적응과 생존은 종종 함께 진행됩니다. 사실 Coca-Cola (NYSE: KO)와 같은 일부 회사는 한 가지만 알아 내고, 매우 잘 수행하며 10 년 후 10 년 동안 성공을 누릴 수 있습니다. 그러나 다른 주요 기업의 경우 회사의 다른 미래를 기꺼이보고 기업에 대규모 변경을 가하는 것을 두려워하지 않는 관리 팀으로부터 번영이 계속되었습니다. (관련 독서는 Behind The Big Brands도 참조하십시오 .)
튜토리얼: 알아야 할 경제 지표
1. 듀폰 듀폰 (NYSE: DD)은 시간이 지남에 따라 적응 한 회사에 대해 이야기 할 때 좋은 출발점입니다. 현재 세계 최대 화학 회사 중 하나로 알려진 듀폰은 화약을 시작했습니다. 실제로 듀폰은 화약에서 성공을 거두어 남북 전쟁에서 연합군의 필요량의 절반 정도를 공급했습니다.
듀폰은 폭발물에서 유래 한 것으로, 최초의 폴리 에스테르, 나일론, 테플론 및 최초의 페 노티 아진 살충제를 발명하기 전에 래커 및 합성 고무와 같은 다른 사업을 추가했습니다. 그 과정에서 회사는 새로운 플라스틱 및 합성 물질을 개척했으며 작물 과학 (종자 및 비료), 의료, 전자 및 영양과 같은 분야의 제품도 계속 개척했습니다. 많은 경우에 듀폰은이 분야에서 새로운 화합물 또는 제품을 개발 한 최초의 업체였으며, 회사는 규모와 연령이 큰 회사를위한 R & D에 대한 드문 노력을 계속 지원하고 있습니다.
2. Hewlett-Packard Palo Alto의 차고에서 전설적인 출발부터 휴렛팩커드 (NYSE: HPQ)는 수년에 걸쳐 많은 변화를 겪었습니다. 오디오 발진기로 시작하여 회사는 전압계, 오실로스코프, 파동 분석기 등과 같은 다양한 전자 테스트 장비 제품으로 빠르게 확장했습니다. HP가 오늘날의 HP처럼 보이기 시작한 것은 1960 년대와 1970 년대까지는 아니 었습니다 (1999 년 테스트 장비 사업은 애질런트 (NYSE: A)와 함께 시작되었습니다). 이 시점에서 회사는 컴퓨터, 계산기와 같은 제품을 1980 년대, 1990 년대 및 2000 년대에 프린터, 스토리지, 서비스 등으로 확장하기 전에 추가했습니다.
3. Nokia 독자들은 DuPont가 항상 화학 회사였으며 (화약 및 폭발물은 화학 물질 임) Hewlett-Packard는 항상 전자 회사였습니다. 그럴 수 있지. 그러나 Nokia (NYSE: NOK)는 무엇입니까?
세계 최대 휴대 전화 제조업체로 알려진 Nokia는 1800 년대 중반 펄프 및 제지 회사로 출발하여 1900 년 경 발전으로 확장했습니다. Nokia는 궁극적으로 합병을 통해 고무 및 전화 장비 및 케이블과 같은 분야에서 작업을 추가했습니다. 1960 년대 더 많은 다각화가 이어지면서 회사는 텔레비전, 컴퓨터, 플라스틱 등과 같은 시장으로 진출했습니다.
그러나 시간이 지남에 따라 회사는 전화, 전자 및 라디오 제품에서 더 나은 기회를 점점 더 많이 보았고 궁극적으로이를 모바일 통신으로 결합했습니다. 회사가 이동 통신 제품의 잠재력을 깨닫고 나면 다른 사업을 매각하고 판매하기 시작했으며 Nokia는 현재 통신 기술에 중점을 둔 회사가되었습니다.
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4. 버크셔 해서웨이 (Berkshire Hathaway) 그를 고집스럽고 융통성이없는 것으로 묘사 한 워런 버핏에 대한 많은 글이 있지만 버크셔 해서웨이 (Berkshire Hathaway)에서 그의 청지기 직 기록과 일치하지는 않는다 (NYSE: BRK.A). 1962 년에 여러 투자 파트너쉽을 하나로 합병 한 후 버핏은 섬유 회사 버크셔 해서웨이의 주식을 축적하기 시작했다. 버핏은 섬유 사업에 투자를 시도했지만 보험과 같은 다른 분야에 대한 투자를 확대하기 시작했다. 그는 섬유에 대한 전망이 한때 생각했던 것처럼 장미 빛이 아니라는 것을 깨달았다.
1970 년대와 1980 년대까지 버핏은 버크셔 우산 아래 워싱턴 DC 나 코카콜라와 같은 다른 회사들에 대한 투자 위치뿐만 아니라 점점 더 많은 보험 사업을 계속 축적했다. 버크셔 해서웨이는 의류 산업에서 지위를 유지해 왔지만 제품 생산, 소매, 물류, 유틸리티 및 철도와 같은 분야로 크게 확장되었습니다. (버핏에 대한 자세한 내용은 워렌 버핏이 사는 규칙을 참조하십시오.)
5. Apple Apple (Nasdaq: AAPL)에 대해 생각할 때 누군가에게 어떻게 생각하는지 물어보고 그 사람의 나이에 대한 대답이 많을 수 있습니다. 1985 년 이전에 태어난 사람은 아마도 개인용 컴퓨터의 선구자이자 여전히 인기있는 "Mac"브랜드의 발명자 중 하나 인 Apple을 컴퓨터 회사라고 생각합니다. 그러나 애플이 컴퓨터 회사로 남아 있었다면, 회사가 여전히 사업을하고 있는지는 확실치 않다.
iPod을 개발하는 데 약 1 년이 걸렸지 만 출시로 회사가 크게 바뀌 었습니다. 이 휴대용 미디어 플레이어의 성공을 바탕으로 Apple은 터치 스크린 스마트 폰 산업을 효과적으로 창조 한 다음 태블릿 컴퓨터 컨셉을 실제 제품과 실제 성공으로 전환했습니다. 일단 컴퓨터 회사였던 Apple은 이제 소비자 전자 제품의 거대 기업이며, Apple의 다음 행보가 무엇이든 기존 컴퓨터 공간에 아무도 없을 것으로 예상됩니다.
결론 "적응 또는 죽다"는 기업 관리자에게는 가혹한 지시 인 것처럼 보이지만 지속적으로 발전하고 새로운 시장 기회에 적응해야 할 필요성이있는 것 같습니다. 게다가 수십 년의 성공조차도 미래가 잘 될 것이라는 보장은 없습니다. Woolworth, Bethlehem Steel 및 Pan-Am과 같은 회사의 파산을 목격하십시오.
어댑티브 회사는 자신과 주주에게 여러 가지 목표를 제시합니다. 듀폰이 화약을 지나치지 않았거나 버크셔 해서웨이가 섬유에 계속 집중했다면 오늘날에도 마찬가지 일 것입니다.
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