브랜드 관리 란 무엇입니까?
브랜드 관리는 시간이 지남에 따라 제품 라인이나 브랜드의 가치를 높이기 위해 기술을 사용하는 마케팅 기능입니다. 효과적인 브랜드 관리를 통해 긍정적 인 브랜드 관계와 이미지 또는 브랜드에 대한 강한 인식을 통해 제품 가격이 올라가고 충성도 높은 고객을 구축 할 수 있습니다.
브랜드 자산을 유지하거나 브랜드 가치를 얻기위한 전략적 계획을 개발하려면 브랜드, 목표 시장 및 회사의 전체 비전에 대한 포괄적 인 이해가 필요합니다.
브랜드 관리 작동 방식
브랜드는 고객 참여, 시장 경쟁 및 회사 관리에 강력한 영향을 미칩니다. 시장에서의 강력한 브랜드 존재는 회사의 제품을 경쟁 업체와 차별화하고 회사의 제품 또는 서비스에 대한 브랜드 선호도를 만듭니다.
설립 된 브랜드는 브랜드 관리를 통해 브랜드 이미지를 지속적으로 유지해야합니다. 효과적인 브랜드 관리는 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 자산을 측정 및 관리하며, 일관된 브랜드 메시지를 지원하는 이니셔티브를 추진하고, 새로운 브랜드 제품을 식별하고 수용하며, 브랜드를 시장에 효과적으로 포지셔닝하는 등
브랜드를 설립하는 데 몇 년이 걸리지 만, 마침내 브랜드가 등장 할 때에도 혁신과 창의성을 통해 유지되어야합니다. 수년 동안 각 산업에서 리더로 자리 매김 한 유명한 브랜드로는 코카콜라, 맥도날드, Microsoft, IBM, Procter & Gamble, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego 및 Starbucks가 있습니다.
브랜드 관리의 예
도마뱀을 보면 대부분의 광고 캠페인에서 파충류를 사용하는 Geico Insurance 중 하나를 생각 나게합니다. 마찬가지로, 코카콜라 징글 "It 's the Real Thing"은 1971 년에 인종과 문화가 다른 사람들을 대상으로 한 TV 광고로 방송 된 후에도 여전히 코카콜라 소비자의 성대에 브랜드화되어 있습니다.
브랜드는 하나의 제품에만 연결될 필요는 없습니다. 하나의 브랜드가 다른 제품이나 서비스를 포함 할 수 있습니다. 예를 들어 Ford는 Ford 브랜드에 따라 여러 개의 자동 모델을 가지고 있습니다. 마찬가지로 브랜드 이름은 우산 아래 여러 브랜드를 사용할 수 있습니다.
예를 들어, Procter & Gamble은 Ariel 세탁 세제, Charmin 티슈, 바운티 페이퍼 타월, Dawn 식기 세척액 및 크레스트 치약과 같은 브랜드 이름으로 여러 브랜드를 가지고 있습니다.
브랜드 관리자의 이점
브랜드 관리자는 브랜드의 유형 및 무형 자산을 관리해야합니다. 회사 브랜드의 유형 측면에는 제품, 가격, 포장, 로고, 관련 색상 및 글자 형식이 포함됩니다.
브랜드 관리자의 역할은 브랜드의 무형 요소를 고려하여 시장에서 브랜드가 어떻게 인식되는지 분석하는 것입니다. 무형의 요인에는 소비자가 브랜드에 대한 경험과 제품 또는 서비스와의 정서적 관련성을 포함합니다. 브랜드의 무형 특성은 브랜드 자산을 구축합니다.
브랜드 자산은 소비자가 브랜드를 얻기 위해 기꺼이 지불하는 제품 가치보다 높은 가격입니다. 브랜드 자산은 내부적으로 생성 된 무형 자산으로, 그 가치는 궁극적으로 소비자의 브랜드 인식에 의해 결정됩니다. 소비자가 동일한 기능을 수행하는 일반 브랜드보다 브랜드에 대해 더 많은 비용을 지불하려는 경우 브랜드 가치가 상승합니다. 반면에 소비자가 브랜드보다 저렴한 유사한 제품을 구매하려고하면 브랜드 자산의 가치가 떨어집니다.
브랜드 관리에는 브랜드를 만드는 것뿐만 아니라 회사 브랜드에 맞는 제품을 이해하는 것도 포함됩니다. 브랜드 관리자는 새로운 제품을 구상하거나 회사 분석가와 협력하여 어떤 회사와 합병하거나 인수 할 것인지 결정할 때 항상 목표 시장을 염두에 두어야합니다.
브랜드 관리 성공과 실패의 차이는 지속적인 혁신으로 이어집니다. 브랜드의 품질을 유지하기 위해 혁신적인 방법을 지속적으로 추구하는 브랜드 관리자는 회사 브랜드의 좋은 이름을 가진 브랜드에 비해 충성도가 높은 소비자를 유지하고 더 많은 브랜드 선호도를 얻습니다.
주요 테이크 아웃
- 브랜드 관리자는 제품, 브랜드의 혁신을 보장하여 가격, 포장, 로고, 관련 색상 및 글자 형식을 사용하여 브랜드 자산을 창출합니다. 브랜드 관리는 시간이 지남에 따라 제품 라인이나 브랜드의 가치를 높이기 위해 기술을 사용하는 마케팅 기능입니다. 브랜드 자산은 더 낮은 가격대를 가진 일반 브랜드 제품보다 알려진 브랜드 제품을 구매하는 소비자의 차이를 만듭니다.
