4시는 무엇입니까?
마케팅의 4 가지 P는 재화 나 서비스의 마케팅에 관여하는 핵심 요소입니다. 제품, 가격, 장소 및 프로모션입니다. 마케팅 믹스라고도하는 4 가지 P는 전체 비즈니스 환경에서 내부 및 외부 요인에 의해 제약을받으며 서로 크게 상호 작용합니다.
주요 테이크 아웃
- 4 가지 P는 재화 나 서비스가 대중에게 판매 될 때 작용하는 4 가지 필수 요소이며, 4 가지 P는 제품 (재화 나 서비스), 가격 (소비자가 지불하는 것), 장소 (제품이 판매되는 위치) 및 홍보 (광고) 4 개의 P의 개념은 1950 년대부터 존재 해 왔습니다. 최근에는 제품 마케팅의 중요한 구성 요소 인 사람, 프로세스 및 물리적 증거가 추가되었습니다.
네시
4 가지 이해
Neil Borden은 1950 년대 마케팅 믹스에 대한 아이디어와 나중에 4 개의 P로 알려진 개념을 대중화했습니다. 보든은 하버드 대학교 (Harvard University)의 광고 교수였으며, 1964 년 기사 "마케팅 믹스의 개념"은 기업이 광고 전략을 사용하여 소비자를 참여시키는 방법을 보여주었습니다.
Borden의 아이디어는 비즈니스 세계의 많은 사람들에게 영향을 미쳤습니다. 아이디어는 수년에 걸쳐 개발되고 개선되었습니다. 특히, 그들은 E. Jerome McCarthy에 의해 캡슐화되었으며, 오늘날에도 여전히 사용되고있는 "4 Ps"라는 개념으로 범위를 좁혔습니다. E. Jerome McCarthy는 1960 년에 저술 한 Basic Marketing: A Managerial Approach 에서 "4Ps"라는 용어를 대중화 한 Michigan State의 마케팅 교수였습니다.
인터넷과 기업과 소비자 간의 통합이 강화되기 전에 마케팅 믹스를 통해 회사는 광범위한 제품 채택을 방해하는 물리적 장벽을 설명 할 수있었습니다. P의 확장에는 제품 마케팅의 중요한 구성 요소 인 사람, 프로세스 및 물리적 증거가 포함됩니다. 이러한 모든 개념은 여전히 오늘날 마케팅에 사용됩니다.
네시의 작동 원리
1 차 P: 제품
제품은 회사가 고객에게 제공하는 상품 또는 서비스를 말합니다. 이상적으로, 제품은 특정 소비자 요구를 충족 시키거나 소비자가이를 필요로한다고 믿도록 설득력이 있어야합니다. 성공하기 위해서는 마케팅 담당자가 제품의 수명주기를 이해해야하며, 비즈니스 임원은 수명주기의 모든 단계에서 제품을 처리 할 계획이 있어야합니다. 또한 제품 유형에 따라 비즈니스에서 청구 할 수있는 금액, 제품을 배치해야하는 위치 및 시장에서 제품을 홍보하는 방법이 부분적으로 결정됩니다.
두 번째 P: 가격
가격은 소비자가 제품에 대해 지불하는 비용입니다. 마케팅 담당자는 가격을 제품의 실제 및 인식 된 가치와 연결해야하지만 공급 비용, 계절별 할인 및 경쟁사 가격도 고려해야합니다. 경우에 따라 기업 임원은 제품을 사치처럼 보이게하거나 가격을 낮추어 더 많은 소비자가 제품을 사용해 볼 수 있도록 가격을 인상 할 수 있습니다.
또한 마케팅 담당자는 언제 할인이 적절한 지 판단해야합니다. 할인은 때때로 더 많은 고객을 끌어들일 수 있지만, 더 높은 가격에있을 때보 다 제품이 덜 독점적이거나 사치가 덜하다는 인상을 줄 수도 있습니다.
4 P는 기업이 소비자가 원하는 것, 제품 또는 서비스가 해당 요구를 충족 또는 충족시키지 못하는 방법, 세계에서 제품 또는 서비스를 인식하는 방법, 경쟁 업체와 차별화되는 방법과 같은 주요 요소를 식별하는 데 사용됩니다. 고객과의 상호 작용 방식
제 3 P: 장소
장소 결정은 회사가 제품을 판매하는 위치와 제품을 시장에 제공하는 방법을 설명합니다. 기업 임원의 목표는 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 소비자에게 제품을 제공하는 것입니다.
경우에 따라 특정 매장에 제품을 배치하는 것을 의미 할 수도 있지만 매장 디스플레이에 제품을 배치하는 것도 의미합니다. 경우에 따라 게재 위치는 제품에 대한 관심을 끌기 위해 TV 프로그램, 영화 또는 웹 페이지에 제품을 배치하는 행위를 의미 할 수 있지만이 게재 위치는 프로모션과 중복됩니다.
제 4 회 P: 프로모션
홍보에는 광고, 홍보 및 홍보 전략이 포함됩니다. 제품 홍보는 소비자에게 왜 제품이 필요한지 보여주고 특정 가격을 지불해야하므로 마케팅 믹스의 다른 3 가지 P와 연계됩니다. 또한 마케팅 담당자는 홍보 및 게재 위치 요소를 함께 묶어 핵심 잠재 고객에게 도달 할 수 있습니다.
예를 들어, 디지털 시대에서 "장소"및 "프로모션"요소는 오프라인만큼 온라인 상태입니다. 특히, 제품이 회사의 웹 페이지 나 소셜 미디어에 나타나는 곳과 제품에 해당하는 타겟팅 된 광고를 트리거하는 검색 기능 유형
