맞춤형 광고 란
맞춤형 광고는 대중과 달리 소수의 사람들이나 개별 소비자의 요구와 요구에 중점을 둡니다. 맞춤형 (또는 타겟팅 된) 광고는 소비자의 특성, 행동 또는 상황을 식별하는 특정 수의 특정 인구 통계 학적 특성, 습관에 중점을 둘 수 있습니다. 예를 들어 광고주는 대상 소비자의 성별, 인종, 소득 또는 교육 수준, 고용, 성격, 관심사, 라이프 스타일, 가치 등에 맞게 메시지 또는 프로모션을 조정합니다. 또한 개인의 인터넷 검색 습관, 구매 내역 또는 기타 온라인 활동에 맞게 홍보 또는 홍보 할 수도 있습니다. 인터넷, 특히 소셜 미디어를 통해 가능해진 개인 정보에 중점을두면 광고주는 기존의 인쇄물, 라디오 및 광고판 광고에 비해 메시지를 소비자에게 더 잘 타겟팅하고 낭비를 줄일 수 있습니다.
맞춤형 광고 분류
맞춤형 광고를 통해 광고주는 관심이 높은 커뮤니케이션을 통해 고객에게 검증 된 고객에게 서비스를 제공 할 수 있습니다. 기업이 개별 소비자 행동을보다 쉽게 추적 할 수 있기 때문에 인터넷의 출현과 함께보다 일반적인 기술이되었습니다. 광고주는 소셜 미디어 프로필 및 사용, 검색 엔진 사용 및 습관 (쿠키 사용), 인터넷 프로토콜 지원 텔레비전 시청 습관, 텔레비전 시청 및 웹 탐색 습관에서 수집 한 정보를 쉽게 활용하여 광고를 제공합니다. 또한 광고주는 사회 경제적 그룹, 시간 대별 일반적인 행동 및 잠재 고객의 위치 및 행동을 기반으로 광고를 게재 할 수 있습니다. 이 모든 정보를 통해 광고주는 잠재 고객의 태도, 의견, 취미 및 관심사를 신뢰할 수있는 그림으로 만들 수 있습니다. 광고주는 "재 타겟팅"으로 알려진 소비자의 과거 제품보기 또는 구매 습관을 기반으로 맞춤형 광고를 만들 수도 있습니다.
맞춤형 광고 효과
맞춤형 광고를 통해 광고주는 수용 할 수없는 개인 (광고 된 제품이나 서비스를 구매할 가능성이없는 사람)에게 광고를 제공하지 않아도 낭비를 줄일 수 있습니다. 또한 콘텐츠 마케팅은 기존 아웃 바운드 마케팅보다 효과적이며 비용은 훨씬 적게 듭니다. 또한 대부분의 사람들은 텔레비전을 건너 뛰고 약 절반은 DM을 무시하기 때문에 더 많은 잠재 고객에게 메시지를 보낼 수 있습니다.
맞춤형 광고 예
맞춤형 광고는 과거 구매를 기반으로 특정 유형의 상품 또는 서비스에 대한 쿠폰을 제공하거나 인구 통계 정보를 사용하여 특정 시장 세그먼트에 광고 메시지를 표시하거나 특정 도시 또는 대도시 지역을 위해 설계된 캠페인을 운영하는 것을 포함 할 수 있습니다. 보다 전문화 된 맞춤형 광고는 대중 시장 광고보다 개발 비용이 더 많이 드는 경향이 있습니다.
다른 예로 소비자가 식료품 점에서 우유를 구입하는 경우 매장의 로열티 프로그램 회원입니다. 로열티 프로그램은 해당 소비자의 쇼핑 습관에 대한 정보를 수집하고이 소비자가 구매 한 제품과 다른 쇼핑객이 구매 한 제품을 비교할 수 있습니다. 이 정보는 우유를 구매하는 대부분의 소비자들도 빵을 구매한다는 것을 나타냅니다. 계산대에서 상점은 빵 가격의 10 % 할인 쿠폰을 인쇄 할 수 있습니다.
