 고유 한 기술 등을 설명합니다. 예를 들어, 헤지 펀드는 시장 최고의 결과를 반환하는 독점 거래 전략을 개발했을 수 있습니다. 그런 다음 이러한 결과를 사용하여 새로운 투자자를 유치하는 방법을 결정해야합니다. 약점 은 조직이 최적의 수준에서 수행하지 못하게합니다. 브랜드 약화, 평균 매출 이상, 부채 수준, 공급망 부족 또는 자본 부족 등 경쟁력을 유지하기 위해 비즈니스를 개선해야하는 영역입니다. 기회 는 조직에 경쟁 우위를 제공 할 수있는 유리한 외부 요인을 말합니다. 예를 들어, 국가가 관세를 삭감하면 자동차 제조업체는 자동차를 새로운 시장으로 수출하여 판매 및 시장 점유율을 높일 수 있습니다. 위협 은 조직에 해를 끼칠 수있는 요소를 말합니다. 예를 들어, 가뭄은 농작물 수확량을 파괴하거나 줄일 수 있기 때문에 밀 생산 회사에 위협이됩니다. 다른 일반적인 위협으로는 재료 비용 상승, 경쟁 증가, 노동력 부족 등이 있습니다.
SWOT 분석의 장점
SWOT 분석은 비즈니스 전략 회의를 안내하는 좋은 방법입니다. 방에있는 모든 사람이 회사의 핵심 강점과 약점을 논의한 다음 기회와 위협을 정의하고 아이디어를 브레인 스토밍으로 옮기는 것이 좋습니다. 종종, 세션이 변경되기 전에 계획 한 SWOT 분석은 그룹의 입력에 대해 알지 못했을 경우 캡처하지 않은 요인을 반영하기 위해 변경됩니다.
회사는 전체 비즈니스 전략 세션이나 마케팅, 생산 또는 판매와 같은 특정 부문에 SWOT을 사용할 수 있습니다. 이러한 방식으로 SWOT 분석에서 개발 된 전체 전략이 커밋하기 전에 아래 세그먼트로 어떻게 필터링되는지 확인할 수 있습니다. 전체 SWOT 분석에 제공되는 세그먼트 별 SWOT 분석과 반대로 작업 할 수도 있습니다.
