모든 소비재는 수요와 공급의 법칙에 의해 지배되므로 모든 유형의 소비재는 수요의 가격 탄력성을 보여줍니다. 그러나 이것이 수요와 가격의 관계가 모든 유형의 소비재에서 동일하다는 것을 의미하지는 않습니다. 일부 소비재 유형은 수요의 가격 탄력성이 높은 반면 다른 유형의 소비재는 거의 보여지지 않습니다.
상품의 가격 탄력성을 결정하는 다양한 요인이 있습니다. 여기에는 특정 상품의 필수 또는 비 필수 속성, 경쟁 대체품의 가용성 및 상품의 브랜드 이름 및 마케팅 효과와 같은 것들이 포함됩니다.
주요 테이크 아웃
- 수요의 가격 탄력성은 가격 변화와 관련하여 제품의 수요에 미치는 영향을 나타내는 지표로, 일부 소비재 유형은 다른 유형보다 수요의 가격 탄력성이 더 높음 수요의 가격 탄력성에 영향을 미치는 요인은 경쟁 대체품의 가용성 및 제품의 브랜드 인지도를 포함합니다.
필수 및 비 필수 소비재
소비자 물림쇠는 필수 제품으로 간주되는 소비재의 하위 범주입니다. 여기에는 식품, 음료 및 특정 가정 용품이 포함됩니다. 소비자는 이러한 상품을 삶의 필수 요소라고 생각합니다. 이들은 사람들이 예산에서 제거 할 수없는 (또는 원하지 않는) 주식입니다. 또한 이러한 제품은 비순환 적이므로 계절적 일뿐 아니라 연중 내내 필요하고 사용됩니다.
반면에 비 필수 상품은 절대적으로 필요하지 않은 상품입니다. 소비자가 돈을 쓰는 비 필수 품목의 예는 충동 구매, 외식, 보석류 및 전자 제품입니다. 재정적으로 어려운시기에 소비자는 비 필수 상품에 대한 지출을 자주 줄여 예산에서 제외합니다.
상품의 범주로서 필수 상품은 수요의 탄력성이 낮습니다. 소비자 물림쇠는 항상 필요하며 가격의 변화는 수요에 영향을 미치지 않을 것입니다. 반면에 비 필수 상품에 대한 수요는 크게 변동될 수 있습니다. 경제와 소비자의 전반적인 재정 상황에 따라 수요가 급감 할 수 있습니다. 이로 인해 비 필수 상품은 수요의 탄력성이 높습니다.
경쟁력있는 대체 물질의 가용성
상품의 가격 탄력성에 영향을 미치는 몇 가지 중요한 요소가 있습니다. 재화가 경쟁 대체재를 많이 가지고 있다면, 가격이 너무 많이 상승 할 때 소비자가 쉽게 전환 할 수 있기 때문에 탄력성이 더 커지는 경향이 있습니다. 소비자가 수입의 더 많은 부분을 차지하는 구매에 더 민감하기 때문에 고가의 제품은 또한 탄력적 인 경향이 있습니다.
소비자 물림쇠 범주 내에서 시장이 경쟁적인 대체물을 제공함으로써 반응하거나 소비자가 다른 제품보다 저렴한 제품을 기꺼이 받아 들일 경우 수요의 가격 탄력성이 변합니다. 예를 들어, 햄버거는 핫도그, 피자 및 샐러드와 같이 소비자가 선택할 수있는 많은 대안이 있기 때문에 수요의 탄력성이 상대적으로 높습니다.
그러나 휘발유와 오일은 대체품이 없으며 장비와 운송에 전력을 공급하는 데 필요합니다. 이들은 수요의 가격 탄력성이 낮다.
브랜드 이름 및 마케팅
브랜드 이름과 마케팅은 수요의 가격 탄력성에도 큰 영향을 미칩니다. 비슷한 제품을 다른 가격대와 비교할 때 소비자는 해당 제품에 대한 브랜드 충성도가 높은 경우 더 높은 가격의 제품을 구입할 수 있습니다. 이로 인해 잘 알려진 브랜드 (예: 코카콜라 음료 또는 Nike 신발)의 가격이 5 % 증가하면 덜 알려지고 신뢰도가 낮은 경쟁 업체의 5 % 증가보다 수요에 미치는 영향이 줄어 듭니다.
결론
필수로 간주되는 상품은 수요의 탄력성이 낮습니다. 전기, 가스, 석유 및 물은 모두 소비자가 사치품보다는 필수품에 의존하기 때문에 비 탄력적입니다. 또한 수요의 가격 탄력성은 시간에 매우 민감하다는 점을 명심하십시오. 더 많은 소비자들이 시간이 지남에 따라 가격 변화를인지하고 이에 대응합니다. 즉, 시간이 지남에 따라 수요의 가격 탄력성이 증가하는 경향이 있습니다.
