Bloomberg에 따르면 Amazon.com Inc. (AMZN)은 Alphabet Inc. (GOOGL) Google에서 인기있는 유형의 광고 슬롯 구매를 갑자기 중단했습니다.
전자 상거래 대기업은 다른 많은 회사와 마찬가지로 다채로운 이미지가 풍부한 광고가 Google 검색 결과 상단에 게재되는 대가로 많은 돈을 소비합니다. 제품 목록 광고 (PLA)로 알려진이 슬롯은 소비자가 제품을 발견 할 가능성을 높이기 때문에 소매점에서 인기가 있습니다. 이미지 외에도 Google 쇼핑 캠페인에는 제목, 가격 및 상점 이름이 있습니다. 또한 수요가 높다는 것은 Google의 상위 알파벳에 대한 주요 수익 창출 원이라는 의미입니다. 분석가는 이러한 유형의 광고가 Google의 일반 텍스트 검색 광고보다 3 배 빠른 속도로 성장했다고 추정합니다.
마케팅 회사 인 Merkle Inc.는 고객을 위해 추적하는 Google 쇼핑 광고 데이터를 분석 한 후 4 월 말 아마존이 PLA 슬롯 입찰을 중단 한 것으로 나타났습니다. 블룸버그와 대화를 나누면서 두 회사에 친숙한 두 사람이 구글 웹 사이트에서 쇼핑 캠페인을 철회하기로 한 아마존의 결정을 확인했다.
아마존은 무엇을하고 있습니까?
아마존은 2016 년 말에 슬롯 입찰을 시작한 것으로 알려졌으며 머클에 따르면 매년 5 천만 달러 정도의 지역에서 지출하고있다. 고가의 서비스 사용을 갑자기 중단하려는 움직임은 자체 디지털 마케팅 서비스를 확장하려는 야심이 커지고 Google과의 서리가 점점 커지는 관계의 신호로 해석되었습니다.
온라인 소매 업체는 현재 자사의 대표 웹 사이트에서 유사한 스폰서 제품 광고를 Google에 제공합니다. 중개 미주 호 증권 USA (Mizuho Securities USA Inc.)는 아마존의 광고 오퍼링이 언젠가 구글을 능가 할 가능성이 있다고 예측하지만이 사업의 확장은 지금까지 느리다.
두 회사 간의 관계도 점점 적대적으로 변했습니다. 작년 말 아마존은 갑자기 자사 웹 사이트에서 구글의 하드웨어 판매를 중단하기로 결정했다. 얼마 지나지 않아 Google은 아마존의 스트리밍 장치에서 YouTube를 차단하여 보복했습니다.
Google은 자체 전자 상거래 제품 개발을 위해 노력해 왔으며 아마존의 온라인 라이벌 Walmart Inc. (WMT) 및 Target Corp. (TGT)과 협력하여 음성 기반 온라인 쇼핑 및 배송 서비스를 제공하고 있습니다. 월마트가 아마존이 인도 전자 상거래 거대 기업에서 다수의 자리를 차지한 후 캘리포니아의 마운틴 뷰 회사는 Flipkart에 약간의 지분을 갖기 위해 협상 중이라고한다.
구글 대변인은“어떤 이유로 든 광고주가 언제든 캠페인을 조정하는 것은 드문 일이 아니다”라고 아마존은 말했다.
