목차
- Google 회사
- 다른 베팅
- X: 문샷 찍기
- 새로운 이니셔티브
- 1. 구글 맵스
- 2. 애드 센스
- 3. DoubleClick
- 4. 유튜브
- 획득 전략
구글은 검색 엔진으로서 명성을 얻는 최초의 주장을 훨씬 뛰어 넘었다. 1998 년 Sergey Brin과 Larry Page에 의해 설립 된이 회사는 2004 년 8 월에 상장되었습니다. 2015 년에 회사는 Alphabet, Inc라는 이름으로 모든 비즈니스를 조직했습니다. 재무 보고서에서 Alphabet은 두 가지 범주로 결과를 분류합니다. "기타 베팅" 회사에 따르면 기타 베팅은보고에 대한 양적 기준을 충족하지 않기 때문에 Google은이 두 가지 중 유일한보고 가능한 부문입니다.
알파벳은 로봇 공학, 지도 제작, 비디오 방송, 통신 및 광고를 포함한 200 개 이상의 회사를 소유하고 있습니다. 회사는 인수를 통해 성장하고 있지만 소유 한 각 회사의 수익과 수익도 증가하고 있습니다. 인수 또는 기존 비즈니스의 성장이 멈추는 경우, 알파벳은 운영을 중단하거나 다른 비즈니스로 접거나 즉시 판매합니다.
주요 테이크 아웃
- Google은 모기업 인 Alphabet, Inc.를 통해 광범위한 분야에서 200 개가 넘는 회사를 소유하고 있습니다.Google은 공격적인 인수 전략으로 유명하고 흥미 롭거나 경쟁이 치열한 신생 기업을 사로 잡았습니다. YouTube, Adsense 및 Doubleclick은 지난 몇 년 동안 회사의 수입 측면에서 Google에 가장 적합한 인수 중 하나입니다.
Google 회사
Google 내부의 회사 및 제품에는 광고 사업 (간단히 광고라고 함), Android, Chrome, Commerce, Google Cloud, Google Maps, 하드웨어 (GoogleHome, Nest 및 Pixel 포함), 검색 및 YouTube가 포함됩니다. 이러한 비즈니스는 광고, 앱 판매, 인앱 구매, 디지털 콘텐츠 제품, 하드웨어 및 라이센스 및 서비스 요금을 통해 대부분의 수익을 창출합니다.
알파벳의 이미지.
회사의 10-Q에 따르면 2018 년 첫 9 개월 동안 이러한 Google 비즈니스가 결합하여 991 억 달러의 매출을 올렸습니다. 광고의 총액은 830 억 달러였습니다.
Google은 창립자 Page와 Brin에 의해 원래 BackRub로 이름이 붙여졌으며, 자신의 개인 홈페이지를 "backlinks"를 얻기 위해 자신의 홈페이지와 연결했습니다.
다른 베팅
다른 베팅은 개별적으로 중요하지 않은 여러 운영 세그먼트의 조합입니다. 이러한 사업에는 Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo 및 X가 포함됩니다.이 사업 부문은 주로 Access를 통한 인터넷 및 TV 서비스 판매와 Verily를 통한 라이센스 및 R & D 서비스를 통해 수익을 창출합니다. 2018 년 첫 9 개월 동안 Other Bets는 알파벳으로 4 억 4, 100 만 달러의 수익을 올렸습니다.
X: 문샷 찍기
Google은 또한 이전에는 Google X로 알려진 X를 통해 사내 회사를 개발합니다. X는 주요 사회 문제를 식별하고 기술 기반 솔루션을 찾는 새로운 회사를 만드는 데 중점을 둔 "문샷 회사"라고합니다. 이 회사가 합당하다고 여겨지면 X에서 "졸업"하고 자신의 삶을 시작합니다. 이는 기존의 알파벳 부문으로 접히거나, 알파벳 내에서 독립 회사가되거나, 자체적으로 분사 될 수도 있음을 의미 할 수 있습니다. X를 가장 최근에 졸업 한 사람은 Chronicle이라고하며, 사이버 보안 플랫폼은 기업이 자신의 보안 데이터를보다 잘 이해하고 사이버 위협이 발생하기 전에이를 식별 할 수 있도록 설계되었습니다. 회사는 이제 알파벳 내에서 독립적 인 사업을하고 있습니다. 구글의 무인 자동차 프로그램도 Waymo와 합병되기 전에 X에서 제공되었습니다.
새로운 이니셔티브
Google은 2018 년 5 월 8 일 연례 개발자 조립식 I / O에서 이메일 작성에서 컴퓨터 칩에 이르기까지 거의 모든 것에 인공 지능을 통합 할 것이라고 발표했습니다.
Google은 2018 년 7 월 10 일에 새로운 광고 구매 도구를 도입했습니다. 제품 관리 담당 부사장 인 Jerry Dischler는 기계 학습이 회사의 최신 업데이트의 핵심이라는 블로그 게시물을 공유했습니다. 이러한 발전은 광고주가 소비자가 기기와 상호 작용하는 방식의 변화를 따라 잡을 수 있도록 노력합니다.
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2018 년 Google이 2009 년 이후 가장 적은 인수 건수입니다.
1. 구글 맵스
우리는 모회사를 위해 일관된 수익을 창출하고 성장시키는 능력을 바탕으로 강조 할 4 개의 회사를 선정했습니다. 이러한 각 회사는 고객을 유치하고 서비스를 통해 수익을 창출 한 역사를 가지고 있습니다.
Google지도를 사용하여 전 세계의 모든 위치를 조회 할 수 있습니다. 조회수는 대부분 공중에 표시되지만 Google은 여러 도시의 거리 표시를 제공합니다. Google지도는 부동산 사이트와이를 찾을 수있는 비즈니스 사이트에 포함되어 있습니다. 이것이 바로 Google지도가 수익을 창출하는 방법입니다.
회사는 Google지도 검색에 포함시키기 위해 비용을 지불합니다. 사용자가 특정지도를 확대 또는 축소하면 회사가 표시 될 수도 있습니다. 구글은 구글 맵으로 벌어 들인 돈을 열거하지는 않았지만, 애널리스트들은 2017 년 광고에서 15 억 달러의 수입을 올릴 수 있다고 예측했다.
2017 년 7 월부터 Google지도 로컬 가이드는 게임을 도입하여 지역 사용자가 데이터를 업데이트하고 지역 공연장의 사진을 추가하도록 설득했습니다. 이로 인해 사용자 수가 증가하여 Google지도의 가치가 높아질 수 있습니다.
2. 애드 센스
애드 센스는 파트너 사이트에서 광고를 판매하기위한 Google의 네트워크입니다. Google은 텍스트, 이미지, 동영상 및 대화 형 미디어를 유료로 제공합니다.
이 서비스는 온라인 광고의 표준이되었으며 Google은이를 기반으로하지 않고 있습니다. 애드 센스는 최근 몇 년 동안 Google 수입의 거의 4 분의 1을 제공했습니다. 애드 센스가 일부인 Google 네트워크 회원의 자산은 2017 년 매출이 175 억 5 천 5 백만 달러에 달하여 전년보다 1 억 9, 900 만 달러가 증가했습니다. 그러나 회사는이 성장이 주로 프로그램 광고 구매와 AdMob 모두의 강점 때문이라고 생각했습니다. 구글은 또한 전통적인 애드 센스 사업의 감소를보고했다.
3. DoubleClick
DoubleClick은 고객을 타겟팅하고 광고주의 특정 페이지에 집중하여 수익을 올릴 수있는 광고 서비스입니다. 또한 웹 사이트 소유자는 자신의 웹 사이트에 광고를 게재 할 수 있습니다. DoubleClick은 게시자에게 사이트 방문자 수와 방문자가 가장 긴 페이지를 알려줄 수 있습니다.
온라인 게시자는 DoubleClick을 사용하여 웹 트래픽, 제품 판매 및 서비스 판매를 구축합니다. Google은 DoubleClick을 사용하여 자체 서비스를 홍보합니다. 한 달에 9 천만 건 미만의 광고 노출이있는 경우 서비스는 무료입니다.
DoubleClick은 2017 년에 연간 매출 306 억 달러 이상을 달성했습니다. Google은 2007 년 4 월 DoubleClick 인수를 발표하고 2008 년 3 월에 거래를 완료했습니다.
4. 유튜브
YouTube는 인터넷에서 가장 인기있는 비디오 플랫폼입니다. 비디오 광고 및 후원 콘텐츠에서 수익을 창출합니다. 2017 년에 YouTube는 90 억 달러의 광고 수익을 올렸지 만 알파벳은 더 이상 개별 판매를하지 않습니다. 2017 년 YouTube는 구독 서비스로 일부 시장에서 YouTube TV를 출시하여 사용자에게 월 35 달러의 비용을 청구했습니다. YouTube는 주요 네트워크 및 스튜디오와 라이센스 계약을 체결하여 콘텐츠를 스트리밍하고 YouTube TV를위한 새 프로그램을 제작했습니다.
광고 추적 대행사 인 Omnicore에 따르면 YouTube에는 월간 사용자 수가 19 억 명이고 유료 구독자는 30 만 명입니다. YouTube 사용자의 일일 평균 시청 시간은 40 분이며 매일 50 억 개의 동영상이 시청됩니다.
획득 전략
Alphabet은 온라인 광고, 클라우드 컴퓨팅 및 하드웨어 분야의 강점을 강화하는 회사를 계속 인수합니다. 2018 년에는 미공개 금액으로이 지역에 9 개 회사를 인수했습니다. 이 회사는 비영리 회사에서 기회를 얻고 YouTube와 마찬가지로 성숙 할 시간을 제공하는 것으로 입증되었습니다. 또한 핵심 전략에 영향을 미치지 않는 사업이나 전략을 버리고 자한다.
