AMZN (Amazon.com Inc.)은 Facebook (FB)과 Alphabet Inc. (GOOG)의 Google이 두 회사가 오랫동안 지배 해 온 880 억 달러 규모의 온라인 광고 시장을 뒤 따르는 데 주목하고 있습니다.
Google과 Facebook이 의심스러운 콘텐츠와 함께 광고를 게재하여 광고주의 반발에 직면했을 때 Amazon은 브랜드에 호소 할 수있었습니다.
새로운 장소에서 광고를 찾는 아마존 고객
프라임 멤버를 포함한 아마존 고객의 경우 이전에 없었던 곳에 광고가 게재되고 있다고 New York Times가 보도했습니다. 아마존의 비디오 게임 스트리밍 서비스 인 Twitch를 이용하십시오. 이 논문은 지난 달 말 게이머들이 광고없는 경험을하기 위해 한 달에 8.99 달러의 프리미엄 서비스 인 Twitch Turbo로 업그레이드해야한다는 것을 알게되면서 화가 났다고 보도했다. 아마존은 여전히 전자 상거래를 통해 수익의 상당 부분을 차지하지만 온라인 광고 사업은 매우 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 뉴욕 타임즈 (New York Times)에 따르면 올해 1 사분기 온라인 광고 매출은 작년 1 사분기와 비교해 약 130 % 증가한 22 억 달러를 기록했다. (자세한 내용: Amazon: Morgan Stanley, 목표 가격을 2, 500 달러로 인상합니다.)
Forrester의 애널리스트 콜린 콜번 (Collin Colburn)에 따르면 월스트리트 저널 (Wall Street Journal)에서 인용 한 바에 따르면, 광고주들은 페이스 북이나 구글보다 통제 된 환경이기 때문에 아마존에 부분적으로 의존하고있다.
아마존 광고에 집중
아마존은 지난 몇 년 동안 어떤 형태의 온라인 광고를 판매했지만 이제는 광고 판매에 더욱 중점을두고 있습니다. 리서치 회사 Gartner L2의 데이터를 인용 한 New York Times는 General Mills, Hershey 및 Unilever와 같은 브랜드가 올해 아마존에 지출하는 금액을 늘렸다 고 언급했습니다. 그러나 온라인 소매 업체로 향하는 상품을 판매하는 회사 만이 아닙니다. Verizon, AT & T 및 Geico와 같은 서비스 회사들도 아마존 플랫폼에 광고를 게재하고 있습니다. 버라이존의 최고 미디어 책임자 인 존 니티 (John Nitti)는 아마존 고객들에게 버라이존에게 가치있는 쇼핑 마인드가 있다고 신문에 밝혔다. 또한 아마존은 고객이 캡처 한 데이터로 인해 인구 통계 및 쇼핑 기록을 기반으로 광고를 타겟팅 할 수 있습니다. 아마존은 온라인 광고만으로 멈추지 않습니다. 버라이즌은 전자 상거래 거대 기업과 테스트를 진행하여 비디오 서비스 인 FIOS에 대한 광고를 버라이존이 거주하는 지역 주민에게가는 아마존 패키지에 광고를 게재 할 예정입니다. (자세한 내용은 Amazon Roku 경쟁사 계획: 보고서를 참조하십시오.)
그럼에도 불구하고 모든 브랜드가 아마존에 광고를 요구하는 것은 아닙니다. 아마존의 자체 제품 라인과 경쟁 할 제품을 만드는 제품은 경쟁 업체에 광고를 게재하고 아마존이 브랜드와 고객에 대한 정보를 수집 할 수 있도록 광고를 게재하는 것을 주저합니다.
