비 알코올 음료 공간에서 세계 최대의 다국적 기업 중 하나 인 코카콜라 회사는 혁신적인 마케팅 전략으로 유명합니다. 2014 년에는 "Share a Coke"캠페인을 시작하여 미국에서 가장 인기있는 250 개의 이름을 가진 20 온스 병의 상징적 인 로고를 교체했습니다.
소비자는 자신에게 개인적인 의미를 가진 이름을 가진 병을 찾아서 친구 및 가족과 공유 한 다음 해시 태그 #ShareaCoke를 사용하여 자신의 경험에 대해 트윗하도록 권장했습니다.
주요 테이크 아웃
- 2014 년 코카콜라 회사는 메가 성공한 "쉐어 코크스 (Share a Coke)"캠페인을 시작하여 20 온스 병의 로고를 미국에서 가장 인기있는 250 가지 이름으로 교체했습니다. 코카콜라는 소셜 미디어 열풍에 시달리면서 소비자들이 해시 태그 #ShareaCoke를 사용하여 자신의 경험에 대해 트윗하고 사진을 게시하도록 장려했습니다. 코카콜라의 온라인 상점을 통해 소비자는 병의 이름을 사용자 지정할 수 있습니다.
"코카콜라 공유"캠페인은 다음과 같은 네 가지 이유로 미국에서 성대한 성공을 거두었습니다.
1. 소비자는 온라인 미디어 콘텐츠를 만들라는 메시지를받습니다
Coca-Cola는 소비자가 제어 할 수있는 방식으로 소비자가 소셜 미디어 플랫폼을 통해 제품에 대해 토론 할 수 있도록 지원했습니다. 소비자는 자신의 개인적인 경험을 반영함으로써 회사의 판촉 기계에있는 도구 인 것처럼 느끼지 않고 자신의 라이프 스타일이 이야기의 중심이라고 생각했습니다.
결과적으로 소비자는 첫해에만 #ShareaCoke 해시 태그를 통해 500, 000 장 이상의 사진을 공유했습니다. 코카콜라는 같은 해에 약 2 천 5 백만 명의 새로운 Facebook 팔로어를 얻었습니다.
2. 브랜드는 개인 수준에서 소비자와 연결
밀레 니얼 세대에게있어 개인화는 유행이 아니라 삶의 방식입니다. "코크스 공유"캠페인을 통해이 세트는 개별 이야기를 표현하고 친구 및 가족과 연결할 수 있습니다. 어머니와 함께 유명 브랜드 콜라 병을 공유하는 소녀는 대화 주제를 무심코 만들어 부모와 연결되어있는 것처럼 느낍니다.
물론 250 명의 병에 모든 사람의 이름이 표시된 것은 아닙니다. 결과적으로 Coca-Cola는 500 스톱 크로스 컨트리 "Share a Coke"투어를 만들었습니다.이 투어를 통해 팬은 미니 캔을 자신을 위해 맞춤화하고 다른 사람을 위해 다른 캔을 맞춤화 할 수 있습니다. 이 회사는 또한 이름이 더 특이한 이름을 가진 사람들을 위해 "Bestie", "Star"또는 "BFF"와 같은 모니 커와 함께 사전 인쇄 된 대체 옵션을 제공했습니다.
3. 강력한 클릭 유도 문안
"코크스 공유"슬로건은 본질적으로 더 많은 제품을 구매하기위한 클릭 유도 문안입니다. 어리 석고 기억하기 쉬운 문구에는 콜라 병을 다른 사람에게 제공하기 위해 코카콜라 병을 구매하라는 지시가 내장되어 있습니다.
"코카콜라 공유"캠페인은 호주에서 미국으로 가져 오기 전에 처음 소개되었습니다.
4. 캠페인이 계속 변경됩니다
"코크스 공유"캠페인은 지속적으로 확장되었습니다. 2015 년 코카콜라는 개인 이름을 250에서 1, 000으로 늘리는 것 외에도 소비자가 개인화 된 병을 주문할 수있는 전자 상거래 상점을 열었습니다. 또한 노래 가사가 병 포장에 추가되어 팬이 이름 대신 음악을 공유 할 수있게되었습니다.
2017 년에 회사는 소비자가 이름이 적힌 짧은 징글 소리를들을 수있는 기능을 추가했습니다. 그리고 2018 년 Coke는 의류, 휴대폰, 노트북 및 기타 품목에 고정 할 수있는 현재 이름이 붙은 이름 라벨을 이동식 스티커로 만들었습니다.
