덴버에 본사를 둔 부리 토 체인 Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG)의 주식이 올해 복귀하고 있습니다. 식당 주식은 해마다 현재 주주들에게 거의 15 %를 돌려 주었고, 시장은 변동성이 심화됨에 따라 2018 년 S & P 500의 2 % 하락을 능가했습니다.
음식 관련 질병에 대한 두려움과 그에 따른 부정적인 언론의 관심이 최근 몇 년 동안 Chipotle 브랜드를 상회했으며 2015 년 4 월 가격에서 거의 50 % 하락했습니다.
번스타인 리서치 (Bernstein Research)는 새로운 광고 캠페인이 패스트 푸드 체인을위한 발걸음을 돌리는 데 어려움을 겪고 있다는 속임수를 발표했다. 투자 회사는 50 % 이상의 상승 여력을 반영하여 12 개월 동안 주가가 $ 500로 상승 할 것으로 예상합니다. 번스타인은 Chipotle에게 "전통적인 디지털 미디어와 효과적인 미디어 광고를 사업의 첫 번째 순서"라고 밝혔다.
Ackman Hypes CMG의 새로운 CEO
작년 전국의 "As Real as It Gets"캠페인에서 분석가들은 낙담했지만 "비효율적 인 메시지로 인해 손상을 입었다"고 말하면서 가장 최근의 노력에 더 만족했습니다. Bernstein은 새로운 광고가 "음식 이미지와 재료 품질에 정확히 초점을 맞췄습니다"라고 광고 캠페인이 Yum! Brands Inc. (YUM) KFC 및 Sonic Corp. (SONC). 분석가들은 또한 더 나은 비용 관리로 잠재적 인 수입 상승을 강조했습니다.
화요일, Chipotle의 투자자 인 억만 장자 헷지 펀드 매니저 Bill Ackman은 뉴욕의 13D Monitor Active-Passive Investor Summit에서 회사의 턴어라운드에 대해 연설했습니다. Ackman은 Chipotle이 최근 2 월 Taco Bell에서 근무한 후 임명 된 Brian Niccol 신임 최고 경영자 (Chief Executive Officer 최고 책임자) 하에서 더 많은 개선이있을 것이라고 밝혔다.
Pershing Square의 CEO는“10 년 동안 Chipotle에는 혁신이 없었습니다. "실제로 변할 것입니다." Ackman은 멕시코 먹이 사슬은 새로운 디저트와 아침 식사 메뉴 항목을 실험하고 시간을 연장하고 드라이브 스루 창을 추가 할 것이라고 말했다.
Chipotle은 수요일 시장 마감 후 가장 최근 분기 별 결과를 발표 할 예정입니다.
